Basic Attention Token

Basic Attention Token (BAT) — это криптовалютный токен стандарта ERC-20, работающий на блокчейне Ethereum, и одноимённая децентрализованная платформа цифровой рекламы, разработанная компанией Brave Software. BAT предназначен для измерения внимания пользователей в интернете и вознаграждения создателей контента, рекламодателей и самих пользователей за их участие в экосистеме, призванной заменить традиционную модель онлайн-рекламы, основанную на слежке за поведением.

История

Проект Basic Attention Token был анонсирован в 2015 году сооснователем Mozilla Firefox и создателем языка JavaScript Бренданом Айком (Brendan Eich). В 2016 году компания Brave Software выпустила браузер Brave, ориентированный на приватность и блокировку рекламы. В 2017 году был проведён первичный выпуск токенов (ICO) BAT, в ходе которого было собрано около 35 миллионов долларов США за 24 секунды. Токен был создан для интеграции с браузером Brave, который стал основным клиентом для работы с BAT.

В 2018 году началось тестирование рекламной платформы Brave Ads, где пользователи могли получать BAT за просмотр рекламы. В 2019 году была запущена программа Brave Rewards, позволяющая пользователям добровольно отправлять токены создателям контента (блогерам, ютуберам, сайтам) в качестве чаевых. К 2021 году число активных пользователей браузера Brave превысило 50 миллионов, а BAT стал одним из наиболее известных токенов в сфере децентрализованных финансов (DeFi) и веб-рекламы.

Технические характеристики

Стандарт и блокчейн

BAT является токеном стандарта ERC-20 на блокчейне Ethereum. Это означает, что он совместим с большинством криптовалютных кошельков, децентрализованных бирж и смарт-контрактов, работающих на Ethereum. Токен имеет фиксированную эмиссию: максимальное количество — 1,5 миллиарда BAT. На момент создания было выпущено 1 миллиард токенов, из которых 500 миллионов были проданы в ходе ICO, 300 миллионов зарезервированы для команды и инвесторов, а 200 миллионов — для развития экосистемы.

Механизм работы

Платформа BAT использует протокол, основанный на оценке внимания пользователя. Внимание измеряется временем, проведённым на веб-странице, и активностью взаимодействия с контентом. Браузер Brave, интегрированный с BAT, блокирует трекеры и рекламу по умолчанию, но при включении функции Brave Ads пользователь может получать рекламные объявления, за просмотр которых начисляется BAT. Рекламодатели платят за размещение объявлений в BAT, а пользователи получают 70% от этой суммы. Оставшиеся 30% распределяются между Brave Software и создателями контента.

Кошелёк и транзакции

Для хранения и управления BAT используется встроенный кошелёк в браузере Brave, а также внешние кошельки, поддерживающие ERC-20 (например, MetaMask, Ledger, Trezor). Транзакции BAT осуществляются в сети Ethereum, что требует оплаты комиссий (gas fees) в эфире (ETH). В 2021 году Brave Software анонсировала интеграцию с сетью Solana для снижения комиссий и ускорения транзакций, однако основная масса операций остаётся на Ethereum.

Применение

Рекламная платформа

Основное применение BAT — это рекламная платформа Brave Ads. Рекламодатели создают кампании, указывая бюджет в BAT, и выбирают таргетинг по интересам пользователей (без сбора личных данных). Пользователи видят рекламу в виде уведомлений или встроенных объявлений и получают BAT за каждое взаимодействие. Система использует машинное обучение для подбора релевантной рекламы, не нарушая приватность.

Вознаграждение создателей контента

Через программу Brave Rewards пользователи могут отправлять BAT создателям контента (веб-сайтам, каналам на YouTube, Twitch, Twitter и другим). Для этого создатель должен зарегистрироваться в программе и указать свой кошелёк. Пользователи могут настроить автоматическое ежемесячное пожертвование или отправлять разовые чаевые. По состоянию на 2024 год в программе участвуют более 1 миллиона создателей контента.

Децентрализованные финансы (DeFi)

BAT также используется в децентрализованных финансах. Токен можно стейкать (заблокировать) в протоколах, таких как Uniswap, Aave, Compound, для получения процентов. Кроме того, BAT торгуется на многих криптовалютных биржах, включая Binance, Coinbase, Kraken. В 2021 году был запущен пул ликвидности BAT на платформе Balancer.

Критика и споры

Эффективность модели

Критики отмечают, что модель BAT, основанная на «внимании», не решает фундаментальных проблем рекламы: пользователи могут игнорировать объявления, а рекламодатели не получают гарантированного результата. Кроме того, система вознаграждений за просмотр рекламы может стимулировать кликбейт и низкокачественный контент.

Концентрация токенов

Значительная часть токенов BAT (около 30%) принадлежит команде Brave Software и инвесторам, что вызывает опасения по поводу централизации и возможности манипуляции рынком. По данным на 2023 год, крупнейшие держатели BAT (включая биржи и фонды) контролируют более 50% циркулирующего предложения.

Приватность и безопасность

Хотя Brave рекламируется как приватный браузер, в 2020 году были выявлены уязвимости, позволяющие сайтам получать данные о пользователях через BAT-кошелёк. Компания устранила эти проблемы, но инцидент подорвал доверие части сообщества. Кроме того, использование блокчейна Ethereum для микроплатежей (например, чаевых в 0,01 BAT) экономически нецелесообразно из-за высоких комиссий.

Регуляторные риски

BAT, как и многие криптовалюты, сталкивается с неопределённостью в регулировании. В ряде стран (например, Китай, Индия) операции с BAT могут быть ограничены или запрещены. В 2023 году Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) не классифицировала BAT как ценную бумагу, но ситуация остаётся нестабильной.

Интересные факты

• Брендан Айк, создатель BAT, также является сооснователем Mozilla и создателем языка JavaScript. Он покинул Mozilla в 2014 году после скандала, связанного с его пожертвованиями в поддержку однополых браков (движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в РФ), и основал Brave Software.
• В 2021 году Brave Software запустила собственную сеть на базе Ethereum — Brave Swap, позволяющую обменивать токены без комиссий.
• BAT используется не только в рекламе, но и в качестве валюты для оплаты контента на некоторых платформах, например, на сайте-агрегаторе новостей NewsBTC.
• В 2022 году Brave Software объявила о партнёрстве с платформой стриминга Twitch, что позволило пользователям отправлять BAT стримерам напрямую.

Источники

• Brave Software. «Basic Attention Token White Paper». 2017.
• CoinMarketCap. «Basic Attention Token (BAT)». 2024.
• Ethereum Foundation. «ERC-20 Token Standard». 2015.
• TechCrunch. «Brendan Eich’s Brave raises $35 million in 24 seconds for its ad-blocking browser». 2017.
• Forbes. «Brave Browser’s BAT Token: A New Model for Digital Advertising». 2021.
• Reuters. «Brave Software’s BAT token faces regulatory scrutiny in Asia». 2023.