Time Inc

Time Inc. — американская медиакомпания, один из крупнейших в мире издательских домов, специализировавшийся на выпуске журналов и цифровых медиа. Основана в 1922 году Генри Люсом и Бритоном Хэдденом. На протяжении большей части XX века являлась флагманом журнальной индустрии, выпуская такие знаковые издания, как Time, Fortune, Life и Sports Illustrated. В 2018 году была приобретена корпорацией Meredith Corporation, а в 2021 году — медиахолдингом IAC, после чего разделена на несколько самостоятельных компаний.

История

Основание и ранние годы (1922—1930)

Компания была основана 3 марта 1922 года в Нью-Йорке Генри Люсом и Бритоном Хэдденом. Первым проектом стал еженедельный новостной журнал Time, первый номер которого вышел 3 марта 1923 года. Идея Люса и Хэддена заключалась в создании издания, которое кратко и доступно освещало бы главные события недели, структурируя их по тематическим разделам (национальные новости, мир, бизнес, наука, искусство). Журнал быстро завоевал популярность, и к 1927 году его тираж превысил 200 тысяч экземпляров.

В 1929 году, после смерти Хэддена, Люс остался единственным руководителем компании. В том же году был запущен деловой журнал Fortune, ориентированный на менеджеров и предпринимателей. Fortune отличался высоким качеством полиграфии, глубокими аналитическими статьями и использованием фотографий.

Эпоха расцвета (1930—1960)

В 1936 году Time Inc. запустила еженедельный иллюстрированный журнал Life, который стал одним из самых успешных проектов в истории издательского дела. Life специализировался на фоторепортажах, освещая войну, политику, культуру и повседневную жизнь. К началу 1940-х годов его тираж достиг 1 миллиона экземпляров.

В 1954 году компания основала журнал Sports Illustrated, посвящённый спорту. Это издание стало первым в США еженедельником, полностью сфокусированным на спортивной тематике. Sports Illustrated быстро закрепился на рынке, в частности, благодаря ежегодному выпуску «Купальников» (Swimsuit Issue), который стал культурным феноменом.

В 1960-е годы Time Inc. также выпускала журналы Time (международная версия), Fortune International, Life International и другие издания. Компания активно расширяла свою деятельность, открывая корреспондентские пункты по всему миру.

Диверсификация и кризис (1970—1990)

В 1970-е годы Time Inc. начала диверсифицировать бизнес, выходя за рамки журналов. В 1973 году компания запустила кабельный телеканал Home Box Office (HBO), который стал одним из первых платных каналов в США. В 1976 году был создан канал Cinemax. В 1980-е годы Time Inc. приобрела книжное издательство Time-Life Books и сеть книжных магазинов.

В 1989 году произошло слияние Time Inc. с Warner Communications, в результате чего образовалась корпорация Time Warner. Это стало крупнейшим слиянием в истории медиаиндустрии на тот момент. После слияния журнальное подразделение продолжало работать под брендом Time Inc., но уже в составе более крупной структуры.

Самостоятельность и продажа (2000—2018)

В 2014 году Time Warner выделила Time Inc. в самостоятельную публичную компанию. Причиной стало падение доходов от печатной рекламы и рост цифровых медиа. Time Inc. оказалась в сложной финансовой ситуации: тиражи журналов падали, а рекламодатели уходили в интернет.

В 2017 году компания предприняла попытку реструктуризации, продав некоторые активы и сократив штат. Однако в ноябре 2017 года было объявлено о продаже Time Inc. корпорации Meredith Corporation за 1,84 миллиарда долларов. Сделка была завершена в январе 2018 года.

После Meredith (2018—2021)

После приобретения Meredith Corporation начала распродажу активов Time Inc. В 2018 году журналы Time, Fortune и Sports Illustrated были проданы разным покупателям. Time был приобретён Salesforce.com, Fortune — компанией Fortune Media, Sports Illustrated — холдингом Authentic Brands Group. В 2021 году Meredith Corporation, в свою очередь, была продана медиахолдингу IAC, после чего бренд Time Inc. окончательно прекратил существование как единая компания.

Ключевые издания

Time

Time — еженедельный новостной журнал, основанный в 1923 году. Известен своим фирменным стилем: красная рамка на обложке и рубрика «Человек года» (с 1927 года). Журнал освещает политику, экономику, науку, культуру и международные события. В 2018 году был продан компании Salesforce.com, а затем — медиахолдингу IAC.

Fortune

Fortune — деловой журнал, основанный в 1929 году. Специализируется на рейтингах крупнейших компаний мира (Fortune Global 500, Fortune 500). В 2018 году был продан компании Fortune Media.

Life

Life — иллюстрированный журнал, выходивший с 1936 по 1972 год как еженедельник, а затем — как специальное издание. Известен своими фоторепортажами, в том числе работами таких фотографов, как Роберт Капа, Маргарет Бурк-Уайт и Альфред Эйзенштадт. В 2000-е годы выпускался как интернет-издание.

Sports Illustrated

Sports Illustrated — еженедельный спортивный журнал, основанный в 1954 году. Известен ежегодным выпуском «Купальников» и рейтингами лучших спортсменов. В 2018 году был продан холдингу Authentic Brands Group.

Другие издания

Time Inc. также выпускала журналы People (основан в 1974 году), Entertainment Weekly (1990), InStyle (1994), Real Simple (2000), Money (1972) и многие другие. Некоторые из них продолжают выходить под управлением новых владельцев.

Бизнес-модель и влияние

Печатная реклама

Основным источником доходов Time Inc. на протяжении большей части её истории была печатная реклама. Компания продавала рекламные площади в своих журналах, которые имели большую аудиторию. В 1960-е годы доходы от рекламы составляли до 70 % выручки.

Подписка

Time Inc. активно развивала подписную модель. Журналы распространялись как по подписке, так и в розницу. Компания использовала агрессивные маркетинговые кампании, включая прямую почтовую рассылку и телефонные продажи.

Цифровая трансформация

В 2000-е годы Time Inc. предприняла попытки перейти в цифровой формат. Были запущены веб-сайты для всех ключевых журналов, а также мобильные приложения. Однако компания не смогла полностью компенсировать падение доходов от печати. В 2017 году цифровые доходы составляли около 30 % от общей выручки.

Влияние на культуру

Time Inc. оказала значительное влияние на развитие журналистики и массовой культуры. Журнал Life стал эталоном фоторепортажа, Time — образцом новостного еженедельника, а Fortune — источником деловой аналитики. Многие фотографии и статьи, опубликованные в изданиях Time Inc., вошли в историю.

Критика

Time Inc. неоднократно подвергалась критике за политическую ангажированность. В частности, журнал Time обвиняли в либеральном уклоне, особенно в освещении президентских выборов в США. Также критиковались методы работы компании с подписчиками, включая навязчивые маркетинговые кампании.

В 2010-е годы Time Inc. критиковали за медленную адаптацию к цифровой эпохе и неспособность эффективно монетизировать онлайн-аудиторию. Это привело к падению акций и последующей продаже компании.

Источники

• Brinkley, A. (2010). The Publisher: Henry Luce and His American Century. Alfred A. Knopf.
• Baughman, J. L. (1987). Henry R. Luce and the Rise of the American News Media. Twayne Publishers.
• Time Inc. (2017). Annual Report 2016.
• The New York Times. (2017). «Meredith to Buy Time Inc. in a Deal Worth $1.84 Billion».
• Forbes. (2018). «The End of Time Inc.: How a Media Giant Was Broken Up».