Altria Group¶

Altria Group — американская холдинговая компания, один из крупнейших в мире производителей табачной продукции и связанных с ней товаров. Штаб-квартира расположена в Ричмонде, штат Виргиния. Компания образована в 1919 году под названием Philip Morris & Co., а современное название получила в 2003 году. Основные активы включают Philip Morris USA (производство сигарет в США), John Middleton (производство сигар и трубочного табака), а также долю в пивоваренной компании SABMiller (до 2016 года) и инвестиции в электронные сигареты и продукты для вейпинга. Altria Group известна своими брендами, включая Marlboro (самый продаваемый бренд сигарет в мире), Virginia Slims, Parliament и другие. Компания также участвует в судебных разбирательствах, связанных с вредом для здоровья от курения, и выплачивает многомиллиардные компенсации по искам.

¶История

¶Основание и ранние годы

Компания была основана в 1847 году в Лондоне как табачная лавка Филиппа Морриса. В 1902 году Philip Morris & Co. открыла представительство в США, а в 1919 году была зарегистрирована в Нью-Йорке как Philip Morris & Co. Ltd. В 1924 году компания выпустила сигареты Marlboro, которые первоначально позиционировались как женские. В 1954 году, после исследований, связывающих курение с раком, компания переориентировала Marlboro на мужскую аудиторию, создав образ «ковбоя Мальборо» — символ мужественности и свободы.

¶Диверсификация и смена названия

В 1960-х годах компания начала диверсификацию, приобретая пивные бренды (Miller Brewing Company в 1970 году) и продовольственные компании (Kraft Foods в 1988 году). В 2003 году холдинг сменил название на Altria Group, чтобы отделить табачный бизнес от пищевого. В 2007 году Altria выделила Kraft Foods в самостоятельную компанию, а в 2008 году — Philip Morris International, оставив себе только операции на внутреннем рынке США.

¶Современный этап

В 2010-х годах Altria Group сосредоточилась на табачном бизнесе и развитии бездымных продуктов. В 2018 году компания приобрела долю в Juul Labs (производитель электронных сигарет) за $12,8 млрд, однако в 2022 году продала её из-за регуляторных проблем и судебных исков. В 2020 году Altria запустила собственный бренд электронных сигарет — NJOY. В 2023 году компания объявила о планах выйти на рынок каннабиса в Канаде через дочернюю компанию.

¶Структура и активы

¶Основные подразделения

Altria Group управляет несколькими дочерними компаниями:

• Philip Morris USA — крупнейший производитель сигарет в США, владеющий брендами Marlboro, Virginia Slims, Parliament, Basic и другими. Занимает около 50% рынка сигарет в США.
• John Middleton — производитель сигар (бренд Black & Mild) и трубочного табака.
• Altria Client Services — подразделение, занимающееся научными исследованиями, разработкой продуктов и юридической поддержкой.
• Ste. Michelle Wine Estates (до 2021 года) — винодельческая компания, проданная в 2021 году.

¶Инвестиции и партнёрства

Altria Group владеет 35% акций компании по производству электронных сигарет Juul Labs (до 2022 года), а также 10% акций пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (с 2016 года). В 2021 году компания приобрела производителя бездымных табачных изделий — On! (бренд никотиновых пакетиков). В 2023 году Altria инвестировала в канадскую компанию по производству каннабиса Cronos Group.

¶Продукция

¶Сигареты

Основной продукт Altria Group — сигареты. Бренд Marlboro является самым продаваемым в США и мире. Другие бренды: Virginia Slims (ориентированы на женщин), Parliament (с фильтром с ментоловым покрытием), Basic (бюджетный сегмент). В 2019 году компания прекратила производство сигарет с ментолом из-за регуляторных ограничений.

¶Бездымные продукты

Altria Group активно развивает бездымные альтернативы курению:

• Электронные сигареты — бренд NJOY (с 2020 года), а также доля в Juul Labs (до 2022 года).
• Никотиновые пакетики — бренд On! (с 2021 года), не содержащие табака.
• Табачные нагревательные системы — продукт IQOS (лицензирован от Philip Morris International), но в США продаётся под брендом Marlboro HeatSticks.

¶Другие продукты

• Сигары — бренд Black & Mild (John Middleton).
• Трубочный табак — бренды Sir Walter Raleigh, Captain Black (через John Middleton).

¶Регулирование и судебные разбирательства

¶Иски о вреде здоровью

Altria Group, как и другие табачные компании, неоднократно становилась ответчиком в судебных исках от курильщиков и их семей. В 1998 году компания подписала Мастер-соглашение с 46 штатами США, обязавшись выплатить $206 млрд в течение 25 лет. В 2006 году федеральный суд признал Altria и другие компании виновными в сокрытии информации о вреде курения. В 2020 году компания выплатила $1,5 млрд по иску от штата Флорида.

¶Регуляторные ограничения

В США деятельность Altria Group регулируется Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA). В 2019 году FDA запретило продажу ароматизированных электронных сигарет (кроме табачных и ментоловых), что повлияло на бизнес Juul Labs. В 2022 году FDA отклонило заявку Altria на продажу IQOS как продукта с пониженным риском.

¶Антимонопольные дела

В 2020 году Федеральная торговая комиссия (FTC) подала иск против Altria, обвинив компанию в сговоре с Juul Labs для ограничения конкуренции на рынке электронных сигарет. В 2022 году Altria согласилась выплатить $40 млн для урегулирования дела.

¶Критика и общественное восприятие

Altria Group критикуется за агрессивный маркетинг табачных изделий, особенно среди молодёжи. В 2019 году расследование показало, что компания через Juul Labs продвигала электронные сигареты среди подростков. В 2020 году Altria была оштрафована на $2,5 млн за нарушение рекламных ограничений. Компания также обвиняется в лоббировании против ужесточения антитабачного законодательства. В ответ Altria заявляет о поддержке мер по снижению вреда от курения, включая разработку бездымных продуктов.

¶Финансовые показатели

По состоянию на 2023 год, выручка Altria Group составляла около $25 млрд, чистая прибыль — $8 млрд. Компания стабильно выплачивает дивиденды, что делает её привлекательной для инвесторов. Однако в последние годы объём продаж сигарет в США снижается на 3–5% в год из-за роста популярности бездымных продуктов и ужесточения регулирования.

¶Интересные факты

• Название «Altria» происходит от латинского слова «altus» (высокий), что символизирует стремление к лидерству.
• Компания владеет правами на бренд Marlboro, который оценивается в $30 млрд.
• В 2018 году Altria Group стала первой табачной компанией, инвестировавшей в производство каннабиса (через Cronos Group).
• В 2020 году компания запустила программу по утилизации окурков, но она была раскритикована как «зелёный пиар».