Bonwit Teller

Bonwit Teller — американский универмаг класса люкс, существовавший с 1895 по 2000 год. Специализировался на продаже женской одежды, аксессуаров, парфюмерии и предметов интерьера от ведущих европейских и американских дизайнеров. Был известен своим консервативным, но изысканным стилем, а также активной рекламной и выставочной деятельностью, которая привлекала внимание художественной и интеллектуальной элиты Нью-Йорка.

История

Основание и ранние годы (1895–1920)

Универмаг был основан в 1895 году в Нью-Йорке Полем Бонвитом (Paul Bonwit) и Эдгаром Теллером (Edgar Teller). Первый магазин открылся на Шестой авеню (Sixth Avenue) в районе Челси. Изначально Bonwit Teller позиционировался как небольшой, но престижный бутик, ориентированный на состоятельную клиентуру. В 1906 году магазин переехал на Пятую авеню (Fifth Avenue) — главную торговую артерию города, что значительно укрепило его статус.

В 1910-х годах универмаг начал активно сотрудничать с американскими модельерами, стремясь противопоставить их творения доминировавшей тогда французской моде. В 1915 году Bonwit Teller ввёл практику «модных показов» (fashion shows) в своём торговом зале, что было новаторством для того времени.

Расцвет и архитектурная веха (1920–1940)

В 1920-х годах магазин пережил период стремительного роста. В 1929 году было завершено строительство нового здания Bonwit Teller на Пятой авеню, 721 (угол 56-й улицы). Здание, спроектированное архитектурной фирмой Warren and Wetmore (известной также проектом отеля Waldorf Astoria), стало образцом ар-деко. Его фасад украшали бронзовые рельефы работы скульптора Рене Шамбеллана (René Chambellan). Внутренние интерьеры отличались роскошью: мраморные полы, хрустальные люстры, ковры ручной работы.

В 1930-е годы Bonwit Teller стал известен благодаря своей рекламе, которую создавали ведущие художники и иллюстраторы, в том числе Эрте (Erté) и Сальвадор Дали. Дали также участвовал в оформлении витрин магазина, что привлекло внимание сюрреалистического искусства к массовой культуре.

Послевоенный период и смена владельцев (1940–1980)

В 1940-х годах Bonwit Teller был продан конгломерату Genesco. Под его управлением сеть расширилась: открылись филиалы в Чикаго, Бостоне, Филадельфии, Палм-Бич и других городах. В 1960-х годах универмаг сохранял репутацию законодателя мод, но постепенно уступал позиции более агрессивным конкурентам, таким как Bloomingdale’s и Saks Fifth Avenue.

В 1979 году Bonwit Teller был приобретён компанией Allied Stores. В 1980-х годах магазин попытался обновить имидж, привлекая молодых дизайнеров, однако финансовые проблемы нарастали.

Упадок и закрытие (1990–2000)

В 1990 году Bonwit Teller был продан инвестиционной группе Pyramid Companies. К середине 1990-х годов сеть сократилась до нескольких магазинов в Нью-Йорке и Флориде. В 1999 году компания объявила о банкротстве. Последний магазин Bonwit Teller закрылся в 2000 году. Здание на Пятой авеню было снесено в 2001 году, чтобы освободить место для строительства небоскрёба Trump Tower.

Архитектура и оформление

Здание на Пятой авеню

Здание Bonwit Teller (1929–2001) считалось одним из лучших образцов коммерческой архитектуры ар-деко в Нью-Йорке. Его фасад из известняка был украшен барельефами с изображением женских фигур, символизирующих моду, красоту и искусство. Входные двери были выполнены из бронзы с позолотой.

Вестибюль магазина был отделан чёрным и золотым мрамором. На втором этаже располагался знаменитый «Зал моды» (Fashion Hall) — просторное помещение с высокими потолками, где проводились показы и светские мероприятия.

Витрины и реклама

Bonwit Teller приобрёл культовый статус благодаря своим витринам. В 1930-х годах оформлением витрин занимался Сальвадор Дали, создавший, в частности, композицию «День и ночь» с манекенами, одетыми в платья из газет. В 1960-х годах витрины оформлял Энди Уорхол, что привлекало толпы зрителей.

Рекламные кампании Bonwit Teller часто заказывали известным художникам. Например, в 1940-х годах иллюстрации для рекламы создавал Рене Грюо (René Gruau), работавший также для Dior.

Ассортимент и стиль

Bonwit Teller специализировался на женской одежде и аксессуарах премиум-класса. В ассортимент входили:

• Дизайнерская одежда: платья, костюмы, пальто от Chanel, Dior, Givenchy, Balenciaga, а также американских дизайнеров — Нормана Норелла (Norman Norell), Полин Трижер (Pauline Trigère), Билла Бласса (Bill Blass).
• Аксессуары: сумки, перчатки, шляпы, шарфы, ювелирные изделия.
• Парфюмерия и косметика: эксклюзивные линии французских парфюмеров.
• Предметы интерьера: фарфор, хрусталь, столовое серебро.

Универмаг славился строгим дресс-кодом для продавцов (только чёрное или тёмно-синее) и высоким уровнем обслуживания, включавшим индивидуальные примерки и доставку на дом.

Влияние на культуру

Bonwit Teller упоминается в ряде литературных произведений и кинофильмов. В романе Трумена Капоте «Завтрак у Тиффани» (1958) главная героиня Холли Голайтли посещает Bonwit Teller. В фильме «Сладкий запах успеха» (1957) универмаг служит местом действия нескольких сцен.

В 1950-х годах Bonwit Teller был одним из первых универмагов, начавших активно продвигать модельеров, работающих в стиле «нью-лук» (New Look) Кристиана Диора, что способствовало популяризации этого стиля в США.

Критика и противоречия

В 1960-х годах Bonwit Teller подвергался критике за консервативную политику найма: в магазине практически не работали афроамериканцы, за исключением подсобных должностей. В 1969 году активисты движения за гражданские права провели пикет у входа в универмаг.

В 1980-х годах Bonwit Teller обвиняли в завышении цен и элитарности, что отталкивало средний класс. Попытки привлечь более молодую аудиторию в 1990-х годах не увенчались успехом из-за нехватки средств на маркетинг.

Источники

• Стивен Бирмингем, «Our Crowd: The Great Jewish Families of New York» (1967)
• Кэролайн Р. Милбанк, «New York Fashion: The Evolution of American Style» (1989)
• Архивные материалы Нью-Йоркской публичной библиотеки
• Статьи The New York Times (1929–2000)
• Каталоги Bonwit Teller (коллекция Музея города Нью-Йорка)