Snapchat — мессенджер с исчезающими сообщениями¶

Snapchat — мультимедийный мессенджер и социальная сеть, основанный в 2011 году американской компанией Snap Inc. (ранее Snapchat Inc.). Ключевая особенность платформы — временный контент: отправленные фото и видео (снапы) исчезают у получателя после просмотра, а истории (Stories) хранятся 24 часа. По состоянию на 2024 год ежедневная аудитория Snapchat превышает 850 млн пользователей, наибольшую популярность приложение имеет среди молодёжи в возрасте 13–24 лет.

¶История

Snapchat был создан Спигелом Брауном и Эваном Спигелом, студентами Стэнфордского университета. Первоначальное название проекта — Picaboo; приложение запустилось в июле 2011 года в App Store. Уже в 2012 году число ежедневных пользователей превысило 10 млн, а в 2013 году компания отклонила предложение Google о покупке за $30 млрд.

В 2017 году компания провела первичное публичное размещение на Нью-Йоркской фондовой бирже, сменив название Snapchat Inc. на Snap Inc. В том же году появилась функция Stories — лента коротких видео и фото, доступная подписчикам в течение суток. Позднее аналогичную механику переняли Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и другие платформы.

В 2016–2017 годах Snapchat запустил очки Spectacles — очки со встроенной камерой, записывающие короткие видео в формате приложения. Продукт получил ограниченное распространение и не стал массовым.

¶Функции и устройство

Основные возможности Snapchat:

• Снапы — фото или видео, которые отправляются конкретному собеседнику и автоматически удаляются после просмотра (или через 24 часа, если отправлены в «Историю»). Отправитель видит, был ли открыт снап и сколько времени получатель его смотрел.
• Истории (Stories) — публикации, доступные всем подписчикам в течение 24 часов.
• Линзы и фильтры — накладываемые на лицо и сцену AR-эффекты, создаваемые как самой компанией, так и сторонними разработчиками через платформу Lens Studio.
• Чат — текстовые и голосовые сообщения, видеозвонки.
• Snap Map — карта, показывающая расположение пользователей, разрешивших делиться геопозицией.
• Discover — раздел с контентом медиакомпаний и авторов.
• Spotlight — вертикальная лента коротких видео, конкурирующая с TikTok.

Приложение построено вокруг камеры: главный экран открывается сразу в режиме съёмки, что отличает его от большинства мессенджеров.

¶Монетизация

Snapchat зарабатывает преимущественно на рекламе: короткие видео-объявления в лентах Discover и Spotlight, спонсорские линзы, геофильтры для брендов. В 2023 году выручка Snap Inc. составила около $4,9 млрд. Компания также развивает подписочные функции Snapchat+ с расширенными возможностями (более 7 млн платящих подписчиков по состоянию на 2024 год).

¶Распространение и аудитория

Наибольшее число пользователей Snapchat приходится на США (около 100 млн), Европу, Индию и Ближний Восток. В России приложение доступно, но существенной популярностью не пользуется: по различным оценкам, число российских пользователей не превышает нескольких миллионов, что связано с доминированием Telegram и ВКонтакте.

¶Критика и безопасность

Snapchat неоднократно критиковался за возможность обмена интимными изображениями (секстинг) среди подростков, а также за риски кибербуллинга. В 2022 году генеральные прокуроры ряда штатов США подали коллективный иск к Snap Inc., обвинив компанию в недостаточной защите несовершеннолетних.

В 2014 году произошла утечка приватных фотографий пользователей, что поставило под вопрос заявленную безопасность платформы. В ответ компания внедрила дополнительные механизмы защиты аккаунтов.

В России в 2022 году Роскомнадзор ограничил доступ к ряду функций Snapchat, а в 2023 году приложение было включено в перечень иностранных сервисов, обязанных открывать представительства в РФ.

¶См. также

• Instagram
• TikTok
• Telegram
• ВКонтакте

¶Исторические факты

• Snapchat отклонил предложение Google о покупке за $30 млрд в 2013 году.
• К 2024 году Snap Inc. оценивалась примерно в $20–25 млрд.
• Ежедневно на платформе отправляется более 5 млрд снапов.