4711

4711 — это торговая марка одеколона (Eau de Cologne), производимого в Германии с 1792 года. Название происходит от номера дома на улице Глокенгассе в Кёльне, где располагалась парфюмерная фабрика. «4711» является одним из старейших сохранившихся брендов парфюмерии в мире и считается классическим образцом традиционного кёльнского одеколона.

История

Основание и происхождение названия

История «4711» восходит к 1792 году, когда французский парфюмер Жан-Мари Фарина (Jean-Marie Farina) основал в Кёльне производство ароматической воды, получившей название «Eau de Cologne» (кёльнская вода). В 1810 году Наполеон Бонапарт издал указ, обязывающий всех производителей лекарств и косметики публиковать рецепты своей продукции. Чтобы избежать раскрытия состава, владельцы фабрики, братья Вильгельм и Петер Йозеф Мюленс (Mülhens), зарегистрировали продукт не как лекарство, а как парфюмерное изделие. В 1811 году дом на Глокенгассе, где располагалось производство, получил номер 4711 (по системе наполеоновской нумерации домов). Этот номер впоследствии стал названием бренда.

Развитие в XIX–XX веках

В 1832 году компания была официально зарегистрирована как «Mülhens & Co.». В 1875 году бренд «4711» был зарегистрирован как товарный знак. В 1920-е годы продукция «4711» экспортировалась в более чем 50 стран мира. Во время Второй мировой войны производство было частично разрушено, но после восстановления компания продолжила выпуск. В 1994 году компания была продана концерну Procter & Gamble, а в 2006 году — швейцарской группе Mäurer & Wirtz.

Современное состояние

По состоянию на 2024 год бренд «4711» принадлежит компании Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG. Продукция представлена в более чем 100 странах. Основной ассортимент включает классический одеколон, а также линейки туалетной воды, лосьонов после бритья и дезодорантов. В 2012 году бренд отметил 220-летие.

Состав и аромат

Классическая формула

Традиционный одеколон «4711» состоит из спирта (около 80–90 %) и смеси эфирных масел. Основные ноты аромата:

• Верхние ноты: бергамот, лимон, апельсин, нероли (масло цветов померанца).
• Средние ноты: лаванда, розмарин, розовое дерево.
• Базовые ноты: мускус, сандал, кедр.

Классическая формула не содержит искусственных красителей и консервантов. Аромат считается лёгким, цитрусовым, с травянистыми оттенками.

Отличие от других одеколонов

«4711» отличается от многих современных одеколонов более низкой концентрацией ароматических масел (обычно 2–5 %), что делает его менее стойким, но более мягким. Традиционно он используется как освежающее средство, а не как парфюм длительного действия.

Упаковка и дизайн

Флакон

Классический флакон «4711» имеет форму с закруглёнными плечиками и золотистую крышку. На этикетке изображён дом № 4711 на Глокенгассе, а также подпись «Original Eau de Cologne». Дизайн флакона практически не изменился с XIX века.

Упаковка

Продукция «4711» выпускается в стеклянных флаконах объёмом от 30 мл до 200 мл, а также в подарочных наборах. В 2010-х годах были введены лимитированные серии с изменённым дизайном, но классическая версия остаётся неизменной.

Применение

Традиционное использование

Одеколон «4711» традиционно применяется в качестве:

• Освежающего средства — наносится на кожу после душа или бритья.
• Ароматизации помещений — распыляется в воздухе или на текстиль.
• Компрессов — в народной медицине использовался для снижения температуры (из-за спиртовой основы).

Современное применение

В XXI веке «4711» используется преимущественно как парфюмерная вода для мужчин и женщин. Бренд также выпускает линейки для ухода за телом (гели для душа, лосьоны) и ароматизаторы для дома.

Критика и восприятие

Отзывы потребителей

Критики и потребители отмечают, что «4711» обладает исторической ценностью, но его аромат считается устаревшим для современного рынка парфюмерии. Некоторые пользователи жалуются на низкую стойкость (1–2 часа), что типично для классических одеколонов. В то же время бренд сохраняет лояльную аудиторию среди поклонников ретро-ароматов.

Маркетинговая стратегия

Компания Mäurer & Wirtz активно продвигает «4711» как «самый старый одеколон в мире» и «символ Кёльна». Бренд часто используется в сувенирной продукции и туристических товарах, связанных с Германией.

Интересные факты

• В 1990-е годы компания «4711» выпускала лимитированную серию с ароматом «Kölnisch Wasser» (кёльнская вода), которая была упакована в флаконы в виде миниатюрных домов.
• В 2013 году бренд «4711» был включён в Книгу рекордов Гиннесса как самый старый непрерывно производимый одеколон.
• В Кёльне существует музей «4711 — Duftmuseum» (Музей ароматов), расположенный в здании бывшей фабрики на Глокенгассе.

Источники

• Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG. Официальный сайт бренда «4711».
• «4711 — The Original Eau de Cologne» — статья в журнале «Perfumer & Flavorist», 2012.
• «Geschichte der Marke 4711» — книга издательства Greven Verlag, 2007.
• «Eau de Cologne: Geschichte und Kultur» — монография доктора Ханса-Юргена Шмидта, 2015.