Shu Uemura

Shu Uemura — японский бренд косметики и средств по уходу за кожей, основанный визажистом Сю Уэмурой (1928—2007). Компания известна прежде всего линией средств для очищения кожи (в частности, очищающими маслами), а также декоративной косметикой и аксессуарами для макияжа. С 2000 года бренд входит в состав французского концерна L’Oréal.

История

Основатель и ранние годы

Сю Уэмура (Shu Uemura) родился в 1928 году в Токио. В 1950-х годах он начал карьеру визажиста в Голливуде, где работал над гримом для актёров киностудии 20th Century Fox. В 1958 году Уэмура вернулся в Японию и основал компанию Japan Make-up Inc., которая специализировалась на производстве косметики для профессиональных визажистов. В 1967 году он выпустил первое в мире очищающее масло — продукт, который стал визитной карточкой бренда. Идея создания масла возникла из наблюдения за тем, как актёры смывают тяжёлый сценический грим с помощью растительных масел.

Развитие бренда

В 1983 году в Токио открылся первый фирменный бутик Shu Uemura. В 1990-е годы компания начала активную экспансию на международные рынки, включая Европу и США. В 2000 году контрольный пакет акций Shu Uemura был приобретён группой L’Oréal, которая сохранила за брендом автономию в разработке продуктов и дизайне. После смерти Сю Уэмуры в 2007 году управление компанией перешло к его дочери, Мидори Уэмуре, которая занимала пост президента до 2011 года.

Продукция

Основные категории

Ассортимент Shu Uemura включает несколько ключевых линий:

• Средства для очищения кожи — очищающие масла (Cleansing Oil), пенки и гели для умывания. Самым известным продуктом является «Ultime8 Sublime Beauty Cleansing Oil», содержащий смесь из восьми растительных масел.
• Декоративная косметика — тональные основы, консилеры, пудры, румяна, тени для век, подводки, туши для ресниц, помады и блески для губ. Особую известность получили тени для век в форме бобов (eyebrow pencil) и тушь «Instant Lash Extender».
• Уход за кожей — сыворотки, кремы, маски, лосьоны и тоники. Линия «Tsuya» (в переводе с японского — «сияние») ориентирована на придание коже здорового блеска.
• Аксессуары для макияжа — кисти, спонжи, щипцы для завивки ресниц, пинцеты. Кисти Shu Uemura изготавливаются вручную в Японии и считаются одними из лучших в индустрии.

Очищающие масла

Очищающие масла Shu Uemura стали революционным продуктом в индустрии красоты. Они представляют собой эмульсии на основе масел, которые при контакте с водой превращаются в молочко, эффективно удаляя макияж, загрязнения и излишки себума. В состав масел входят различные растительные компоненты: масло камелии, жожоба, оливы, макадамии, рисовых отрубей. Бренд выпускает несколько вариантов очищающих масел для разных типов кожи: «Porefinist» (для жирной и комбинированной кожи), «Blanc: Chroma» (для осветления пигментации), «Anti/Oxi+» (с антиоксидантами).

Дизайн и философия

Shu Uemura известен минималистичным, но узнаваемым дизайном упаковки. Флаконы очищающих масел имеют характерную форму — прозрачные, с яркими цветными акцентами (красный, синий, зелёный). Логотип бренда представляет собой стилизованную букву «S» и «U» в круге. Философия компании основана на принципе «красота через искусство» (Beauty through Art): Сю Уэмура считал макияж формой художественного самовыражения, а не просто способом коррекции внешности. Бренд регулярно сотрудничает с современными художниками и дизайнерами для создания лимитированных коллекций.

Критика и споры

В 2020-х годах Shu Uemura подвергался критике со стороны зоозащитных организаций из-за тестирования косметики на животных. В 2021 году бренд объявил о переходе на альтернативные методы тестирования (in vitro и компьютерное моделирование) для всех новых продуктов, однако полный отказ от тестирования на животных не был подтверждён независимыми аудитами. Также отмечались жалобы потребителей на высокую стоимость продукции (средняя цена очищающего масла составляет около 40–60 долларов США за флакон 150 мл), что делает бренд недоступным для массового рынка.

Применение и популярность

Shu Uemura пользуется популярностью как у профессиональных визажистов, так и у обычных потребителей. Продукты бренда часто используются в киноиндустрии и на показах мод. В Японии и других странах Азии бренд считается премиальным и ассоциируется с высоким качеством и инновациями. В России продукция Shu Uemura представлена в официальных бутиках и интернет-магазинах, а также в мультибрендовых сетях (например, «Л’Этуаль» и «Рив Гош»).

Интересные факты

• Сю Уэмура был первым визажистом, который начал использовать кисти для нанесения тонального крема вместо пальцев.
• В 2005 году бренд выпустил лимитированную коллекцию, посвящённую фильму «Мемуары гейши», для которого Сю Уэмура создавал грим.
• Очищающее масло Shu Uemura стало одним из самых продаваемых продуктов в истории японской косметики: к 2020 году было продано более 100 миллионов флаконов.

Источники

• Официальный сайт Shu Uemura (shuuemura.ru)
• История бренда на сайте L’Oréal Group
• «Shu Uemura: The Art of Beauty» — книга о жизни и творчестве основателя
• Отчёты о тестировании на животных от PETA и Cruelty Free International
• Обзоры продукции в журналах Vogue, Harper’s Bazaar, Allure