YouTube Red

YouTube Red — это платный потоковый сервис по подписке, разработанный компанией YouTube (принадлежит Google, LLC — организация признана нежелательной в РФ). Предоставлял пользователям доступ к эксклюзивному контенту, созданному специально для платформы, а также к ряду премиум-функций, включая просмотр видео без рекламы, фоновое воспроизведение и возможность сохранения видео для офлайн-просмотра. Сервис был запущен в 2015 году и в 2018 году был заменён на YouTube Premium и YouTube Music Premium.

История

Предпосылки создания

К середине 2010-х годов YouTube столкнулся с несколькими вызовами. Основная модель монетизации платформы — реклама — вызывала недовольство как у пользователей, так и у создателей контента. Зрители жаловались на навязчивую рекламу, а авторы — на нестабильность доходов из-за изменений в алгоритмах и политике монетизации. Кроме того, росла популярность конкурентных сервисов по подписке, таких как Netflix и Hulu, которые предлагали эксклюзивный контент без рекламы. В ответ на это YouTube решил создать собственную подписку, которая могла бы привлечь пользователей, готовых платить за улучшенный опыт просмотра.

Запуск и развитие

Сервис YouTube Red был официально анонсирован 21 октября 2015 года и запущен 31 октября 2015 года в США. Первоначальная стоимость подписки составляла 9,99 долларов США в месяц. На момент запуска сервис предлагал доступ к эксклюзивным оригинальным шоу и фильмам, созданным популярными ютуберами, такими как PewDiePie, Lilly Singh, Rooster Teeth и другие. Среди первых проектов были сериалы «Scare PewDiePie», «The Amazing Gayl Pile» и «Lazer Team».

В 2016 году сервис начал расширяться на другие страны, включая Австралию, Новую Зеландию, Мексику и Южную Корею. В 2017 году YouTube Red стал доступен в Канаде и ряде европейских стран.

Переход к YouTube Premium

В 2018 году компания объявила о ребрендинге сервиса. 18 мая 2018 года YouTube Red был переименован в YouTube Premium. Одновременно с этим был запущен отдельный сервис YouTube Music Premium, ориентированный на потоковую передачу музыки. Ребрендинг был связан с желанием унифицировать брендинг и сделать сервис более узнаваемым. YouTube Premium сохранил все функции YouTube Red, включая отсутствие рекламы, фоновое воспроизведение и офлайн-доступ, а также продолжил выпуск оригинального контента.

Функции и возможности

Отсутствие рекламы

Основной функцией YouTube Red было удаление всей рекламы из видео на платформе YouTube. Это касалось как предроликовых, так и внутрироликовых рекламных вставок, а также баннерной рекламы. Подписчики могли просматривать любое видео без перерывов на рекламу.

Фоновое воспроизведение

Функция фонового воспроизведения позволяла продолжать прослушивание аудиодорожки видео даже после сворачивания приложения YouTube на мобильном устройстве или блокировки экрана. Это было особенно полезно для прослушивания музыки, подкастов или лекций.

Офлайн-просмотр

Подписчики YouTube Red могли загружать видео на свои устройства для просмотра без подключения к интернету. Загруженные видео хранились в приложении YouTube и были доступны для просмотра в любое время. Количество загружаемых видео и срок их хранения могли ограничиваться.

Доступ к YouTube Originals

YouTube Red предоставлял эксклюзивный доступ к оригинальному контенту, созданному специально для платформы. Эти проекты, известные как YouTube Originals, включали в себя фильмы, сериалы, документальные фильмы и шоу, созданные как популярными ютуберами, так и профессиональными кинематографистами. Некоторые из наиболее известных проектов YouTube Red включали:

• «Scare PewDiePie» (2016) — реалити-шоу с участием PewDiePie.
• «The Amazing Gayl Pile» (2016) — комедийный сериал с участием Лили Сингх.
• «Lazer Team» (2015) — научно-фантастический фильм от Rooster Teeth.
• «Escape the Night» (2016) — приключенческий сериал с участием Джоуи Грейсффа.
• «Mind Field» (2017) — научно-популярное шоу от Майкла Стивенса (Vsauce).

Интеграция с Google Play Music

Подписка YouTube Red также включала доступ к сервису Google Play Music, что позволяло пользователям слушать музыку без рекламы, загружать треки и создавать плейлисты.

Критика и проблемы

Недостаток оригинального контента

Одной из основных критик YouTube Red было то, что эксклюзивный контент не был достаточно привлекательным для массовой аудитории. Многие пользователи считали, что оригинальные шоу не дотягивают по качеству до контента, предлагаемого конкурентами, такими как Netflix или Amazon Prime Video. Это привело к тому, что сервис не смог привлечь большое количество подписчиков.

Цена

Стоимость подписки в 9,99 долларов в месяц воспринималась некоторыми пользователями как высокая, особенно учитывая, что многие функции (например, отсутствие рекламы) были доступны бесплатно с помощью блокировщиков рекламы. В некоторых регионах цена была скорректирована, но в целом оставалась выше, чем у некоторых конкурентов.

Ограниченная доступность

На протяжении всего своего существования YouTube Red был доступен только в ограниченном числе стран. Это создавало неравенство среди пользователей: те, кто жил в странах, где сервис не был запущен, не могли получить доступ к его функциям. Это также ограничивало аудиторию для создателей контента, чьи шоу были доступны только подписчикам.

Влияние на создателей контента

Некоторые создатели контента выражали обеспокоенность по поводу того, что YouTube Red может негативно повлиять на их доходы от рекламы. Поскольку подписчики не видели рекламу, авторы теряли часть дохода, который они получали от рекламных показов. YouTube компенсировал это, распределяя часть доходов от подписки между авторами, чьи видео смотрели подписчики, но эта система вызывала споры и недовольство.

Наследие

YouTube Red стал важным этапом в развитии платформы YouTube, продемонстрировав её готовность к переходу от исключительно рекламной модели к гибридной, включающей платные подписки. Несмотря на то, что сервис не достиг ожидаемого уровня популярности, он заложил основу для YouTube Premium, который продолжает существовать и развиваться. Многие функции, впервые представленные в YouTube Red, такие как отсутствие рекламы и фоновое воспроизведение, стали стандартными для современных потоковых сервисов. Опыт, полученный при создании и продвижении YouTube Red, также помог YouTube лучше понять потребности своей аудитории и создать более конкурентоспособный продукт.

Источники

• Официальный блог YouTube (2015-2018)
• Статьи в The Verge, TechCrunch, CNET
• Материалы Google I/O (2015-2018)
• Отчёты аналитических компаний (например, Statista)