World of Coca-Cola¶

World of Coca-Cola — это музейная экспозиция и развлекательный центр, посвящённый истории, производству и культурному влиянию газированного напитка Coca-Cola. Центры под названием World of Coca-Cola существуют в нескольких городах мира, наиболее известный из которых расположен в Атланте (штат Джорджия, США). Экспозиции сочетают в себе интерактивные выставки, исторические артефакты, дегустационные зоны и мультимедийные шоу, рассказывающие о бренде, его рекламных кампаниях и глобальном распространении.

¶История

¶Первый музей в Атланте

Первый музей Coca-Cola был открыт в 1990 году в Атланте, на территории исторического здания, где ранее располагался первый завод компании. В 2007 году музей переехал в новое, более крупное здание площадью около 8 000 квадратных метров, расположенное в центре Атланты, рядом с Парком столетия Олимпийских игр. Новый комплекс был спроектирован архитектурной фирмой Smallwood, Reynolds, Stewart, Stewart & Associates и обошёлся в 100 миллионов долларов США.

¶Другие локации

Помимо Атланты, центры World of Coca-Cola открывались в других городах:

• Лас-Вегас (1997–2000) — временная экспозиция в казино-отеле «MGM Grand».
• Орландо (1998–2006) — в развлекательном комплексе Disney Springs (ранее Downtown Disney).
• Токио (1996–2001) — в районе Сибую.
• Шанхай (2006–2012) — в парке развлечений «Happy Valley».
• Дубай (2006–2016) — в торговом центре «Dubai Mall».
• Мехико (2012–2017) — в районе Поланко.

На 2024 год действующими остаются только музеи в Атланте и Лас-Вегасе (открыт повторно в 2022 году в здании «The LINQ Promenade»).

¶Экспозиция и зоны

¶Историческая галерея

В центральном зале музея представлены артефакты, связанные с историей напитка с момента его создания в 1886 году фармацевтом Джоном Пембертоном. Среди экспонатов:

• оригинальные бутылки и банки разных лет;
• рекламные плакаты, начиная с 1890-х годов;
• униформа водителей доставки и торговых представителей;
• механические автоматы по продаже напитков;
• копия первого рецепта (оригинал хранится в сейфе компании).

¶Секретная формула

Отдельная зона посвящена мифологизации секретного рецепта Coca-Cola. В музее воссоздан сейф, в котором якобы хранится оригинальная формула (на самом деле она находится в банковском хранилище в Атланте). Посетителям демонстрируют интерактивное шоу о том, как рецепт передавался и охранялся.

¶Дегустационный зал

Одна из главных достопримечательностей — «Taste It!» — зона, где посетители могут попробовать более 60 различных напитков, производимых компанией Coca-Cola в разных странах мира. Среди них:

• Fanta (разные вкусы, включая экзотические, например, Fanta Shokata из Румынии);
• Sprite;
• Coca-Cola с различными вкусами (вишня, лимон, ваниль);
• местные бренды, такие как Thums Up (Индия), Inca Kola (Перу), Krest (Африка), Bibo (ЮАР).

¶4D-кинотеатр

В музее работает кинотеатр с эффектами движения, ветра, воды и запахов. Демонстрируется короткометражный фильм «In Search of the Secret Formula», в котором главный герой путешествует по миру в поисках ингредиентов для Coca-Cola.

¶Производственная линия

В музее воссоздана действующая мини-линия розлива напитка, где посетители могут наблюдать за процессом: от смешивания сиропа до укупорки бутылок. В конце линии каждый гость получает бесплатную бутылку Coca-Cola.

¶Рекламная галерея

Экспозиция посвящена эволюции рекламы Coca-Cola: от первых газетных объявлений до современных телевизионных роликов. Особое внимание уделено кампаниям с участием Санта-Клауса (образ, созданный художником Хэддоном Сандбломом в 1931 году), а также рождественским рекламным акциям.

¶Критика и восприятие

¶Коммерческая направленность

Критики отмечают, что World of Coca-Cola является прежде всего маркетинговым инструментом, а не объективным музеем. Экспозиция не затрагивает спорные аспекты деятельности компании, такие как:

• обвинения в монополизации рынка;
• экологические проблемы, связанные с пластиковыми отходами;
• трудовые конфликты на заводах в развивающихся странах;
• влияние на здоровье потребителей (высокое содержание сахара).

¶Позитивные отзывы

Посетители и туристические гиды хвалят музей за интерактивность, качество экспонатов и возможность попробовать редкие напитки. World of Coca-Cola входит в число самых посещаемых достопримечательностей Атланты (около 1,2 миллиона человек в год).

¶Интересные факты

• В музее хранится самая большая в мире коллекция артефактов Coca-Cola — более 12 000 предметов.
• В дегустационном зале представлены напитки из более чем 50 стран, включая такие экзотические, как «Beverly» (Италия) — горький аперитив, который часто называют «самым невкусным напитком» в музее.
• В 2019 году музей установил рекорд Гиннесса за самое большое количество одновременно открытых банок Coca-Cola (2 014 штук).
• Входной билет включает бесплатную бутылку Coca-Cola, которую можно получить на выходе.

¶См. также

• Coca-Cola
• Музей компании «Coca-Cola» (Тбилиси)
• The World of Coca-Cola (Лас-Вегас)