Андрей Романенко

Андрей Романенко — российский предприниматель и общественный деятель, сооснователь компании «ВкусВилл» (до 2022 года — сеть магазинов здорового питания «Избёнка» / «ВкусВилл»). Известен как один из создателей и идейный вдохновитель розничной сети, ориентированной на продукты без искусственных добавок, а также как автор книг по управлению бизнесом и развитию корпоративной культуры.

Биография

Ранние годы и образование

Андрей Романенко родился 15 марта 1975 года в Москве. О ранних годах жизни доступно мало публичных сведений. Известно, что он получил высшее образование в Московском государственном университете имени М. В. Ломоносова (МГУ), где изучал экономику. После окончания университета работал в сфере финансов и консалтинга, в том числе в крупных российских и международных компаниях.

Карьера до «ВкусВилла»

До создания собственного бизнеса Романенко занимал должности в области маркетинга и управления продуктами. В середине 2000-х годов он работал в компании «М.Видео», где отвечал за развитие категории бытовой техники. Позднее перешёл в компанию «Связной», где занимался управлением ассортиментом и маркетингом. Опыт работы в крупных розничных сетях, по собственным утверждениям Романенко, сформировал его понимание потребительского спроса и логистики.

Создание «ВкусВилла»

В 2009 году Андрей Романенко совместно с партнёром Евгением Щепиным основал компанию, которая первоначально называлась «Избёнка». Идея заключалась в создании сети магазинов, торгующих натуральными молочными продуктами без консервантов, красителей и заменителей молочного жира. Первый магазин открылся в Москве. Формат предполагал минималистичное оформление, отсутствие ярких вывесок и акцент на качестве продукции.

В 2012 году на базе «Избёнки» была запущена сеть «ВкусВилл», которая расширила ассортимент за счёт фруктов, овощей, мяса, рыбы, бакалеи и готовой еды. Ключевым принципом работы стало требование к поставщикам — использование только натуральных ингредиентов, отсутствие искусственных добавок (усилителей вкуса, ароматизаторов, консервантов). Романенко лично участвовал в разработке стандартов качества и контроле продукции.

К 2020 году сеть «ВкусВилл» насчитывала более 1000 магазинов в России и странах ближнего зарубежья, а также развивала онлайн-продажи. Компания стала одним из крупнейших игроков на рынке продуктов здорового питания в России.

Уход из операционного управления

В 2022 году, после начала полномасштабного вторжения России на Украину, Романенко объявил о передаче операционного управления компанией наёмному менеджменту. Он сохранил за собой роль акционера и стратегического консультанта, но отошёл от повседневного руководства. В интервью того периода он объяснял это решение желанием сосредоточиться на общественных проектах и личной жизни.

Общественная деятельность и взгляды

Книги и лекции

Андрей Романенко является автором нескольких книг, посвящённых управлению бизнесом, корпоративной культуре и потребительскому поведению. Наиболее известные из них:

• «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так» (2019) — книга о принципах построения сети, ориентированной на качество продукта, а не на маркетинговые уловки.
• «Счастье в деятельности» (2021) — работа, в которой Романенко рассматривает концепцию осмысленного труда и мотивации сотрудников.

Книги переведены на несколько языков и используются в качестве учебных материалов в некоторых бизнес-школах.

Критика традиционного ритейла

Романенко известен своей критикой традиционных подходов к розничной торговле. Он неоднократно заявлял, что большинство сетей ориентированы на максимизацию прибыли за счёт снижения качества продукции, использования дешёвых заменителей и агрессивной рекламы. В противовес этому он предлагал модель «прозрачного бизнеса», где компания открыто делится с потребителями информацией о составе продуктов, поставщиках и производственных процессах.

Политическая позиция

Романенко не является публичным политиком, однако его высказывания по социальным и экономическим вопросам привлекают внимание. Он поддерживает идеи ответственного потребления, экологической устойчивости и социальной ответственности бизнеса. В 2022 году он выступил с осуждением вторжения России на Украину, назвав его «трагедией» и «ошибкой». В связи с этим его имя фигурировало в списках лиц, поддерживающих антивоенную позицию, что привело к определённому давлению со стороны государственных органов и части потребителей.

Критика и споры

Качество продукции и маркетинг

Несмотря на заявленные принципы, «ВкусВилл» неоднократно становился объектом критики. В разное время в продукции сети находили нарушения по составу (например, наличие консервантов или заменителей молочного жира, не указанных на упаковке). Романенко признавал, что система контроля несовершенна, и обещал ужесточить требования к поставщикам. Критики также отмечали, что цены в «ВкусВилле» выше среднерыночных, что делает его продукцию доступной не для всех слоёв населения.

Обвинения в недобросовестной конкуренции

Некоторые участники рынка обвиняли «ВкусВилл» в использовании агрессивных методов работы с поставщиками, включая требования эксклюзивности и занижение закупочных цен. Романенко отрицал эти обвинения, утверждая, что компания стремится к долгосрочным партнёрским отношениям.

Личная позиция и последствия

После 2022 года Романенко столкнулся с критикой как со стороны провластных кругов (за антивоенную позицию), так и со стороны оппозиционно настроенных активистов (за то, что, по их мнению, он недостаточно активно выступал против войны). В 2023 году он сообщил о переезде за границу, но не уточнил страну проживания. Его бизнес-активы в России остались под управлением партнёров.

Личная жизнь

Андрей Романенко женат, имеет троих детей. В интервью он упоминал, что старается вести здоровый образ жизни, придерживается принципов осознанного потребления и увлекается философией. В свободное время занимается бегом и йогой.

Признание и награды

• В 2019 году журнал «Forbes» включил Романенко в список «30 самых успешных предпринимателей России до 40 лет» (в категории «Ритейл»).
• В 2020 году компания «ВкусВилл» под его руководством получила премию «Лучший работодатель России» по версии HeadHunter.
• Книга «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так» вошла в шорт-лист премии «Деловая книга года» в 2020 году.

Источники

• Романенко А. «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так». — М.: Эксмо, 2019.
• Романенко А. «Счастье в деятельности». — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021.
• Интервью Андрея Романенко изданию «Forbes» (2019, 2022).
• Статья «Как устроен бизнес „ВкусВилла“» в журнале «Секрет фирмы» (2020).
• Публикации на сайте «ВкусВилла» о политике качества и стандартах.
• Материалы РБК и «Коммерсантъ» о деятельности сети и её основателях (2022–2023).