Барби

Барби — это кукла, выпускаемая американской компанией Mattel с 1959 года, ставшая одним из самых узнаваемых и коммерчески успешных брендов игрушек в мире. Барби представляет собой стилизованную фигурку молодой женщины с длинными ногами, тонкой талией и длинными волосами, которая позиционируется как подросток или молодая взрослая. За десятилетия существования кукла стала не только игрушкой, но и культурным феноменом, вызывающим как восхищение, так и критику, а также объектом многочисленных исследований в области гендерных стереотипов, моды и потребительской культуры.

История

Создание и первые годы

Кукла Барби была создана Рут Хэндлер, соосновательницей компании Mattel. Идея возникла после наблюдения за игрой её дочери Барбары с бумажными куклами, изображавшими взрослых женщин. В 1956 году во время поездки в Европу Хэндлер увидела немецкую куклу Bild Lilli, которая была основана на персонаже комиксов для взрослых. Эта кукла, продававшаяся в табачных лавках, имела фигуру взрослой женщины и модную одежду. Хэндлер решила создать американскую версию, лишённую вульгарного подтекста, и ориентированную на детей.

Первая Барби была представлена на Американской международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке 9 марта 1959 года. Кукла была одета в чёрно-белый полосатый купальник, имела хвост «конский хвост» и тёмные глаза с подводкой. Первоначально продажи были скромными, но после телевизионной рекламы, которая была новаторской для индустрии игрушек, спрос резко вырос. В первый год было продано около 350 000 кукол.

Развитие и расширение линейки

В 1960-х годах Mattel начала активно расширять мир Барби. Были выпущены подруги (Миж — 1963 год), друг (Кен — 1961 год), а также младшая сестра Скиппер (1964 год). В 1965 году у куклы появились сгибающиеся ноги, а в 1967 году — вращающаяся талия. В 1968 году была выпущена первая афроамериканская кукла в линейке — Кристи, хотя она была подругой, а не отдельной версией Барби.

В 1970-х годах Барби стала более разнообразной: изменилась форма лица, появились куклы с разными причёсками и цветами кожи. В 1980 году была выпущена первая чернокожая Барби и латиноамериканская Барби. В 1990-х годах ассортимент расширился за счёт кукол, представляющих разные профессии: врач, астронавт, президент, спортсменка. В 1992 году вышла кукла «Барби-президент», а в 1994 году — «Барби-хирург».

Современный период

В 2000-х годах бренд столкнулся с падением продаж из-за конкуренции с более реалистичными куклами (например, Bratz) и изменениями в детских предпочтениях. Mattel ответила выпуском более разнообразных линеек: в 2016 году была представлена серия «Fashionistas» с куклами разных типов телосложения (высокая, миниатюрная, пышная), цветов кожи, инвалидностью (кукла в инвалидном кресле, с протезом ноги, с витилиго). В 2018 году вышла кукла с синдромом Дауна.

В 2023 году вышел художественный фильм «Барби» режиссёра Греты Гервиг, который стал кассовым хитом и вызвал новый всплеск интереса к бренду, а также волну обсуждений феминизма и гендерных ролей.

Характеристики и дизайн

Внешний вид и пропорции

Классическая Барби имеет непропорциональное телосложение: при росте около 29 см её пропорции, если пересчитать на человеческий рост, составляют примерно 91-46-84 см (грудь-талия-бёдра). Это соотношение критикуется за пропаганду нереалистичных стандартов красоты. У куклы длинные ноги, маленькая голова, тонкая талия и большая грудь. Лицо Барби менялось со временем: от «классического» лица 1960-х с боковым взглядом до более «современного» лица с прямым взглядом и полными губами в 1990-х.

Материалы и производство

Кукла изготавливается из пластика (винил, ABS-пластик для головы, полиэтилен для тела). Волосы — синтетические (полиэстер, нейлон). Одежда и аксессуары производятся из различных тканей и пластика. Производство в основном осуществляется в Китае, Индонезии, Малайзии.

Аксессуары и окружение

Мир Барби включает огромное количество аксессуаров: дома, автомобили (включая знаменитый розовый «Кадиллак»), яхты, самолёты, мебель, одежду, обувь, животных. Бренд также выпускает тематические наборы, посвящённые профессиям, спорту, путешествиям, праздникам.

Классификация и виды

Существует несколько основных линеек кукол Барби:

• Fashionistas — основная линейка с разнообразными типами телосложения, цветами кожи и волос, а также куклами с инвалидностью.
• Barbie Signature — коллекционные серии для взрослых, включая «Barbie Looks», «Barbie Extra», «Barbie Basics».
• Barbie Dreamhouse — наборы с домами и мебелью.
• Barbie Career — куклы, представляющие различные профессии (врач, астронавт, инженер, программист, президент).
• Barbie Movie — куклы, вдохновлённые фильмами (например, «Принцесса и нищенка», «Барби и Щелкунчик»).
• Barbie Collector — эксклюзивные и лимитированные серии, часто посвящённые знаменитостям (например, кукла в образе Одри Хепберн, Мэрилин Монро) или историческим событиям.

Культурное влияние и критика

Влияние на моду и красоту

Барби стала иконой моды. Её гардероб создавали дизайнеры, включая Ив Сен-Лорана, Кристиана Диора, Версаче. Кукла часто одевалась по последней моде, и её образы копировались детьми. Барби также повлияла на индустрию красоты: её макияж, причёски и аксессуары задавали тренды.

Критика и гендерные стереотипы

Барби подвергалась критике с самого начала. Основные претензии:

• Нереалистичные пропорции тела: исследования показали, что женщина с такими пропорциями не могла бы нормально ходить и имела бы проблемы с позвоночником. Это, по мнению критиков, способствует развитию у девочек комплексов по поводу собственного тела и расстройств пищевого поведения.
• Гендерные стереотипы: ранние Барби часто изображались в ролях, связанных с красотой, модой и домом (например, «Барби-домохозяйка»), что укрепляло традиционные гендерные роли. Позже, с появлением кукол-профессионалов, критика смягчилась.
• Материализм и потребительство: бренд активно продвигает идею потребления — куклам нужны дома, машины, одежда, что, по мнению критиков, формирует у детей потребительское отношение к жизни.
• Отсутствие разнообразия: до 1980-х годов Барби была почти исключительно белой, что вызывало критику со стороны представителей расовых меньшинств. С 1990-х годов ситуация начала меняться, но до сих пор некоторые критики считают, что разнообразие недостаточно.

Позитивное влияние

Несмотря на критику, Барби также рассматривается как инструмент для расширения возможностей девочек. Куклы-профессионалы (астронавт, врач, президент) показывают, что женщина может занимать любую должность. Исследования показывают, что игра с Барби может стимулировать воображение, развивать социальные навыки и интерес к различным профессиям. В 2019 году Mattel запустила программу «Barbie Dream Gap Project», направленную на поддержку девочек в науке, технологиях, инженерии и математике (STEM).

Фильмы и медиа

С 2001 года Mattel выпускает серию компьютерных анимационных фильмов о Барби. Первый фильм — «Барби и Щелкунчик» (2001). Всего вышло более 40 фильмов, которые транслируются по телевидению и на стриминговых сервисах. Фильмы часто основаны на классических сказках (например, «Барби в роли принцессы и нищенки», «Барби и три мушкетёра») или оригинальных сюжетах.

В 2023 году вышел полнометражный фильм «Барби» (режиссёр Грета Гервиг, в главных ролях Марго Робби и Райан Гослинг), который стал крупнейшим кассовым успехом года и получил множество наград, включая премию «Оскар» за лучшую песню («What Was I Made For?»). Фильм вызвал широкий общественный резонанс, обсуждая темы патриархата, феминизма, идентичности и потребительства.

Интересные факты

• Полное имя куклы — Барбара Миллисент Робертс (Barbara Millicent Roberts). Она названа в честь дочери Рут Хэндлер, Барбары.
• За всю историю было продано более миллиарда кукол Барби (по данным Mattel на 2023 год).
• Самая дорогая кукла Барби была продана на аукционе в 2006 году за 302 500 долларов. Это была кукла, одетая в платье с бриллиантами, созданное ювелирным домом De Beers.
• Барби была первой куклой, которая полетела в космос (в 1965 году, за четыре года до высадки человека на Луну).
• В 1992 году была выпущена кукла «Барби-президент», которая стала первой куклой, изображающей женщину-президента США.
• В 2019 году Mattel выпустила куклу с синдромом Дауна, что стало важным шагом в инклюзивности.

Источники

• Gerber, R. (2009). Barbie and Ruth: The Story of the World’s Most Famous Doll and the Woman Who Created Her. HarperCollins.
• Lord, M. G. (1994). Forever Barbie: The Unauthorized Biography of a Real Doll. William Morrow and Company.
• Mattel, Inc. (2023). Barbie: The Official Annual 2023. Egmont.
• «Barbie: A Cultural History». The Journal of Popular Culture, 2018.
• «The Barbie Doll: A Case Study in Consumer Culture». Journal of Consumer Research, 2000.
• Фильм «Барби» (2023), реж. Грета Гервиг.
• Официальный сайт Mattel (www.mattel.com).