Decathlon — переименование и российский бренд «Спортмастер¶

Decathlon — крупнейшая в Европе сеть спортивных магазинов, основанная в 1976 году во Франции (штаб-квартира в Вильнёве-д’Аск, пригород Лилля). После ухода иностранных ритейлеров из России в 2022 году бренд Decathlon в стране сменил название: с 2023 года магазины работают под маркой «Спортмастер», которой управляет российская компания, выкупившая локальные активы французской сети.

¶История бренда Decathlon

Компания основана Мишелем Леклерком в 1976 году. К 2020-м годам сеть насчитывала более 1700 магазинов в 60 странах мира и являлась крупнейшим спортивным ритейлером Европы по объёму выручки. Ассортимент охватывал более 80 спортивных направлений — от бега и велоспорта до рыбалки и верховой езды. Помимо сторонних брендов, Decathlon развивал собственные марки: Quechua (туризм), Domyos (фитнес), Btwin (велосипеды), Nabaiji (плавание) и другие.

В России Decathlon появился в 2009 году, открыв первый магазин в Московской области. К началу 2022 года в стране работало около 80 магазинов сети в крупных городах.

¶Уход из России и смена бренда

После начала событий в феврале 2022 года Decathlon приостановил работу в России, а в июне 2022 года объявил о планах по продаже локального бизнеса. В декабре 2022 года российское подразделение было продано консорциуму покупателей, в который вошли управляющая компания «Декатлон Ритейл» и ряд российских инвесторов.

В марте 2023 года сеть сменила название: магазины бывшего Decathlon в России переименованы в «Спортмастер». Переименование сопровождалось ребрендингом: обновлены вывески, интерьеры и фирменный стиль. При этом товарная матрица и логистика частично сохранились — часть ассортимента поставляется с бывших складов Decathlon в России.

¶Что стало с «Спортмастером» после сделки

Сама сеть «Спортмастер» до 2022 года принадлежала российской компании «Sportmaster Operations Pte. Ltd.» (зарегистрированной в Сингапуре, с основными активами в России). В 2022 году «Спортмастер» также приостановил работу, а в 2023-м возобновил деятельность части магазинов. В результате сделки с Decathlon бренд «Спортмастер» стал использоваться сразу для двух объединённых сетей: бывших магазинов Decathlon и возобновлённых точек «Спортмастера».

Таким образом, под единым брендом «Спортмастер» в России работают:

• магазины, ранее принадлежавшие Decathlon;
• возобновлённые магазины прежнего «Спортмастера»;
• новые точки, открываемые после объединения.

¶Собственные бренды и ассортимент

После ребрендинга часть собственных марок Decathlon сохранилась под прежними названиями — в частности, Quechua, Domyos и Btwin. Одновременно компания развивает собственные российские линейки и ищет альтернативных поставщиков вместо французской материнской структуры. По данным отраслевых СМИ, доля локализованного ассортимента в магазинах постепенно растёт.

¶Decathlon в мире

За пределами России сеть продолжает работать под оригинальным брендом Decathlon. В 2023–2024 годах компания сохраняла позиции крупнейшего спортивного ритейлера Европы, развивая онлайн-продажи и форматы магазинов нового поколения. В некоторых странах, где сеть не имела собственных магазинов, продажи ведутся через маркетплейсы.

¶Интересные факты

• Название Decathlon происходит от одноимённого вида лёгкой атлетики — десятиборья, что символизирует охват множества спортивных дисциплин.
• В 2022 году бренд Decathlon был оценён журналом Forbes как один из ценнейших спортивных брендов Европы.
• После ребрендинга в России часть покупателей первое время воспринимала обновлённые магазины как продолжение «Спортмастера», не зная об их происхождении от Decathlon.

Источники: официальные сообщения Decathlon, публикации Forbes, РБК, «Коммерсантъ», данные отраслевых исследований спортивного ритейла.