Великий пятицентовый магазин

Великий пятицентовый магазин — это розничная сеть, работавшая в США в конце XIX — начале XX века, основанная предпринимателем Фрэнком Вулвортом. Концепция магазина заключалась в продаже широкого ассортимента товаров по фиксированной низкой цене — 5 центов (позже также 10 центов). Данная модель розничной торговли стала прообразом современных дискаунтеров и магазинов «всё по одной цене» и оказала значительное влияние на развитие потребительского рынка в США и других странах.

История

Предпосылки возникновения

В конце XIX века в США розничная торговля была представлена в основном специализированными магазинами (бакалеи, мануфактуры, аптеки) и универмагами, ориентированными на средний и высший класс. Товары для бедных слоёв населения продавались на рынках или через мелких торговцев. Идея создания магазина, где все товары стоят одинаково и дёшево, возникла у Фрэнка Вулворта, который работал продавцом в магазине в Уотертауне (штат Нью-Йорк). В 1879 году он убедил своего работодателя, Уильяма Мура, выделить ему место для экспериментального отдела, где все товары продавались по 5 центов. Отдел оказался успешным, но Мур не поддержал идею расширения.

Основание и первые магазины

В 1879 году Вулворт открыл свой первый самостоятельный магазин в Ютике (штат Нью-Йорк), который вскоре обанкротился из-за неудачного расположения. В том же году он открыл второй магазин в Ланкастере (штат Пенсильвания), который стал успешным. Ключевым элементом успеха стало размещение товаров на открытых прилавках, чтобы покупатели могли самостоятельно их осматривать и выбирать, что было новшеством для того времени. В 1880 году Вулворт привлёк к делу своего брата Чарльза Самнера Вулворта и других партнёров, начав создание сети.

Расцвет сети

К 1900 году сеть насчитывала уже 59 магазинов, а к 1910 году — более 200. В 1911 году была основана корпорация F. W. Woolworth Company, объединившая все магазины под единым управлением. К 1919 году сеть «Великий пятицентовый магазин» (Woolworth’s) стала крупнейшей розничной сетью в мире, насчитывая более 1000 магазинов. В 1913 году был построен знаменитый небоскрёб Вулворт-билдинг в Нью-Йорке, который стал штаб-квартирой компании и на тот момент самым высоким зданием в мире.

Упадок и закрытие

Во второй половине XX века сеть Woolworth’s столкнулась с конкуренцией со стороны новых форматов розничной торговли: супермаркетов, гипермаркетов и специализированных дискаунтеров (например, Walmart). Концепция «всё по одной цене» перестала быть уникальной, а ассортимент товаров устаревал. В 1997 году компания приняла решение закрыть все оставшиеся магазины Woolworth’s в США (около 400 точек) и сосредоточиться на развитии сети спортивных товаров Foot Locker, которая была приобретена ранее. Последний магазин Woolworth’s в США закрылся в 1997 году. В Великобритании сеть Woolworths (отдельная компания, лицензированная) просуществовала до 2009 года.

Концепция и особенности

Модель «всё по одной цене»

Основой концепции была фиксированная низкая цена на все товары — 5 центов (позже также 10 центов). Это позволяло упростить процесс покупки: покупатель не тратил время на сравнение цен, а продавец — на пересчёт сдачи. Товары были дешёвыми, но не низкокачественными — Вулворт тщательно отбирал поставщиков и контролировал качество.

Ассортимент

Магазины предлагали широкий ассортимент товаров повседневного спроса: галантерея, канцелярские принадлежности, игрушки, посуда, хозяйственные товары, сладости, косметика, одежда и аксессуары. В отличие от универмагов, здесь не было дорогих товаров, но был представлен практически весь спектр недорогих вещей, необходимых в быту.

Методы продажи

Вулворт ввёл несколько новшеств в розничную торговлю:

• Открытая выкладка товаров — покупатели могли самостоятельно брать товары с прилавков и рассматривать их, что повышало доверие и стимулировало импульсивные покупки.
• Самообслуживание (в зачаточной форме) — продавцы не стояли за прилавком, а помогали покупателям по мере необходимости.
• Фиксированные цены — отсутствие торга, что ускоряло обслуживание.
• Яркие витрины — магазины оформлялись с использованием ярких цветов и больших витрин, привлекающих внимание прохожих.

Влияние и наследие

Влияние на розничную торговлю

Концепция «Великого пятицентового магазина» стала прообразом современных дискаунтеров и магазинов «всё по одной цене» (например, Dollar Tree, Family Dollar). Идеи Вулворта — открытая выкладка, фиксированные цены, широкий ассортимент недорогих товаров — были заимствованы и развиты многими розничными сетями по всему миру.

Социальное значение

Магазины Вулворта сделали многие товары доступными для бедных и средних слоёв населения. Они стали местом, где люди с любым достатком могли купить необходимые вещи по единой низкой цене. Это способствовало демократизации потребления и росту уровня жизни.

Культурное значение

Сеть Woolworth’s стала частью американской культуры. В 1960 году в магазине Woolworth’s в Гринсборо (Северная Каролина) произошла знаменитая сидячая забастовка афроамериканских студентов, протестовавших против сегрегации в местах общественного питания. Это событие стало важным этапом в движении за гражданские права в США. Здание магазина в Гринсборо сейчас является музеем.

Интересные факты

• Фрэнк Вулворт был одним из первых предпринимателей, кто начал использовать принцип «покупай дёшево, продавай дёшево» в масштабах всей страны.
• Вулворт-билдинг в Нью-Йорке, построенный на деньги от сети, был самым высоким зданием в мире с 1913 по 1930 год.
• В 1911 году компания F. W. Woolworth Company была одной из крупнейших корпораций в мире по числу сотрудников.
• В Великобритании сеть Woolworths (отдельная компания) просуществовала до 2009 года и была одной из самых узнаваемых розничных сетей в стране.
• В 1997 году, после закрытия магазинов, компания Woolworth Corporation переименовалась в Venator Group, а затем в Foot Locker, Inc., которая продолжает существовать и сегодня.

Источники

• «Woolworth’s: The First 100 Years» by John K. Winkler
• «The F. W. Woolworth Company: A History» by John P. Hoerr
• «The Woolworth’s Sit-In: A Historical Perspective» by William H. Chafe
• Энциклопедия «Британника» (статья «F. W. Woolworth Company»)
• «The Rise and Fall of the Five-and-Dime» by David W. Dunlap