YouTube Memberships

YouTube Спонсорство (англ. YouTube Memberships, также канальное спонсорство, платные подписки) — это функция видеохостинга YouTube, позволяющая владельцам каналов предлагать зрителям ежемесячную платную подписку в обмен на доступ к эксклюзивным преимуществам. Функция является частью программы монетизации YouTube и предоставляется каналам, соответствующим определённым требованиям. Спонсорство даёт авторам дополнительный источник дохода, напрямую от аудитории, а зрителям — способ поддержать любимого создателя контента.

История

Функция «Спонсорство» была анонсирована YouTube в 2018 году как часть более широкой стратегии по диверсификации доходов авторов, помимо рекламы. Первоначально она была доступна только каналам с аудиторией более 100 000 подписчиков. В 2019 году порог был снижен до 30 000 подписчиков для каналов в некоторых регионах. В 2020 году, в связи с пандемией COVID-19 и ростом популярности прямых трансляций, YouTube временно упростил требования для некоторых категорий каналов. Постепенно функция стала доступна большему числу авторов, хотя точные критерии доступа периодически пересматриваются платформой.

В России функция доступна, однако с 2022 года, после введения санкций и изменений в политике Google (компания Google признана в РФ иностранным агентом), возможности получения выплат для российских авторов через YouTube были существенно ограничены. Несмотря на это, функция спонсорства технически продолжает работать, но вывод средств для авторов из РФ затруднён.

Требования для подключения

Чтобы активировать функцию спонсорства, канал должен соответствовать следующим критериям (на 2024 год):

• Наличие не менее 30 000 подписчиков (для большинства стран, включая Россию).
• Возраст канала не менее 30 дней.
• Отсутствие нарушений авторских прав и политики YouTube (страйков).
• Подключение к Партнёрской программе YouTube (YPP).
• Нахождение канала в регионе, где функция доступна (большинство стран мира, кроме некоторых).

Для каналов, специализирующихся на образовательном контенте, а также для каналов с аудиторией от 1 000 подписчиков в некоторых категориях (например, обучение) могут действовать исключения, но это редкость.

Преимущества для подписчиков

Подписчики (спонсоры) получают доступ к набору привилегий, которые устанавливает автор канала. Стандартный набор включает:

Значки и смайлики

• Значок спонсора — специальный значок рядом с именем пользователя в комментариях и чате прямых трансляций. Цвет значка может меняться в зависимости от длительности подписки (например, через 6 месяцев — бронзовый, через 12 — серебряный).
• Эксклюзивные смайлики (эмодзи) — набор кастомных смайликов, доступных только спонсорам для использования в чате канала.

Контент

• Эксклюзивные видео — ролики, доступные только спонсорам. Они могут быть дополнительными материалами, закулисными съёмками, блогами.
• Ранний доступ — возможность посмотреть новые видео на канале за несколько часов или дней до их публичной публикации.
• Эксклюзивные прямые эфиры — специальные стримы только для спонсоров.

Взаимодействие с автором

• Приоритетный чат — сообщения спонсоров в чате прямых трансляций могут выделяться цветом или отображаться в отдельной ленте.
• Доступ к сообществу — возможность публиковать посты в специальном разделе «Сообщество» для спонсоров, где автор может общаться с ними напрямую.

Автор может настраивать количество и состав преимуществ, а также цену подписки (обычно от 0,99 до 99,99 долларов США в месяц, в зависимости от региона и набора бонусов).

Экономика для авторов

Доход автора от спонсорства складывается из ежемесячных платежей подписчиков за вычетом комиссии YouTube (обычно 30%, но для авторов, участвующих в программе «Партнёрство 70/30», комиссия может быть снижена до 20% после первого года). Выплаты производятся через Партнёрскую программу YouTube, обычно ежемесячно, при достижении порога в 10 долларов США (или эквивалента в местной валюте).

Для авторов из России, как упоминалось выше, с 2022 года возникли сложности с выводом средств. Многие авторы вынуждены использовать посредников или открывать счета в иностранных банках. Тем не менее, функция продолжает работать, и зрители могут оформлять подписки.

Критика и ограничения

Функция спонсорства подвергается критике по нескольким причинам:

• Неравенство доходов — крупные каналы получают огромные суммы, в то время как малые каналы с трудом набирают спонсоров.
• Давление на зрителей — некоторые авторы чрезмерно агрессивно продвигают спонсорство, что может отталкивать часть аудитории.
• Отсутствие прозрачности — YouTube не раскрывает точную формулу распределения дохода от спонсорства, а также не всегда объясняет, почему канал может быть лишён этой функции.
• Технические ограничения — функция не работает в некоторых странах (например, в Китае, Иране, Сирии) из-за местных законов или блокировок.

Сравнение с другими платформами

Интересные факты

• Самое большое количество спонсоров на YouTube (по состоянию на 2024 год) имеет канал MrBeast (более 5 миллионов подписчиков, точное число спонсоров не раскрывается, но оценивается в сотни тысяч).
• В 2021 году YouTube запустил функцию «Подарить спонсорство», позволяющую зрителям оплатить подписку другому пользователю.
• Некоторые авторы используют спонсорство как основной источник дохода, полностью отказываясь от рекламы на канале.
• В России функция спонсорства особенно популярна среди игровых и образовательных каналов, а также каналов о путешествиях.

Источники

• Официальная справка YouTube: «Спонсорство канала».
• Статья на VC.ru: «Как работает спонсорство на YouTube в 2024 году».
• Аналитика платформы Social Blade.
• Материалы конференции VidCon 2023.
• Публикации на Habr: «Монетизация на YouTube: спонсорство и другие инструменты».