Чалео Йювидья

Чалео Йювидья (тайск. ชะเลียว อยู่วิทยา, англ. Chaleo Yoovidhya; 17 августа 1923, Пхичит, Сиам — 17 марта 2012, Бангкок, Таиланд) — тайский предприниматель, изобретатель и филантроп. Наиболее известен как создатель энергетического напитка «Кратинг Даенг» (тайск. กระทิงแดง, англ. Krating Daeng), который позднее лёг в основу глобального бренда Red Bull. Являлся одним из богатейших людей Таиланда, состояние которого на момент смерти оценивалось в 5 миллиардов долларов США.

Биография

Ранние годы и происхождение

Чалео Йювидья родился 17 августа 1923 года в провинции Пхичит в центральном Таиланде. Его семья имела китайские корни (предки переселились из провинции Хайнань). Отец занимался торговлей, однако семья жила скромно. Чалео был старшим из шести детей и с раннего возраста помогал родителям. Получил начальное образование в местной школе, после чего начал трудовую деятельность.

Первые предприятия

В юности Чалео работал на ферме, затем переехал в Бангкок, где устроился в компанию по импорту лекарственных средств. В 1950-х годах он основал собственный бизнес — небольшую аптеку и дистрибьюторскую компанию, занимавшуюся продажей антибиотиков и витаминов. В 1960-х годах он начал производить собственные тонизирующие напитки, вдохновлённые традиционными тайскими и китайскими рецептами.

Создание «Кратинг Даенг»

В 1976 году Чалео Йювидья совместно с партнёрами основал компанию TC Pharmaceutical Industries Co., Ltd. и запустил производство напитка «Кратинг Даенг» (тайск. กระทิงแดง, буквально «красный бык»). Напиток представлял собой смесь кофеина, таурина, витаминов группы B, сахара и экстрактов трав. Он был нацелен на тайских рабочих, водителей такси и фермеров, нуждавшихся в быстром восстановлении сил. Напиток быстро завоевал популярность в Таиланде и соседних странах Юго-Восточной Азии.

Партнёрство с Дитрихом Матешицем

В 1984 году австрийский предприниматель Дитрих Матешиц, посетив Таистан, попробовал «Кратинг Даенг» и увидел в нём потенциал для международного рынка. Он предложил Чалео Йювидье совместное предприятие для вывода напитка на Запад. В 1987 году была основана компания Red Bull GmbH со штаб-квартирой в Австрии. Чалео Йювидья вложил 500 000 долларов США и получил 51 % акций (позднее доля была перераспределена, но семья Йювидья сохранила контрольный пакет). Матешиц взял на себя маркетинг и адаптацию рецептуры: напиток стал газированным, менее сладким и получил новое название — Red Bull. Чалео Йювидья оставался членом совета директоров компании до конца жизни.

Благотворительность и общественная деятельность

Чалео Йювидья был известен своей филантропической деятельностью в Таиланде. Он основал фонд поддержки образования и здравоохранения в сельских районах, спонсировал строительство школ, больниц и храмов. Особое внимание уделял развитию буддийских монастырей. В 2005 году он был награждён орденом Белого слона (высшая гражданская награда Таиланда) за вклад в социальное развитие.

Семья

Чалео Йювидья был женат, имел троих детей. Его старший сын, Сомсак Йювидья, унаследовал контроль над тайским бизнесом и стал председателем TC Pharmaceutical Industries. Другой сын, Сарут Йювидья, возглавил тайское подразделение Red Bull. Семья Йювидья сохраняет значительную долю в Red Bull GmbH (по разным оценкам, от 49 % до 51 % акций) и входит в число богатейших семей Азии.

Смерть

Чалео Йювидья скончался 17 марта 2012 года в Бангкоке в возрасте 88 лет. Причиной смерти стали осложнения, вызванные продолжительной болезнью. Похороны прошли с буддийскими церемониями в присутствии членов королевской семьи и высших государственных чиновников.

Наследие

Влияние на индустрию энергетических напитков

Чалео Йювидья считается одним из пионеров глобального рынка энергетических напитков. Созданный им «Кратинг Даенг» стал прототипом для Red Bull, который в 2020-х годах занимал более 40 % мирового рынка энергетиков. Формула напитка, основанная на сочетании кофеина, таурина и витаминов, стала стандартом для тысяч последующих продуктов.

Экономическое значение

Состояние семьи Йювидья на 2023 год оценивалось журналом Forbes в 26 миллиардов долларов США, что делало её одной из богатейших в Таиланде. Компания TC Pharmaceutical Industries продолжает выпускать оригинальный «Кратинг Даенг» для азиатского рынка, а также производит другие напитки и фармацевтические препараты.

Культурное влияние

В Таиланде «Кратинг Даенг» стал частью национальной культуры — его часто называют «напитком рабочего класса». Образ красного быка используется в рекламе, спортивных мероприятиях и даже в политической символике. Чалео Йювидья почитается как пример предпринимателя, сумевшего превратить местный продукт в глобальный бренд.

Критика

Деятельность Чалео Йювидьи и его компании неоднократно подвергалась критике в контексте влияния энергетических напитков на здоровье. Исследования связывают чрезмерное потребление Red Bull и аналогов с сердечно-сосудистыми заболеваниями, нарушениями сна и риском развития сахарного диабета. В ряде стран (например, в России и Франции) продажа энергетиков несовершеннолетним ограничена или запрещена. Также отмечалось, что маркетинг Red Bull ориентирован на молодёжь, что способствует росту потребления напитка среди подростков.

Источники

• Forbes: «Chaleo Yoovidhya & family» (список миллиардеров, 2012–2023).
• The New York Times: «Chaleo Yoovidhya, Creator of Red Bull, Dies at 88» (2012).
• Bangkok Post: «Chaleo Yoovidhya: The man behind the Red Bull empire» (2012).
• Bloomberg: «The Yoovidhya Family: From Thai Herbs to Global Energy Drinks» (2020).
• TC Pharmaceutical Industries Co., Ltd.: официальный сайт (история компании).
• Журнал «Коммерсантъ»: «Умер создатель Red Bull» (2012).