Открыть сервис
Главная → Блог → Американская маркетинговая ассоциация

Американская маркетинговая ассоциация

Американская маркетинговая ассоциация (American Marketing Association, AMA) — это крупнейшая в мире профессиональная ассоциация специалистов в области маркетинга и рыночных исследований. Основанная в 1937 году, AMA объединяет практикующих маркетологов, академических исследователей, преподавателей и студентов из более чем 70 стран. Основными целями ассоциации являются развитие маркетинга как науки и профессии, продвижение этических стандартов и предоставление образовательных ресурсов.

История

Создание и ранние годы (1930–1950)

Идея объединения профессионалов в области маркетинга возникла в 1930-х годах на фоне роста индустриальной экономики и усложнения товарных рынков. В 1934 году в США появилась Национальная ассоциация преподавателей маркетинга (National Association of Marketing Teachers), а в 1935 году — Американское общество маркетинга (American Marketing Society). В 1937 году обе организации объединились в Американскую маркетинговую ассоциацию со штаб-квартирой в Чикаго (штат Иллинойс). Первым президентом стал Хью Э. Эпплгейт (Hugh E. Agnew). В этот период ассоциация насчитывала около 800 членов и в основном фокусировалась на академических аспектах маркетинга.

Развитие и расширение (1950–1980)

В послевоенные десятилетия AMA активно росла, отражая экспансию маркетинга как профессиональной дисциплины. В 1951 году был основан Журнал маркетинга (Journal of Marketing), ставший одним из ведущих реферируемых изданий в области. В 1960-е годы ассоциация начала проводить ежегодные конференции и семинары. В 1970-е годы, с распространением маркетинговых исследований (маркетинговых исследований), AMA учредила Журнал маркетинговых исследований (Journal of Marketing Research). В 1985 году ассоциация опубликовала первое официальное определение маркетинга, которое позже неоднократно пересматривалось.

Современный этап (1990 — настоящее время)

С 1990-х годов AMA активно внедряет цифровые технологии. В 1992 году был запущен сайт ama.org, а в 2002 году — онлайн-библиотека маркетинговых материалов. В 2004 году ассоциация провела реструктуризацию, расширив представительство практикующих специалистов. В 2008 году AMA открыла Центр интеллектуального лидерства (AMA Center for Marketing Leadership) для разработки стандартов и лучших практик. К 2020 году членство AMA превысило 40 000 человек. Ассоциация продолжает адаптироваться к изменениям в маркетинге, включая цифровую трансформацию, аналитику данных и поведенческую экономику.

Основные функции и деятельность

Определение и стандартизация маркетинга

AMA играет ключевую роль в формировании терминологии и этических норм. Ассоциация периодически пересматривает официальное определение маркетинга (последнее — 2017 года). Согласно AMA, маркетинг — это «деятельность, совокупность институтов и процессов для создания, передачи, доставки и обмена предложениями, имеющими ценность для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом».

Образовательные инициативы

AMA предоставляет сертификационные программы, в том числе Профессиональный сертификат по маркетингу (Professional Certified Marketer, PCM), ориентированный на практиков. Ассоциация организует онлайн-курсы, вебинары и ежегодные конференции (например, Annual Marketing Conference). Для студентов и молодых специалистов действуют студенческие отделения в университетах.

Публикации

Под эгидой AMA выходят рецензируемые научные журналы:

Исследования и данные

AMA ежегодно публикует отчёты о состоянии маркетинговой индустрии, такие как The CMO Survey (опросы директоров по маркетингу). Ассоциация также участвует в разработке отраслевых стандартов, например, по цифровой аналитике (совместно с Interactive Advertising Bureau).

Этические нормы

AMA разработала Этический кодекс (AMA Code of Ethics, принят в 1966, обновлялся в 2005, 2010), который включает принципы честности, ответственности, справедливости и уважения к потребителям. Кодекс рекомендован к применению всеми членами ассоциации.

Структура и управление

Органы управления

Высшим органом является Совет директоров (Board of Directors), в который входят избранные представители от практиков, академиков и студентов. Президент ассоциации (Chief Executive Officer) назначается советом. В настоящее время (на 2024 год) пост CEO занимает Джон Х. (John H.) — смена данных может быть уточнена в официальных источниках.

Региональные отделения

AMA имеет сеть из более чем 80 местных отделений (chapters) в США и за рубежом, а также студенческие отделения в более чем 350 университетах. Крупнейшие региональные отделения — в Нью-Йорке, Чикаго, Сан-Франциско и Торонто.

Членство

Членство в AMA делится на категории:

Влияние и значение

Вклад в науку и практику

AMA способствовала институционализации маркетинга как академической дисциплины. Благодаря её усилиям маркетинг стал признанной областью знаний с собственными исследовательскими методами и стандартами. Многие термины, такие как «сегментирование рынка» или «4P», были популяризированы через публикации AMA.

Критика и вызовы

Деятельность AMA подвергалась критике за недостаточное внимание к цифровым и социальным медиа по сравнению с консалтинговыми компаниями (McKinsey, Gartner). В 2010-е годы ассоциация расширила акцент на data-driven маркетинг и поведенческую экономику. Другая критика касалась периодического обновления определений маркетинга, которое не всегда отражало практику малого бизнеса и некоммерческих организаций.

Международное признание

AMA сотрудничает с национальными маркетинговыми ассоциациями (например, Европейской маркетинговой конфедерацией, Indian Marketing Association). В России роль AMA частично выполняет Гильдия маркетологов и Российская ассоциация маркетологии, однако прямое членство в AMA доступно российским специалистам.

Современные направления развития

С 2020 года AMA делает упор на:

Интересные факты

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы