Christian Dior

Christian Dior — французский дом высокой моды, основанный модельером Кристианом Диором 16 декабря 1946 года в Париже. Является одним из ведущих брендов в индустрии люксовой моды, парфюмерии и косметики. С 2017 года входит в состав конгломерата LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy). Штаб-квартира расположена в Париже по адресу авеню Монтень, 30.

История

Основание и первые годы (1946—1957)

Кристиан Диор начал свою карьеру в моде как иллюстратор и ассистент у Робера Пиге и Люсьена Лелонга. После Второй мировой войны, при финансовой поддержке текстильного магната Марселя Буссака, он открыл собственный дом моды. 12 февраля 1947 года Диор представил свою первую коллекцию, получившую название «Corolle» (от фр. «венчик»). Журналистка Кармель Сноу из Harper’s Bazaar окрестила этот стиль New Look («Новый взгляд»). Коллекция характеризовалась подчёркнутой талией, пышными юбками длиной до середины икры, округлыми плечами и использованием большого количества ткани (до 20 метров на юбку), что было резким контрастом с аскетичной военной модой и дефицитом тканей.

New Look мгновенно завоевал популярность, восстановив репутацию Парижа как мировой столицы моды. К 1949 году на долю дома Dior приходилось 75% всего французского экспорта модной одежды и 5% общего экспорта страны. В 1947 году была запущена первая линия парфюмерии — аромат Miss Dior, названный в честь сестры модельера Катрин Диор.

Эпоха Ив Сен-Лорана и последующие креативные директора (1957—1989)

После внезапной смерти Кристиана Диора от сердечного приступа 24 октября 1957 года пост художественного руководителя занял его 21-летний ассистент Ив Сен-Лоран. Он проработал в доме до 1960 года, будучи призванным на военную службу. Его сменил Марк Боан, который руководил модным домом на протяжении 29 лет (1960—1989). Под его руководством Dior сохранил статус классического дома высокой моды, но отошёл от радикальных форм New Look в сторону более сдержанной элегантности, адаптируясь к эпохе прет-а-порте.

Возрождение и глобализация (1989—2011)

В 1989 году на пост главного дизайнера был назначен итальянец Джанфранко Ферре, известный как «архитектор моды». Он вернул дому Dior узнаваемую роскошь и структурированность силуэтов, проработав до 1996 года.

Настоящую революцию произвёл Джон Гальяно, возглавивший Dior в 1996 году. Его коллекции отличались театральностью, историческими референсами, эпатажем и смелыми экспериментами. Гальяно превратил показы Dior в грандиозные шоу, привлёк молодую аудиторию и значительно увеличил продажи аксессуаров и парфюмерии. В 2011 году Гальяно был уволен после публичного скандала, связанного с антисемитскими высказываниями.

Современный этап (с 2012 года)

После ухода Гальяно креативным директором женских коллекций стала Раф Симонс (2012—2015), который привнёс в бренд минимализм и архитектурный подход. С 2016 года женскую линию возглавляет Мария Грация Кьюри — первая женщина на этом посту. Она переосмыслила наследие Dior через феминистскую оптику, введя футболки с лозунгами («We Should All Be Feminists») и акцент на комфорт.

Мужскую линию Dior Homme с 2007 по 2018 год развивал Крис Ван Аш, а с 2018 года её возглавляет Ким Джонс, известный по работе с Supreme и Louis Vuitton. Он интегрировал в Dior элементы уличной моды и коллаборации с современными художниками (KAWS, Hajime Sorayama, Daniel Arsham).

Ключевые направления деятельности

Высокая мода (Haute Couture)

Dior является одним из немногих домов, имеющих официальный статус «Высокой моды» (Haute Couture), присваиваемый Французской федерацией высокой моды и прет-а-порте. Коллекции от кутюр создаются вручную в ателье на авеню Монтень, шьются по индивидуальным меркам клиентов и демонстрируются дважды в год (январь и июль).

Прет-а-порте (Ready-to-wear)

Линии готовой одежды для женщин (Dior) и мужчин (Dior Homme) выпускаются сезонно и продаются в бутиках по всему миру.

Парфюмерия и косметика

Парфюмерное подразделение Parfums Christian Dior основано в 1947 году. Ключевые ароматы: Miss Dior, Diorissimo, Poison, Fahrenheit, J’adore, Sauvage. Декоративная косметика Dior (помады, тональные основы, тушь) и линия по уходу за кожей (Capture, Prestige) занимают значительную долю рынка люксовой косметики.

Аксессуары и ювелирные изделия

Сумки (Lady Dior, Saddle Bag, Book Tote), обувь (туфли J’adior, Dior-конверсы), очки и платки являются важной частью доходов бренда. Ювелирная линия Dior Joaillerie была запущена в 1999 году под руководством дизайнера Виктуар де Кастеллан.

Ключевые символы и коды бренда

• Силуэт New Look (Bar Jacket) — жакет с узкой талией и округлыми плечами, часто сочетающийся с пышной юбкой. Является визитной карточкой дома.
• Каннаж (Cannage) — узор из переплетающихся квадратов, вдохновлённый плетением стульев на показах первой коллекции. Используется на сумках, часах и упаковке.
• Цветок ландыша — любимый цветок Кристиана Диора, символизирующий удачу. Его часто вшивают в подкладку платьев от кутюр.
• Звезда — отсылка к «счастливой звезде» Диора, которая, по его убеждению, привела его к успеху. Звезда выложена мозаикой на полу в бутике на авеню Монтень.
• Пчела — эмблема, используемая на логотипе мужской линии и в декоре, отсылающая к имперскому символу Наполеона III.

Критика и противоречия

Деятельность дома Dior неоднократно становилась объектом критики. В 2010-х годах бренд обвиняли в культурной апроприации (например, использование индейских головных уборов в коллекции 2000 года). В 2022 году рекламная кампания с участием актрисы Джонни Деппа вызвала споры из-за обвинений актёра в домашнем насилии. Кроме того, Dior регулярно критикуется зоозащитными организациями (PETA) за использование натурального меха и экзотических кож (крокодил, питон), хотя в 2021 году бренд объявил о постепенном отказе от меха.

Влияние на культуру

Dior оказал огромное влияние на моду XX и XXI века. New Look определил эстетику послевоенного десятилетия. Костюмы Dior носили такие иконы стиля, как принцесса Маргарет, Грейс Келли, Мэрилин Монро, Одри Хепбёрн (для которой Диор создал платья для фильма «Сабрина»). Бренд активно сотрудничает с современным искусством (выставки в музеях, спонсорство ретроспектив). В 2017 году в Музее декоративного искусства в Париже прошла масштабная ретроспектива «Christian Dior: Designer of Dreams», ставшая самой посещаемой выставкой в истории музея.

Источники

• Pochna, M. (1996). Christian Dior: The Man Who Made the World Look New. Arcade Publishing.
• Palmer, A. (2009). Dior: A New Look, A New Enterprise (1947-57). V&A Publishing.
• Официальный сайт Christian Dior (dior.com).
• Музей декоративного искусства, Париж — каталог выставки «Christian Dior: Designer of Dreams» (2017).
• Business of Fashion — профиль Christian Dior.
• LVMH Annual Report (2023).