Danone

Danone — французская транснациональная корпорация, специализирующаяся на производстве молочных продуктов, детского питания, питьевой воды и продуктов для здорового питания. Штаб-квартира компании расположена в Париже. Danone входит в число крупнейших в мире производителей продуктов питания и напитков, а также является одним из лидеров в сегменте свежих молочных продуктов и питьевой воды.

История

Основание и ранние годы (1919–1940-е)

Компания была основана в 1919 году в Барселоне Исааком Карассо, врачом-гастроэнтерологом. Он разработал первый в мире йогурт промышленного производства, который, по его замыслу, должен был помогать в лечении кишечных заболеваний у детей. Продукт получил название «Danone» — уменьшительно-ласкательная форма имени его сына Даниэля (Daniel). Первый завод был открыт в Барселоне. В 1929 году компания начала экспансию во Францию, открыв производство в Париже. В 1942 году, в связи с Гражданской войной в Испании и Второй мировой войной, Даниэль Карассо, сын основателя, перенёс штаб-квартиру в Нью-Йорк, где начал выпуск йогуртов под брендом Dannon.

Послевоенное развитие и слияния (1950–1990-е)

После войны компания вернулась в Европу. В 1967 году произошло слияние Danone с французской компанией Gervais, производителем сыров и десертов. В 1973 году Danone объединилась с крупнейшим французским производителем стеклянной тары Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN), что позволило диверсифицировать бизнес. В 1980-х годах BSN (впоследствии переименованная в Groupe Danone) сосредоточилась на продуктах питания, продав стекольные активы. В 1990-е годы компания активно приобретала бренды в Европе, Азии и Латинской Америке, укрепив позиции в сегментах молочных продуктов, печенья и питьевой воды.

Современный этап (2000-е — настоящее время)

В начале XXI века Danone провела реструктуризацию, сосредоточившись на трёх основных направлениях: свежие молочные продукты, питьевая вода и детское питание. Компания продала бизнес по производству печенья и соусов. В 2007 году Danone приобрела нидерландскую компанию Numico, производителя детского питания, что сделало её одним из мировых лидеров в этой сфере. В 2010-х годах компания усилила акцент на «здоровом питании» и экологической устойчивости. В 2021 году Danone объявила о смене стратегии, направленной на упрощение структуры и повышение прибыльности. В 2022 году, после начала конфликта на Украине, Danone объявила о планах передать контроль над бизнесом в России, однако в 2023 году российские активы компании были переданы под временное управление Росимущества.

Деятельность и структура

Основные направления бизнеса

Danone структурирует свою деятельность по трём основным подразделениям:

• Essential Dairy & Plant-Based (EDP) — свежие молочные продукты и продукты на растительной основе (йогурты, творог, сметана, десерты, растительные альтернативы молоку). Ключевые бренды: Activia, Actimel, Danone, Danette, Oikos, Alpro (растительные продукты).
• Waters — питьевая вода. Ключевые бренды: Evian, Volvic, Badoit, Aqua (в Индонезии), Bonafont (в Мексике).
• Early Life Nutrition (ELN) — детское питание (смеси, каши, пюре). Ключевые бренды: Aptamil, Nutrilon, Cow & Gate, Bebelac.

География

Danone присутствует более чем в 120 странах мира. Крупнейшие рынки: Европа (особенно Франция, Испания, Германия), Северная Америка, Китай, Индонезия, Бразилия, Россия (до 2023 года). Компания имеет около 100 производственных площадок по всему миру.

Корпоративное управление

Высший орган управления — Совет директоров. Генеральный директор (с 2021 года) — Антуан де Сен-Аффрик. Компания имеет двойную структуру акций (с правом голоса и без), что позволяет основателям и менеджменту сохранять контроль. Danone зарегистрирована во Франции как société en commandite par actions (коммандитное товарищество на акциях).

Продукция и бренды

Молочные и растительные продукты

• Activia — йогурты, обогащённые бифидобактериями, позиционируются как полезные для пищеварения.
• Actimel — питьевые йогурты с лактобактериями L. casei, предназначенные для поддержки иммунитета.
• Danone — классические йогурты, творожки, десерты.
• Danette — шоколадные и ванильные десерты.
• Oikos — греческие йогурты.
• Alpro — продукты на основе сои, миндаля, овса (молоко, йогурты, десерты).

Питьевая вода

• Evian — природная минеральная вода из источника во французских Альпах.
• Volvic — природная вода из вулканического региона Овернь.
• Badoit — газированная минеральная вода.
• Aqua — вода в Индонезии.
• Bonafont — вода в Мексике.

Детское питание

• Aptamil — смеси и каши для детей от 0 до 3 лет.
• Nutrilon — смеси и продукты прикорма.
• Cow & Gate — смеси и каши (Великобритания).
• Bebelac — смеси (развивающиеся рынки).

Критика и споры

Споры о маркетинге и здоровье

Danone неоднократно подвергалась критике за агрессивный маркетинг продуктов, позиционируемых как «лечебные» или «оздоровительные». В 2008 году компания была оштрафована во Франции за рекламу Actimel, которая, по мнению регулятора, вводила потребителей в заблуждение относительно способности продукта укреплять иммунитет. В США в 2010 году компания урегулировала коллективный иск, связанный с заявлениями о пользе Activia для пищеварения, согласившись выплатить компенсацию и изменить рекламу.

Экологические вопросы

Критикуется использование пластиковой упаковки для воды и молочных продуктов, особенно в развивающихся странах, где система переработки отходов не развита. Компания взяла на себя обязательства к 2025 году сделать всю упаковку пригодной для вторичной переработки или повторного использования.

Ситуация в России

В 2022 году Danone объявила о намерении передать контроль над российским бизнесом местному менеджменту, однако сделка не была завершена. В июле 2023 года президент России Владимир Путин подписал указ о передаче 100% акций российской «дочки» Danone (ООО «Данон Трейд») во временное управление Росимущества. Управляющим был назначен бизнесмен Якуб Закриев. В 2024 году компания сообщила о списании активов в России на сумму около 1,2 млрд евро.

Интересные факты

• Название «Danone» происходит от уменьшительной формы имени Даниэль (Daniel) — «Danon» на каталанском языке.
• Первый йогурт Danone был продан в аптеках Барселоны как лечебное средство.
• Компания является одним из крупнейших в мире производителей питьевой воды (бренды Evian и Volvic).
• Danone активно инвестирует в исследования микробиома кишечника и его влияния на здоровье человека.