YouTube Originals

YouTube Originals — это бывшее подразделение компании YouTube (принадлежит Google LLC), занимавшееся производством и распространением оригинального видеоконтента, включая сериалы, фильмы, документальные проекты и шоу с участием популярных блогеров и знаменитостей. Проект существовал с 2016 по 2022 год, после чего был закрыт, а его контент переведён в категорию бесплатного доступа на платформе.

История

Предпосылки и запуск

В середине 2010-х годов рынок стриминговых сервисов переживал бурный рост. Компании Netflix, Amazon Prime Video и Hulu активно инвестировали в создание эксклюзивного контента, чтобы привлечь подписчиков. YouTube, будучи крупнейшей видеоплатформой, также решил войти в этот сегмент, но с фокусом на аудиторию, привыкшую к формату коротких и средних роликов.

В 2015 году YouTube объявил о запуске платной подписки YouTube Red, которая позволяла смотреть видео без рекламы, а также давала доступ к эксклюзивным сериалам и фильмам. Первым крупным проектом стал сериал «Scare PewDiePie» (2016) с участием популярного шведского блогера ПьюДипая (настоящее имя — Феликс Чельберг). В том же году вышли шоу «Single by 30» и «Fight of the Living Dead».

Ребрендинг и расширение

В 2018 году YouTube Red был переименован в YouTube Premium, а подразделение по производству оригинального контента получило название YouTube Originals. В этот период компания значительно расширила линейку проектов, привлекая известных режиссёров, актёров и музыкантов. Среди наиболее заметных релизов:

• «Cobra Kai» (2018—2022) — сериал-продолжение фильмов «Парень-каратист», который стал одним из самых успешных проектов YouTube Originals. Позже права на него были проданы Netflix.
• «Impulse» (2018—2019) — научно-фантастический сериал, спин-офф фильма «Jumper».
• «Liza on Demand» (2018—2021) — комедийный сериал с участием популярной американской блогерши Лизы Коши.
• «The Sidemen Show» (2018) — реалити-шоу с участием британской группы блогеров Sidemen.

Закрытие подразделения

В 2022 году YouTube объявил о прекращении финансирования оригинального контента. Причиной стала низкая окупаемость проектов по сравнению с традиционными стриминговыми сервисами. Компания решила сосредоточиться на поддержке создателей контента через партнёрскую программу и инструменты монетизации, а не на производстве собственных шоу. Все проекты YouTube Originals были переведены в категорию бесплатного доступа, а подписка YouTube Premium сохранилась как сервис без рекламы.

Классификация контента

Сериалы и фильмы

YouTube Originals выпускал как многосерийные проекты, так и полнометражные фильмы. Среди наиболее известных фильмов — «The Thinning» (2016) с участием Логана Пола, «The Last of the Mohicans» (2017) — документальная драма, и «The Greatest Showman: Reimagined» (2018) — концертная версия мюзикла.

Документальные проекты

Подразделение активно занималось документалистикой, освещая как культурные явления, так и исторические события. Примеры:

• «The Age of A.I.» (2019) — сериал о развитии искусственного интеллекта, ведущим которого выступил Роберт Дауни-младший.
• «The Truth About...» — серия документальных фильмов о различных аспектах современной жизни.
• «The Rise of the Superheroes» (2020) — документальный проект о феномене супергеройского кино.

Шоу с участием блогеров

Значительная часть контента была ориентирована на аудиторию популярных ютуберов. Среди таких проектов:

• «The Try Guys» — шоу, в котором участники пробуют различные профессии и хобби.
• «Good Mythical Morning» — ежедневное утреннее шоу, выходившее на YouTube Originals в 2018—2019 годах.
• «The Game Theorists» — образовательное шоу, посвящённое анализу видеоигр.

Характеристики и особенности

Формат и доступность

Контент YouTube Originals изначально был доступен только подписчикам YouTube Premium (ранее YouTube Red). В 2022 году, после закрытия подразделения, все проекты стали бесплатными для просмотра с рекламой. Большинство сериалов и фильмов имели стандартный для платформы формат — эпизоды длительностью от 15 до 60 минут.

Бюджеты и производство

Бюджеты проектов варьировались от нескольких сотен тысяч до десятков миллионов долларов. Например, сериал «Cobra Kai» обошёлся YouTube в сумму около 10 миллионов долларов за первый сезон. Для сравнения, типичный бюджет эпизода Netflix мог достигать 5–10 миллионов долларов. YouTube Originals часто привлекал независимых продюсеров и студии, что позволяло снизить затраты.

Аудитория

Основной целевой аудиторией были молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет, привыкшие к потреблению контента на YouTube. По данным компании, проекты с участием блогеров собирали в среднем 10–20 миллионов просмотров за первый месяц, в то время как более традиционные сериалы (например, «Cobra Kai») привлекали до 50 миллионов просмотров за тот же период.

Применение и значение

Влияние на индустрию

YouTube Originals стал одним из первых примеров того, как платформа, изначально ориентированная на пользовательский контент, попыталась конкурировать с профессиональными стриминговыми сервисами. Хотя проект не достиг коммерческого успеха, он продемонстрировал, что аудитория YouTube готова потреблять длинные форматы, если они соответствуют её интересам. Успех «Cobra Kai» показал, что ностальгические проекты могут быть востребованы на цифровых платформах, что позже подтвердили Netflix и Amazon.

Наследие

После закрытия подразделения многие проекты были выкуплены другими стриминговыми сервисами. Например, «Cobra Kai» продолжил выходить на Netflix, а «Impulse» был приобретён Amazon Prime Video. Часть контента, особенно шоу с участием блогеров, осталась доступной на YouTube в бесплатном доступе, что способствовало сохранению культурного наследия раннего периода ютуб-индустрии.

Критика

YouTube Originals подвергался критике за низкое качество многих проектов по сравнению с конкурентами. Некоторые зрители отмечали, что шоу с участием блогеров выглядели любительскими и не соответствовали стандартам профессионального телевидения. Кроме того, модель подписки YouTube Premium не получила широкого распространения: по данным на 2021 год, у сервиса было около 50 миллионов подписчиков, что значительно меньше, чем у Netflix (около 200 миллионов) или Amazon Prime Video (около 150 миллионов). Это ограничивало аудиторию оригинального контента.

Интересные факты

• Первый оригинальный сериал YouTube — «Scare PewDiePie» — был снят в жанре хоррор-реалити, где ПьюДипай проходил через различные испытания, основанные на страхах.
• Сериал «Cobra Kai» изначально задумывался как короткометражный проект, но благодаря успеху на YouTube был расширен до полноценного сериала.
• В 2020 году YouTube Originals выпустил документальный фильм «The Social Dilemma» (социальная дилемма), который получил широкий резонанс и был номинирован на премию «Эмми».

Источники

• Официальный блог YouTube (blog.youtube) — объявления о запуске и закрытии YouTube Originals.
• Статья «YouTube Red, YouTube Premium, and YouTube Originals: A Timeline» на портале The Verge (2018).
• Данные о бюджетах и аудитории из отчётов компании Google за 2016–2022 годы.
• Критические обзоры на сайтах Variety, The Hollywood Reporter и Collider.