Arabian Travel Market

Arabian Travel Market (ATM) — это ежегодная международная туристическая выставка, проводимая в Дубае (Объединённые Арабские Эмираты). Является одной из крупнейших и наиболее влиятельных отраслевых выставок на Ближнем Востоке и в Северной Африке (регион MENA), ориентированной на профессионалов туристического бизнеса, гостиничной индустрии, авиаперевозок и смежных секторов. Мероприятие служит платформой для заключения контрактов, презентации новых направлений и продуктов, а также для обсуждения глобальных трендов в туризме.

История

Выставка Arabian Travel Market была впервые проведена в 1993 году в Дубае. Инициатором выступила компания Reed Exhibitions (в настоящее время — RX Global), один из крупнейших мировых организаторов выставочных мероприятий. Первоначально выставка задумывалась как региональная площадка для продвижения туристического потенциала стран Персидского залива. Однако благодаря быстрому экономическому росту Дубая, развитию авиационного хаба Emirates и увеличению потока туристов, ATM быстро приобрела международный статус.

С 1994 года выставка проводится ежегодно в Дубайском всемирном торговом центре (Dubai World Trade Centre, DWTC). За три десятилетия количество участников и посетителей выросло в десятки раз: если в первые годы выставку посещали несколько сотен профессионалов, то к середине 2010-х годов число участников превысило 40 000 человек. В 2020 году из-за пандемии COVID-19 выставка была перенесена на май 2021 года и прошла в гибридном формате (очно и онлайн). С 2022 года ATM вернулась к традиционному очному проведению.

Организаторы и партнёры

Организатором Arabian Travel Market выступает компания RX Global (подразделение RELX Group). Стратегическим партнёром выставки является Департамент туризма и коммерческого маркетинга Дубая (Dubai’s Department of Tourism and Commerce Marketing, DTCM). Официальным авиаперевозчиком ATM традиционно выступает авиакомпания Emirates. Среди других ключевых партнёров — международные гостиничные сети (например, IHG Hotels & Resorts, Marriott International), национальные туристические офисы стран-участниц, а также крупные туроператоры.

Структура и формат

Выставка Arabian Travel Market длится четыре дня (обычно с понедельника по четверг в начале мая). Первые два дня (понедельник и вторник) предназначены исключительно для профессионалов отрасли (B2B-формат). Вторые два дня (среда и четверг) частично открыты для широкой публики, однако основная деловая программа сохраняется.

Формат ATM включает три основных компонента:

1. Выставочная экспозиция: На площади более 30 000 квадратных метров размещаются стенды национальных туристических офисов, отелей, авиакомпаний, круизных компаний, технологических стартапов и других участников. Экспозиция разделена по географическим и тематическим зонам (например, «Азия», «Европа», «Африка», «Роскошный туризм», «Медицинский туризм»).
2. Конференция и семинары: В рамках ATM проводится серия панельных дискуссий, мастер-классов и презентаций под названием «Global Stage». Темы охватывают устойчивый туризм, цифровую трансформацию, инвестиции в инфраструктуру, авиационные маршруты и постпандемийное восстановление индустрии.
3. Нетворкинг и деловые встречи: Организуются заранее запланированные встречи между поставщиками услуг (отели, туроператоры) и покупателями (туристические агентства, корпоративные клиенты). Система «Speed Networking» позволяет участникам провести до 30 коротких встреч за один день.

Тематика и тренды

Каждый год Arabian Travel Market выбирает центральную тему, которая отражает ключевые вызовы и возможности индустрии. Примеры тем последних лет:

• 2023: «Working Towards Net Zero» (работа в направлении нулевого углеродного следа) — акцент на устойчивом развитии и экологичных практиках в туризме.
• 2024: «Empowering Innovation: Transforming Travel Through Entrepreneurship» (расширение прав и возможностей инноваций: преобразование путешествий через предпринимательство) — фокус на стартапах, технологиях и новых бизнес-моделях.
• 2025: «Global Travel & Tourism: The Next Chapter» (глобальный туризм: следующая глава) — обсуждение постпандемийных изменений, роста спроса на персонализированные путешествия и роли искусственного интеллекта.

Среди устойчивых трендов, обсуждаемых на ATM, можно выделить:

• Цифровизация: Внедрение блокчейна для бронирований, использование больших данных для анализа предпочтений туристов, развитие мобильных приложений для путешественников.
• Устойчивый туризм: Сертификация «зелёных» отелей, сокращение пластика, компенсация углеродного следа авиаперелётов.
• Роскошный туризм: Рост спроса на эксклюзивные туры, частные виллы, яхты и персонализированный сервис.
• Медицинский и оздоровительный туризм: Увеличение числа поездок с целью лечения и профилактики заболеваний, особенно в страны Персидского залива и Юго-Восточной Азии.
• Приключенческий и экотуризм: Развитие направлений, связанных с дикой природой, национальными парками и активным отдыхом.

Участники и география

В Arabian Travel Market ежегодно принимают участие представители более 150 стран мира. Крупнейшие национальные экспозиции традиционно представляют:

• Саудовская Аравия (активно продвигает проекты Vision 2030, включая курорты Красного моря и NEOM).
• Объединённые Арабские Эмираты (включая Дубай, Абу-Даби, Рас-эль-Хайму).
• Китай (восстанавливает присутствие после пандемии, акцент на выездном туризме).
• Индия (один из крупнейших рынков-доноров туристов для стран Персидского залива).
• Страны Европы (Италия, Испания, Франция, Греция — продвигают культурный и пляжный туризм).
• Страны Африки (Кения, ЮАР, Марокко, Танзания — экотуризм и сафари).

Российские туристические компании и региональные администрации также регулярно участвуют в ATM. Например, в 2024 году на выставке был представлен стенд «Russia» с участием представителей Москвы, Санкт-Петербурга, Татарстана, Краснодарского края и других регионов. Основной акцент делался на продвижение въездного туризма в Россию, включая культурно-познавательные маршруты и горнолыжные курорты. Участие России в ATM рассматривается как инструмент для привлечения туристов из стран Ближнего Востока и Азии.

Значение для индустрии

Arabian Travel Market играет ключевую роль в формировании туристической политики региона MENA. Выставка выполняет несколько функций:

• Бизнес-платформа: Заключение контрактов между отелями, авиакомпаниями и туроператорами на сумму, по оценкам организаторов, превышающую 2 миллиарда долларов США ежегодно.
• Аналитический центр: Публикация отчётов и прогнозов по рынку туризма (например, ежегодный отчёт «World Travel & Tourism Council» (WTTC) часто презентуется на ATM).
• Маркетинговый инструмент: Возможность для стран и компаний представить новые продукты, запустить рекламные кампании и привлечь внимание СМИ.
• Образовательная площадка: Повышение квалификации специалистов через семинары и тренинги.

Критика

Несмотря на высокий статус, Arabian Travel Market подвергается критике по нескольким направлениям:

• Высокая стоимость участия: Аренда стенда, логистика и проживание в Дубае делают выставку дорогой для малых и средних предприятий, особенно из развивающихся стран.
• Концентрация на роскоши: Критики отмечают, что ATM чрезмерно ориентирована на премиум-сегмент, игнорируя бюджетные и социальные аспекты туризма.
• Экологический след: Проведение масштабной выставки в пустынном регионе с высоким потреблением воды и электроэнергии противоречит декларируемым целям устойчивого развития.
• Политическая ангажированность: Вопросы, связанные с правами человека в странах-участницах (в частности, в Саудовской Аравии и ОАЭ), редко поднимаются на официальных сессиях, что вызывает критику со стороны правозащитных организаций.

Интересные факты

• В 2023 году на ATM был представлен робот-консьерж, способный отвечать на вопросы посетителей на 12 языках.
• В 2024 году в рамках выставки впервые прошёл «Startup Competition», где 10 стартапов в сфере туристических технологий соревновались за приз в 100 000 долларов США.
• Ежегодно на ATM вручаются премии «Best Stand Design», «Best Destination Marketing Campaign» и «Best Sustainable Tourism Initiative».
• В 2020 году, из-за пандемии, выставка прошла в виртуальном формате, собрав более 12 000 онлайн-участников из 140 стран.

Источники

• Официальный сайт Arabian Travel Market (www.arabiantravelmarket.com)
• Пресс-релизы организатора RX Global (RELX Group)
• Отчёты Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC)
• Публикации Департамента туризма и коммерческого маркетинга Дубая (DTCM)
• Аналитические обзоры изданий «Travel Weekly» и «TTG Media»
• Материалы Федерального агентства по туризму РФ (Ростуризм) об участии России в международных выставках