Яппи — молодой профессионал 1980-х годов¶

Яппи (от англ. yuppie — сокращение от young urban professional — «молодой городской профессионал») — термин, обозначающий представителя молодёжи с высшим образованием, работающего в городской деловой среде, ориентированного на карьерный рост, высокий доход и потребительский стиль жизни. Понятие получило широкое распространение в 1980-х годах в США, а затем распространилось на Европу и Россию.

¶Происхождение термина

Слово «yuppie» появилось в американской прессе в начале 1980-х годов. Одно из ранних употреблений — статья в журнале Chicago Tribune 1983 года, где термин использовался для описания молодых амбициозных жителей крупных городов, выбравших карьеру в бизнесе, финансах и юриспруденции. Быстрое распространение термин получил после публикации книги Джозефа Эпштейна «Претензии» (1980) и колонки Боба Грифа в San Francisco Chronicle. В 1984 году слово попало в словарь Мерриам-Вебстера.

В русский язык термин пришёл в конце 1980-х — начале 1990-х годов и стал обозначать прежде всего молодых предпринимателей и менеджеров эпохи «новых русских» и первых лет рыночных реформ.

¶Социальный портрет

Яппи, как правило, характеризовались следующими признаками:

• Образование — диплом престижного университета, часто MBA (магистр делового администрирования).
• Профессия — работа в финансовом секторе, консалтинге, юриспруденции, рекламе, информационных технологиях.
• Место жительства — дорогая квартира или лофт в центре крупного города.
• Доход — значительно выше среднего по стране.
• Ценности — карьеризм, социальная мобильность, индивидуализм, упор на личный успех.

Яппи противопоставлялись выходцам из контркультуры 1960-х — хиппи, отсюда и игра слов: «yuppie» звучало как «young hippie» («молодой хиппи»), хотя по смыслу обозжало противоположность.

¶Яппи в культуре 1980-х

Ярчайшим художественным воплощением образа стал роман Брета Истон Эллиса «Американский психопат» (1991), чей главный герой Патрик Бейтман — финансист с Уолл-стрит, чья жизнь строится вокруг статусных вещей, ресторанных резерваций и брендовой одежды. Роман стал культурной критикой яппи-среды.

Другие заметные отражения яппи-культуры в массовой культуре:

• Сериал «Тридцать-с-чем-то» (1987—1991, ABC) — хроника жизни поколения яппи.
• Фильм «Уол-стрит» (1987) Оливера Стоуна с Майклом Дугласом в роли брокера Гордона Гекко.
• Ситком «Сайнфелд» (1989—1998) — быт и разговоры яппи Нью-Йорка.
• Книга Тома Вулфа «Волки Уолл-стрит» (1987).

В музыке яппи-культура ассоциируется с жанрами smooth jazz, city pop и синти-попом, а также с движением «новая волна».

¶Критика

Яппи подвергались критике как слева, так и справа. Критики указывали на материализм, социальную безответственность, культурную пустоту и эгоизм представителей этого слоя. Социолог Эндрю Толсон в работах о современной маскулинности описывал яппи как пример «постмодернистского» мужчины, чья идентичность полностью определяется потреблением и карьерой.

С другой стороны, сторонники яппи-идеала видели в них воплощение «американской мечты» — доказательство, что образование и трудолюбие позволяют достичь высокого положения независимо от происхождения.

¶Яппи в России

В России термин «яппи» приобрёл оттенок иронии и чаще всего относился к молодым сотрудникам банков, консалтинговых фирм и международных компаний в Москве и Санкт-Петербурге в 1990-е и 2000-е годы. Образ российского яппи включал ноутбук, деловой костюм, кофе на вынос, работу в бизнес-центре класса «А» и амбиции построить международную карьеру.

С развитием удалённой работы и фриланса границы между «яппи-средой» и остальными профессиональными сообществами размылись, а сам термин вошёл в разряд исторических, обозначая прежде всего поколение 1980-х.

¶См. также

• Хиппи
• Бэби-бумеры
• Поколение X
• Новые русские

¶Литература

• Epstein, Joseph. The Intellectual Fad. — Chicago, 1980.
• Ellis, Bret Easton. American Psycho. — New York: Vintage, 1991.
• Tulloch, John. Yuppies, UFOs and the Media. — 1995.
• Толсон А. Маскулинность и медиа. — М., 2005.