Сувенир — вид декоративно-прикладного искусства¶

Сувенир — это изделие декоративно-прикладного искусства, изготовленное в память о посещении определённого места, события или встречи, несущее в себе функцию подарка или предмета коллекционирования. Сувениры изготавливаются из самых различных материалов — дерева, металла, керамики, стекла, текстиля, — и служат материальным напоминанием о конкретном месте, времени или явлении. В современной экономике сувениры составляют отдельную товарную категорию, связанную с туризмом, рекламой и корпоративной культурой.

¶Этимология

Слово «сувенир» происходит от французского souvenir, что означает «воспоминание», «память». В русский язык оно вошло в конце XVIII — начале XIX века вместе с традицией привозить из заграничных путешествий небольшие подарки родным и близким. Первоначально сувенирами называли именно предметы, связанные с личными воспоминаниями, а не массовую продукцию.

¶История

¶Древний мир и Средневековье

Идея предметов-напоминаний о посещённых местах известна с античности. Паломники в Иерусалим привозили благословенные масличные ветви, а из Египта — амулеты и мелкие статуэтки. В средневековой Европе популярностью пользовались раковины святого Иакова, которые паломники несли как знак прохождения пути до Сантьяго-де-Компостела. В России аналогичную роль играли ладанки и освященные предметы, привозимые из монастырей и святых мест.

¶XIX век

С началом массового железнодорожного сообщения и развитием курортов в Европе сувенирная торговля приобрела промышленный характер. В России особую роль в популяризации сувениров сыграла Всероссийская художественно-промышленная выставка 1882 года в Москве, на которой были представлены изделия народных промыслов — палехская миниатюра, городецкая роспись, дымковская игрушка. Эти предметы стали одними из первых массово производимых русских сувениров.

¶XX—XXI века

В советский период сувениры производились на фабриках «Союзпромсувенир» и «Художник», а также в артелях декоративно-прикладного искусства. Популярностью пользовались матрёшки, шкатулки из Хохломы, палехские шкатулки, фарфоровые статуэтки. После распада СССР сувенирный рынок резко расширился, включив импортную продукцию из Китая и других стран.

¶Виды сувениров

¶Русские народные промыслы

Русские народные промыслы составляют особый сегмент сувенирного рынка. К ним относятся:

• Матрёшка — расписная деревянная игрушка-пополазовка, появившаяся в 1890-х годах под влиянием японской куклы.
• Хохлома — роспись деревянной посуды золотыми узорами на чёрном или красном фоне, зародившаяся в Нижегородской губернии в XVII веке.
• Гжель — керамика и фарфор с синей росписью по белому фону, производящаяся в Подмосковье с начала XIX века.
• Палех — лаковая миниатюра на папье-маше, возникшая в Ивановской области в 1920-х годах.
• Дымковская игрушка — расписная глиняная игрушка из посёлка Дымково Кировской области.

¶Сувенир как экономическое явление

Сувенирный рынок тесно связан с туристической отраслью. По оценкам отраслевых ассоциаций, доля сувениров в расходах туристов составляет от 5 до 15 % бюджета поездки. Крупнейшими производителями сувениров в мире являются Китай, Индия, Турция и Польша. В России центрами сувенирного производства являются Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Ярославль и Суздаль.

Корпоративные сувениры (мерч) представляют собой отдельный сегмент, используемый в маркетинге и PR. Производство таких изделий в России сосредоточено преимущественно в крупных городах.

¶Критика

Современная сувенирная индустрия подвергается критике за несколько направлений. Во-первых, массовое производство сувениров нередко осуществляется за рубежом (преимущественно в Китае), что снижает их связь с местной культурой. Во-вторых, избыток дешёвых пластиковых сувениров приводит к росту отходов. В-третьих, стандартизация ассортимента приводит к тому, что сувениры в разных городах становятся визуально неразличимыми.

В ответ на эти тенденции в России и других странах развиваются проекты локального сувенирного дизайна — например, создание сувениров, основанных на архитектурных и культурных особенностях конкретного города.

¶См. также

• Народные промыслы России
• Туристический товар
• Коллекционирование

¶Источники

• Большая российская энциклопедия
• Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона
• «Русские народные художественные промыслы» — учебное пособие
• Материалы Всероссийского музея декоративно-прикладного и народного искусства