Teen Vogue Beauty Awards

Teen Vogue Beauty Awards — это ежегодная премия в области косметики и средств по уходу за собой, присуждаемая редакцией американского молодёжного журнала Teen Vogue. Премия была учреждена в 2019 году и представляет собой список лучших, по мнению редакции, продуктов в различных категориях, ориентированных на подростковую и молодёжную аудиторию. В отличие от многих других бьюти-премий, Teen Vogue Beauty Awards не предполагает голосования читателей или открытого жюри; победители определяются исключительно редакционной коллегией издания на основе тестирования и экспертной оценки.

История

Первая церемония вручения премии Teen Vogue Beauty Awards состоялась в 2019 году. Журнал Teen Vogue (издаваемый компанией Condé Nast, признанной в РФ нежелательной организацией) к тому моменту уже сменил свой профиль с сугубо глянцевого на более общественно-политический, однако бьюти-раздел оставался одним из ключевых. Премия была задумана как способ выделить продукты, которые, по мнению редакции, наиболее соответствуют запросам современной молодёжи: экологичность, инклюзивность, безопасность ингредиентов и доступная цена.

В 2020 году, в связи с пандемией COVID-19, премия была проведена в онлайн-формате, а список победителей был опубликован на сайте издания. В последующие годы формат оставался преимущественно цифровым, без проведения офлайн-мероприятий. К 2023 году премия стала ежегодной и включала в себя около 20–25 категорий, охватывающих как декоративную косметику, так и средства по уходу за кожей и волосами.

Критерии отбора и методология

Экспертная оценка

Победители премии определяются редакционной командой Teen Vogue, в которую входят штатные бьюти-редакторы, фрилансеры и приглашённые эксперты (дерматологи, косметологи, визажисты). Каждый продукт проходит тестирование в течение нескольких недель. Оценка производится по нескольким параметрам:

• Эффективность — насколько продукт выполняет заявленные функции (увлажнение, стойкость, покрытие и т.д.).
• Состав — отсутствие потенциально вредных компонентов (парабенов, сульфатов, фталатов), наличие сертификатов (веганский, без жестокости, органический).
• Цена — доступность для подростковой аудитории (большинство победителей находятся в ценовом сегменте масс-маркета или «мидл-маркета»).
• Инклюзивность — широкая палитра оттенков (для тональных средств, помад), универсальность для разных типов кожи и волос.

Отсутствие открытого голосования

В отличие от многих других бьюти-премий (например, Allure Best of Beauty или Cosmopolitan Beauty Awards), Teen Vogue Beauty Awards не предусматривает голосования читателей или зрителей. Это сделано сознательно: редакция стремится избежать влияния маркетинговых кампаний брендов и «накруток» голосов. Таким образом, премия позиционируется как независимый экспертный рейтинг.

Категории премии

Список категорий меняется от года к году, но основные группы остаются стабильными. На 2024 год типичные категории включают:

Средства для лица

• Лучший очищающий гель/пенка
• Лучший увлажняющий крем
• Лучшая сыворотка (с витамином С, гиалуроновой кислотой и т.д.)
• Лучший солнцезащитный крем
• Лучшая маска для лица

Декоративная косметика

• Лучший тональный крем/ВВ-крем
• Лучший консилер
• Лучшая тушь для ресниц
• Лучшая помада/тинг
• Лучшие тени для век (палетка или одиночные)

Средства для волос

• Лучший шампунь
• Лучший кондиционер
• Лучшее средство для укладки
• Лучшая маска для волос

Уход за телом

• Лучший лосьон/крем для тела
• Лучшее средство для бритья
• Лучший дезодорант

Специальные номинации

• Best of the Best — абсолютный победитель года, продукт, получивший наивысшие оценки во всех категориях.
• Best New Launch — лучший новый продукт, выпущенный в течение последних 12 месяцев.
• Best Sustainable — лучший продукт с точки зрения экологичности упаковки и производства.
• Best for Acne-Prone Skin — лучший продукт для проблемной кожи.

Победители и примеры

Ниже приведены примеры победителей в разные годы (на основе открытых публикаций Teen Vogue):

Критика и восприятие

Положительные отзывы

• Доступность: Премия ориентирована на продукты средней и низкой ценовой категории, что делает её релевантной для подростков и студентов с ограниченным бюджетом.
• Экспертность: Отсутствие голосования читателей снижает риск манипуляций со стороны брендов.
• Инклюзивность: Редакция уделяет внимание оттенкам для тёмной кожи, средствам для кудрявых волос и продуктам, подходящим для чувствительной кожи.

Отрицательные отзывы

• Субъективность: Критики отмечают, что премия полностью зависит от мнения небольшой группы редакторов, что может не отражать предпочтения широкой аудитории.
• Коммерческая зависимость: Несмотря на заявленную независимость, Teen Vogue является коммерческим изданием, и победители часто являются рекламодателями или партнёрами журнала (хотя прямых доказательств «покупки» премии нет).
• Ограниченная география: Премия ориентирована преимущественно на американский рынок. Многие продукты-победители недоступны в других странах или имеют другую цену.

Влияние на индустрию

Teen Vogue Beauty Awards считается одной из значимых премий в молодёжном сегменте бьюти-индустрии. Победа в премии часто приводит к резкому росту продаж продукта, особенно среди поколения Z. Бренды используют логотип премии в рекламных материалах и на упаковке. Кроме того, премия задаёт тренды: например, в 2020–2022 годах победители в категории «уход за кожей» были преимущественно из сегмента «clean beauty» (чистая косметика без агрессивных компонентов), что стимулировало другие бренды пересматривать составы.

Примечания

• Премия не имеет физического мероприятия; все результаты публикуются на сайте Teen Vogue и в социальных сетях.
• С 2022 года введена категория «Best for the Planet», где оценивается экологичность упаковки и углеродный след производства.
• Некоторые победители предыдущих лет (например, Fenty Beauty) продолжают получать награды в последующие годы в других категориях.

Источники

• Официальный сайт Teen Vogue (раздел Beauty Awards, 2019–2024)
• Статья «How Teen Vogue Chooses Its Beauty Award Winners» (2022)
• Обзор премии в издании Allure (2023)
• Данные о продажах брендов-победителей (NielsenIQ, 2023)
• Интервью с бьюти-редактором Teen Vogue (подкаст «The Beauty Brains», 2024)