Декатлон: история и уход из России¶

Декатлон (Decathlon) — французская компания, специализирующаяся на розничной продаже спортивных товаров и экипировки под собственными торговыми марками. Основана в 1976 году инженером Мишелем Леклерком в городе Энгиен-ле-Бен (Франция). Является одним из крупнейших в мире ритейлеров спортивных товаров: по состоянию на 2024 год сеть насчитывала более 1700 магазинов в 70 странах мира. Компания известна вертикально интегрированной моделью бизнеса: разработка, дизайн и производство товаров осуществляются под контролем компании, а продажа ведется через собственную розничную сеть.

¶История и развитие

Первый магазин Decathlon открылся в 1976 году недалеко от Лилля. Название компании происходит от французского термина, обозначающего легкоатлетическое десятиборье. Ключевым этапом развития стало создание в 1986 году собственных торговых марок (внутренних брендов), таких как Quechua (туризм), Tribord (водные виды спорта) и Domyos (фитнес). Эта стратегия позволила компании контролировать качество и снижать издержки, предлагая товары по доступным ценам.

В 1990-е годы Decathlon начал активную международную экспансию, выйдя на рынки Испании, Италии, Германии, а затем и других стран. В 1999 году компания запустила собственный научно-исследовательский центр, что укрепило её позиции как производителя инновационной спортивной продукции. К 2010-м годам Decathlon стал одним из лидеров мирового рынка спортивного ритейла, конкурируя с такими сетями, как Intersport и Sports Direct.

¶Декатлон в России

Выход на российский рынок состоялся в 2006 году с открытием первого гипермаркета в Москве. На протяжении последующих лет компания активно развивала сеть, открывая магазины в крупных городах России — Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани и других. К началу 2022 года в России работало более 60 магазинов Decathlon, а также интернет-платформа с доставкой. Российское подразделение компании являлось одним из крупнейших работодателей в сфере розничной торговли спортивными товарами, обеспечивая занятость нескольким тысячам человек.

Деятельность Decathlon в России строилась на стандартной для компании модели: большие гипермаркеты площадью от 3000 до 10000 квадратных метров, широкий ассортимент (до 35000 наименований), а также сервисы по ремонту спортивного инвентаря. Компания активно локализовывала производство: часть товаров, в частности одежда и текстиль, шилась на российских фабриках по заказам Decathlon.

¶Уход из России

В феврале 2022 года, после начала полномасштабного конфликта на Украине и последовавших за этим международных санкций, многие западные компании объявили о приостановке или прекращении деятельности в России. Decathlon первоначально приостановил работу магазинов в марте 2022 года, объяснив это логистическими сложностями. Однако уже в июне 2022 года компания объявила о полном уходе с российского рынка.

Процесс передачи бизнеса занял около года. В июле 2023 года стало известно, что российские активы Decathlon (операционная компания ООО «Декатлон») были проданы местному менеджменту во главе с генеральным директором российского подразделения. Сделка была согласована с Федеральной антимонопольной службой России и подкомиссией правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями. После завершения сделки магазины продолжили работу под новым брендом — «Спортмастер» (не путать с одноимённой российской сетью, сделка не предполагала слияния; новое юридическое лицо получило название ООО «Спортмастер»).

Условия сделки не разглашались, однако, по данным СМИ, она включала опцион на обратный выкуп активов в случае изменения геополитической ситуации. После ухода Decathlon российский рынок спортивного ритейла перераспределился в пользу отечественных сетей, таких как «Спортмастер» и «Спортландия», а также маркетплейсов.

¶Примечания

• После ухода из России Decathlon сохранил присутствие на рынках Казахстана, Беларуси и других стран СНГ, однако логистические цепочки для этих регионов были перестроены в обход российских складов.
• Бренд Decathlon продолжает оставаться узнаваемым в России: на вторичном рынке и у частных перекупщиков товары компании пользуются устойчивым спросом.

¶Источники

• Официальный сайт Decathlon (международная версия).
• Отчетность группы Decathlon за 2022–2023 годы.
• Публикации РБК и «Коммерсантъ» о сделке по продаже российского подразделения.
• Данные Федеральной антимонопольной службы России о согласовании сделки.