Chloé

Chloé — французский модный дом, основанный в 1952 году Габи Агион (Gaby Aghion). Специализируется на производстве женской одежды, аксессуаров, парфюмерии и обуви. Дом известен своим романтичным, женственным и утончённым стилем, который часто характеризуется как «прет-а-порте де люкс» (готовая одежда класса люкс). Chloé является одной из первых марок, которая сделала акцент на готовой одежде высокого качества, а не на индивидуальном пошиве.

История

Основание и ранние годы (1952–1960-е)

Модный дом Chloé был основан в Париже египетской француженкой Габи Агион. В отличие от многих домов высокой моды того времени, Агион решила создавать не уникальные платья для единичных клиентов, а коллекции готовой одежды, которые можно было бы носить в повседневной жизни. Первая коллекция была представлена в 1952 году в кафе на бульваре Сен-Жермен. Успех пришёл быстро, и в 1956 году Chloé открыла свой первый бутик на улице Гренель.

В 1960-е годы к работе в доме были привлечены молодые дизайнеры, в том числе Карл Лагерфельд, который стал креативным директором в 1964 году. Лагерфельд проработал в Chloé до 1983 года, а затем вернулся в 1992 году и оставался до 1997 года. Именно под его руководством бренд приобрёл международную известность и выработал свой узнаваемый стиль — лёгкий, романтичный и элегантный.

Период 1970–1990-х годов

В 1970-е годы Chloé продолжала развиваться как один из ведущих домов прет-а-порте. В 1975 году была выпущена первая парфюмерная линия — аромат Chloé, который стал классикой и выпускается до сих пор. В 1980-е годы, после ухода Лагерфельда, бренд переживал период смены креативных директоров, что привело к некоторой нестабильности стиля.

В 1992 году Карл Лагерфельд вернулся в Chloé и обновил коллекции, вернув им былую лёгкость и женственность. В 1997 году его сменила Стелла Маккартни, которая привнесла в бренд более молодёжный и дерзкий дух. Её коллекции, особенно сезона весна-лето 2001 года, получили высокие оценки критиков.

Современный этап (2000-е — настоящее время)

После ухода Стеллы Маккартни в 2001 году креативным директором стала Фиби Фило (Phoebe Philo), которая продолжила линию романтичного минимализма. Под её руководством Chloé стала ассоциироваться с образами «интеллектуальной девушки» и «богемной шик». Фило покинула бренд в 2006 году.

В 2008 году пост креативного директора заняла Ханна МакГиббон (Hannah MacGibbon), а в 2011 году — Клэр Уэйт Келлер (Clare Waight Keller). Келлер проработала в Chloé до 2017 года и запомнилась коллекциями, вдохновлёнными 1970-ми годами, а также популярными аксессуарами, такими как сумка Drew.

С 2017 по 2020 год креативным директором была Наташа Рамсей-Леви (Natacha Ramsay-Levi). В 2020 году её сменила Габриэла Херст (Gabriela Hearst). Под руководством Херст бренд сделал акцент на устойчивом развитии и экологичности, выпуская коллекции из переработанных материалов. В 2023 году креативным директором стала Шемена Камали (Chemena Kamali), которая вернулась к истокам бренда, подчеркнув его романтичный и женственный характер.

Стиль и философия

Стиль Chloé традиционно определяется как «романтичный шик» или «богемный шик». Основные характеристики:

• Женственность: лёгкие, струящиеся ткани, платья-комбинации, кружево, воланы.
• Утончённость: отсутствие агрессивной сексуальности, акцент на элегантность и непринуждённость.
• Цветовая гамма: пастельные тона (розовый, лавандовый, кремовый), а также базовые цвета (чёрный, белый, бежевый).
• Аксессуары: сумки (Drew, Faye, Paddington, Marcie), украшения с логотипом, обувь на невысоком каблуке.

Философия бренда заключается в создании одежды для «современной женщины», которая ценит комфорт, качество и индивидуальность. Chloé часто позиционируется как бренд для женщин, которые не хотят выглядеть слишком вызывающе или агрессивно модно.

Продукция

Одежда

Основу ассортимента составляют коллекции женской одежды: платья, блузы, юбки, брюки, пальто и жакеты. Каждая коллекция выпускается дважды в год (весна-лето и осень-зима) и демонстрируется на Неделях моды в Париже.

Аксессуары

Chloé известна своими сумками, которые стали культовыми. Среди наиболее известных моделей:

• Paddington (2000-е) — сумка с замочком, ставшая символом эпохи.
• Drew (2010-е) — небольшая сумка с цепочкой, названная в честь актрисы Дрю Бэрримор.
• Faye (2010-е) — сумка с круглой металлической фурнитурой.
• Marcie — сумка с плетёными элементами и бахромой.

Также выпускаются ремни, шарфы, очки и ювелирные изделия.

Парфюмерия

Первая парфюмерная линия Chloé была запущена в 1975 году. Наиболее известный аромат — Chloé (1975), который был перевыпущен в 2008 году в обновлённой версии. Это цветочный аромат с нотами пиона, розы и личи. В 2010-е годы были выпущены ароматы Love Story, Nomade и Atelier des Fleurs.

Обувь

Обувь Chloé представлена туфлями, босоножками, сапогами и балетками. Характерные черты — удобная колодка, натуральные материалы и минималистичный дизайн.

Критика и восприятие

Chloé неоднократно подвергалась критике за высокую стоимость продукции, что характерно для люксовых брендов. Некоторые критики отмечали, что в определённые периоды (например, при Стелле Маккартни) бренд терял свою «французскую» идентичность, становясь слишком британским или американским по духу. В то же время бренд хвалят за стабильное качество, узнаваемый стиль и умение адаптироваться к современным трендам, не теряя своей ДНК.

Интересные факты

• Chloé стала первым модным домом, который начал выпускать коллекции прет-а-порте (готовой одежды) в 1950-х годах, когда высокая мода доминировала в индустрии.
• Карл Лагерфельд, работая в Chloé, впервые ввёл практику показа коллекций в театральной форме, что позже стало стандартом для многих брендов.
• Сумка Paddington в середине 2000-х годов стала одним из самых продаваемых аксессуаров в мире, создав феномен «сумки-замка».
• В 2023 году креативный директор Шемена Камали представила коллекцию, вдохновлённую архивными моделями 1970-х годов, что вызвало положительные отзывы критиков и покупателей.

Источники

• История модного дома Chloé на официальном сайте бренда (chloe.com)
• Книга «Fashion: The Definitive History of Costume and Style» (DK Publishing, 2012)
• Статья «Chloé: A History of the French Fashion House» в журнале Vogue (2018)
• Материалы архива Музея моды и текстиля (Париж)
• Интервью Габи Агион для журнала The Guardian (2008)