Mars, Incorporated

Mars, Incorporated — американская частная многонациональная корпорация, один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий, кормов для домашних животных, продуктов питания и напитков. Штаб-квартира находится в Маклине, штат Виргиния, США. Компания была основана в 1911 году Франклином Кларенсом Марсом и до настоящего времени остается в собственности семьи Марс, что делает её одной из крупнейших частных компаний в мире.

История

Основание и ранние годы (1911—1945)

Компания была основана в 1911 году в Такоме, штат Вашингтон. Франклин Кларенс Марс начал производство кондитерских изделий на дому, первоначально выпуская сливочные конфеты. Первым значительным успехом стала плитка шоколада Milky Way, выпущенная в 1923 году. В 1929 году производство было перенесено в Чикаго, штат Иллинойс. В 1930 году компания представила батончик Snickers, а в 1932 году — 3 Musketeers. В 1932 году сын основателя, Форрест Марс-старший, уехал в Великобританию, где основал компанию Food Manufacturers (позже Mars UK), начав выпуск батончика Mars (изначально называвшегося «Milky Way» на британском рынке).

Послевоенное расширение (1945—1990)

После Второй мировой войны компания активно расширяла ассортимент и географию. В 1950-х годах были запущены бренды M&M’s (созданы ещё в 1941 году, но получили массовое распространение после войны), Twix (1967) и Skittles (1974, первоначально выпускались в Великобритании). В 1960-х годах компания диверсифицировала бизнес, выйдя на рынок кормов для домашних животных с брендами Pedigree и Whiskas. В 1980-х годах Mars приобрела компанию Dove (производителя мороженого и мыла), а также расширила присутствие в сегменте напитков (бренд Klik).

Современный этап (1990 — настоящее время)

В 1990-х годах Mars начала глобальную экспансию, выходя на рынки Восточной Европы, Азии и Латинской Америки. В 2001 году корпорация приобрела бренд жевательной резинки Wrigley (компания Wm. Wrigley Jr. Company) за 23 миллиарда долларов, что стало крупнейшей сделкой в истории компании. В 2008 году Mars совместно с Berkshire Hathaway приобрела компанию Wrigley, а в 2017 году завершила полное поглощение Wrigley, объединив его с собственным кондитерским подразделением. В 2020-х годах компания активно развивает направление здорового питания, приобретая бренды Kind (батончики из орехов) и Nature’s Variety (корма для животных).

Структура и управление

Mars, Incorporated — частная компания, акции которой принадлежат членам семьи Марс. Корпорация не публикует полную финансовую отчётность, однако по оценкам Forbes, её годовая выручка превышает 40 миллиардов долларов (данные на 2023 год). Управление осуществляется советом директоров, состоящим из членов семьи и наёмных менеджеров. С 2022 года пост генерального директора занимает Грант Рид (Grant F. Reid), сменивший на этом посту Пола Майкла.

Компания разделена на несколько бизнес-сегментов:

• Mars Wrigley Confectionery — кондитерские изделия (шоколад, жевательная резинка, конфеты).
• Mars Petcare — корма для домашних животных и ветеринарные услуги.
• Mars Food — продукты питания (соусы, рис, паста).
• Mars Edge — направление здорового питания и функциональных продуктов.

Основные бренды

Кондитерские изделия

• M&M’s — драже в цветной сахарной оболочке.
• Snickers — батончик с арахисом, карамелью и нугой.
• Mars — батончик с молочным шоколадом, карамелью и нугой.
• Twix — печенье с карамелью, покрытое молочным шоколадом.
• Milky Way — нежный батончик с нугой и карамелью.
• Skittles — фруктовые жевательные конфеты.
• Bounty — кокосовая начинка, покрытая молочным шоколадом.
• Dove — шоколад и мороженое (бренд используется под лицензией).
• Wrigley — жевательная резинка (бренды Orbit, Eclipse, Doublemint, Juicy Fruit, Big Red).

Корма для животных

• Pedigree — корма для собак.
• Whiskas — корма для кошек.
• Royal Canin — ветеринарные диетические корма.
• Iams и Eukanuba — корма для собак и кошек (бренды приобретены у Procter & Gamble в 2014 году).
• Cesar — влажные корма для собак.
• Sheba — влажные корма для кошек.

Продукты питания

• Uncle Ben’s — рис и соусы (бренд переименован в Ben’s Original в 2020 году из-за расовых стереотипов).
• Dolmio — соусы для пасты.
• Masterfoods — соусы, приправы, закуски.

Напитки

• Klik — растворимые напитки (порошковые коктейли).
• Flavia — системы для приготовления кофе (для офисов и HoReCa).

Производство и цепочка поставок

Mars, Incorporated владеет более чем 200 производственными площадками по всему миру. Крупнейшие заводы расположены в США (штаты Иллинойс, Пенсильвания, Нью-Джерси), Великобритании (Слау, Лестер), Германии (Ферден), России (Ульяновск, Новосибирск), Китае (Пекин), Бразилии (Сан-Паулу) и других странах.

Компания уделяет значительное внимание устойчивому развитию. В 2009 году Mars объявила о цели обеспечить 100% возобновляемой энергии для своих операций к 2040 году. Также корпорация участвует в программах по борьбе с детским трудом в цепочке поставок какао (преимущественно в Западной Африке) и по сокращению выбросов парниковых газов.

Деятельность в России

Mars, Incorporated начала деятельность в России в 1991 году, открыв представительство в Москве. В 1995 году был запущен первый завод в Ступине (Московская область), где производятся батончики Snickers, Mars, Twix, Bounty, Milky Way и драже M&M’s. В 2008 году открыт завод в Ульяновске (производство кормов для животных Pedigree, Whiskas, Royal Canin), а в 2013 году — завод в Новосибирске (кондитерские изделия и корма). По состоянию на 2024 год Mars продолжает работу в России, несмотря на геополитические события, и является одним из крупнейших иностранных инвесторов в пищевой промышленности страны. Компания не входит в санкционные списки и не объявляла о полном уходе с российского рынка, однако приостановила некоторые инвестиционные проекты.

Критика и споры

Экологические претензии

Mars неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование пальмового масла, связанного с вырубкой тропических лесов. В 2015 году компания объявила о переходе на сертифицированное устойчивое пальмовое масло (RSPO), однако Greenpeace и другие НПО отмечали недостаточный контроль за цепочкой поставок.

Социальные аспекты

В 2020-х годах Mars столкнулась с обвинениями в использовании детского труда на плантациях какао в Кот-д’Ивуаре и Гане. Компания участвует в программе «Cocoa for Generations», направленной на улучшение условий труда и борьбу с детским трудом, однако масштаб проблемы остаётся значительным.

Маркетинговые споры

В 2020 году Mars переименовала бренд Uncle Ben’s в Ben’s Original после протестов движения Black Lives Matter, связанных с расовыми стереотипами в изображении афроамериканца на упаковке. Это решение вызвало как поддержку, так и критику со стороны консервативной части потребителей.

Регуляторные вопросы

В разных странах Mars привлекалась к ответственности за нарушение правил маркировки. Например, в 2019 году компания выплатила штраф в США за вводящие в заблуждение заявления о натуральности ингредиентов в продуктах Kind.

Интересные факты

• Mars, Incorporated является одним из крупнейших частных работодателей в мире, насчитывая более 140 000 сотрудников.
• Компания владеет ветеринарной сетью Banfield Pet Hospital (США) и AniCura (Европа), что делает её одним из крупнейших поставщиков ветеринарных услуг в мире.
• M&M’s были созданы в 1941 году по образцу британских драже Smarties, но с использованием твёрдой сахарной оболочки, предотвращающей таяние шоколада.
• Mars, Incorporated известна своей корпоративной культурой, основанной на «Пяти принципах»: качество, ответственность, взаимовыгодность, эффективность и свобода.
• Компания является одним из крупнейших спонсоров спортивных мероприятий, включая Формулу-1 (команда McLaren) и НФЛ.

Источники

• Forbes. «Mars, Incorporated: The Private Company Behind M&M’s, Snickers And Pedigree». 2023.
• Официальный сайт Mars, Incorporated.
• Mars, Incorporated. «Cocoa for Generations: Progress Report». 2022.
• Greenpeace. «Mars and the Palm Oil Supply Chain». 2021.
• Reuters. «Mars to Rename Uncle Ben’s Rice Brand». 2020.
• Эксперт РА. «Рынок кондитерских изделий в России». 2023.