Филип Моррис: история табачной корпорации¶

Филип Моррис — американская табачная корпорация, один из крупнейших в мире производителей сигарет и другой табачной продукции. Основана в 1847 году в Лондоне как табачный магазин, впоследствии перенесла штаб-квартиру в США. На протяжении XX и XXI веков компания стала глобальным лидером табачной индустрии, известным благодаря брендам Marlboro, Parliament, Chesterfield, L&M и другим. В 2008 году корпорация разделилась на две структуры: Philip Morris International (PMI), занимающуюся международным бизнесом, и Altria Group, работающую на рынке США. С 2010-х годов компания активно развивает направление продуктов с пониженным риском, включая системы нагревания табака (например, IQOS).

¶История

¶Основание и ранние годы (1847–1900)

Компания была основана в 1847 году Филипом Моррисом, британским табачным торговцем, который открыл небольшой магазин на Бонд-стрит в Лондоне. Первоначально ассортимент включал сигары и табак для трубок. После смерти основателя в 1873 году бизнес перешёл к его семье, а затем к партнёрам. В 1885 году компания зарегистрировалась как Philip Morris & Co. Ltd. и начала выпуск сигарет. К концу XIX века ассортимент расширился, но компания оставалась региональным игроком.

¶Экспансия в США и рост (1900–1950)

В 1902 году Philip Morris & Co. Ltd. основала дочернюю компанию в США — Philip Morris & Co. Ltd. Inc., зарегистрированную в Нью-Йорке. В 1919 году американское подразделение было выкуплено группой инвесторов и стало независимым. В 1924 году компания выпустила сигареты Marlboro, первоначально позиционировавшиеся как женский бренд (с лозунгом «Mild as May»). Однако настоящий успех пришёл после Второй мировой войны. В 1954 году компания перезапустила Marlboro, переориентировав его на мужскую аудиторию с помощью образа ковбоя («Marlboro Man»). Это стало одной из самых успешных маркетинговых кампаний в истории, превратившей Marlboro в самый продаваемый бренд сигарет в мире.

¶Глобализация и диверсификация (1950–2000)

В 1950–1960-е годы Philip Morris активно расширяла географию продаж, открывая заводы в Европе, Азии и Латинской Америке. В 1970-е компания приобрела бренды Parliament, Benson & Hedges и Virginia Slims. В 1985 году корпорация купила General Foods, а в 1988 году — Kraft Foods, что сделало её одной из крупнейших пищевых компаний мира. В 1990-е годы Philip Morris столкнулась с волной судебных исков в США, связанных с вредом курения, что привело к крупным выплатам и изменению стратегии. В 2000 году компания переименовала материнскую структуру в Altria Group, Inc., чтобы дистанцироваться от табачного имиджа.

¶Разделение и современный этап (с 2008)

В 2008 году Altria Group выделила международный бизнес в отдельную компанию — Philip Morris International (PMI), зарегистрированную в Лозанне (Швейцария). PMI получила права на продажу табачной продукции за пределами США, включая бренды Marlboro, Parliament и L&M. Altria сохранила контроль над американским рынком (включая долю в пивоваренной компании SABMiller). С 2010-х годов PMI сосредоточилась на разработке альтернативных продуктов, в первую очередь системы нагревания табака IQOS, запущенной в 2014 году. В 2022 году PMI объявила о намерении полностью перейти к бездымной продукции к 2030-м годам, хотя традиционные сигареты продолжают приносить основную часть выручки.

¶Продукция и бренды

¶Основные сигаретные бренды

• Marlboro — флагманский бренд, выпускаемый с 1924 года. Включает множество разновидностей (Marlboro Red, Gold, Silver, Menthol и др.). Является самым продаваемым брендом сигарет в мире.
• Parliament — сигареты с уникальным фильтром, выпускаются с 1931 года. Позиционируются как премиальный продукт.
• Chesterfield — бренд, основанный в 1912 году, популярен в Европе и Азии.
• L&M — бюджетный бренд, запущенный в 1953 году, ориентирован на массового потребителя.
• Benson & Hedges — премиальный бренд, приобретённый Philip Morris в 1970-е годы.
• Virginia Slims — бренд, ориентированный на женскую аудиторию, выпускается с 1968 года.

¶Бездымные продукты

• IQOS — система нагревания табака, работающая по принципу нагревания стиков (HeatSticks) до 350 °C без горения. Запущена в 2014 году. Компания утверждает, что IQOS выделяет на 90–95% меньше вредных веществ по сравнению с обычными сигаретами, хотя независимые исследования подтверждают снижение рисков лишь частично.
• HEETS (также известные как Marlboro HeatSticks) — стики для IQOS, выпускаемые в различных вкусах.
• Ploom — система нагревания табака, представленная в Японии и некоторых других странах.
• Nicotine pouches (никотиновые пакетики) — бездымные продукты, не содержащие табака, продаваемые под брендом ZYN (в США) и другими.

¶Другие продукты

• Сигары (под брендами Backwoods, Macanudo) — производятся через дочерние компании.
• Трубочный табак (например, бренд Amphora).
• Снюс (влажный табак для жевания) — продаётся в Швеции и Норвегии.

¶Критика и судебные разбирательства

¶Влияние на здоровье

Philip Morris неоднократно обвинялась в сокрытии информации о вреде курения, включая зависимость от никотина и канцерогенность табачного дыма. В 1990-е годы внутренние документы компании, обнародованные в ходе судебных процессов, показали, что руководство знало о рисках, но сознательно вводило потребителей в заблуждение. В 2006 году суд США признал Philip Morris и другие табачные компании виновными в мошенничестве по закону RICO. В 2018 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) раскритиковала IQOS, заявив, что его реклама как «менее вредного» продукта вводит потребителей в заблуждение.

¶Маркетинг среди молодёжи

Компанию обвиняли в агрессивном маркетинге, направленном на молодёжь, особенно в развивающихся странах. Например, в 2019 году расследование Reuters показало, что PMI использовала социальные сети и молодёжные мероприятия для продвижения IQOS в Индонезии и других странах, что нарушало собственные этические нормы компании.

¶Экологические и социальные последствия

Производство сигарет связано с вырубкой лесов для выращивания табака, использованием пестицидов и загрязнением окружающей среды окурками. Philip Morris участвовала в программах по утилизации окурков, но экологи оценивают их эффективность как низкую.

¶Регулирование и статус в России

В России Philip Morris International представлена дочерней компанией «Филип Моррис Интернэшнл» (ООО «ФМИ»), которая владеет несколькими фабриками (в Ленинградской области, Краснодарском крае и других регионах). Продукция компании (Marlboro, Parliament, IQOS) широко распространена на российском рынке. С 2014 года в России действуют ограничения на курение в общественных местах, запрет рекламы табака и обязательное предупреждение о вреде здоровья на пачках. В 2020 году были введены дополнительные акцизы на системы нагревания табака. В 2022 году, после начала военного конфликта на Украине, PMI заявила о приостановке инвестиций в России, но продолжает продажи. Компания не включена в санкционные списки РФ, однако её деятельность регулируется общим табачным законодательством.

¶Интересные факты

• Логотип Marlboro — красный шеврон — был разработан в 1954 году и стал одним из самых узнаваемых брендовых символов в мире.
• В 1990-е годы Philip Morris владела долей в пивоваренной компании Miller Brewing, а также в Kraft Foods, которая в 2012 году была выделена в самостоятельную компанию.
• IQOS стал первым продуктом, одобренным Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) как «модифицированный продукт с пониженным риском» в 2020 году, хотя это решение вызвало критику со стороны общественных организаций.
• В 2021 году PMI приобрела шведскую компанию Swedish Match, производителя бездымных продуктов (ZYN, снюс), за 16 миллиардов долларов, что укрепило её позиции в сегменте альтернативной никотиновой продукции.