Фоловеры в социальных сетях¶

Фолло́веры (от англ. followers — «последователи») — подписчики аккаунта в социальной сети или другом интернет-сервисе, которые регулярно видят публикуемые им материалы в своей ленте. Число фолло́веров является одним из основных показателей популярности блогера, публичного лица, компании или медиа в цифровой среде и часто используется как метрика влияния в медиамаркетинге.

¶Происхождение термина

Слово пришло в русский язык из английского в конце 2000-х — начале 2010-х годов вместе с массовым распространением зарубежных социальных сетей и микроблогинговых платформ. В русскоязычном интернет-пространстве термин закрепился прежде всего в связи с развитием Twitter (с 2022 года — X), Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), YouTube, TikTok и Telegram. В русской речи используется как заимствование, хотя в словарях встречаются кальки — «подписчик», «последователь», однако они не вытеснили англоязычный вариант, который стал разговорным стандартом блогерской и медиасреды.

¶Механика подписки

Фолло́вер становится таковым после нажатия кнопки подписки (Follow) на странице аккаунта. В зависимости от настроек приватности и правил платформы подписка может быть:

• Открытой — контент аккаунта доступен всем без подтверждения;
• Закрытой (private) — автор должен подтвердить заявку, прежде чем подписчик увидит публикации.

Подписка обычно не требует встречного действия со стороны владельца аккаунта, в отличие от формата «друзья» (как в早期 версиях Facebook или «ВКонтакте»), где обе стороны должны подтвердить связь. Именно эта асимметрия отличает модель фолло́веров от модели «дружбы»: автор может иметь миллионы подписчиков, сам подписываясь на десятки аккаунтов.

¶Показатели и метрики

Для оценки влияния аккаунта используются несколько взаимосвязанных показателей:

Высокое число подписчиков при низком ER часто указывает на «накрутку» — искусственное увеличение аудитории с помощью ботов или специальных сервисов, что является нарушением правил большинства платформ.

¶Роль в медиамаркетинге

Число фолло́веров напрямую влияет на коммерческий потенциал аккаунта. Блогеры с большой аудиторией монетизируют подписку через:

• нативную рекламу (продвижение брендов в постах и сторис);
• аффилиатные программы (процент от продаж по реферальным ссылкам);
• платные интеграции в видео (YouTube, TikTok);
• продажу собственных товаров и услуг.

В России рынок блогерской рекламы, по оценкам отраслевых ассоциаций и аналитических агентств, к началу 2020-х годов измеряется десятками миллиардов рублей в год. Размер гонорара за публикацию традиционно котируется в зависимости от числа подписчиков и среднего ER, хотя в последние годы advertisers всё чаще ориентируются на охват и вовлечённость, а не на общую базу.

¶Психологические и социальные аспекты

Формирование аудитории фолло́веров опирается на механизмы социального доказательства: чем больше подписчиков у аккаунта, тем больше доверия он вызывает у новых посетителей. Это свойство породило индустрию накрутки и покупки «мертвых» аккаунтов, а также практику взаимного подписывания («взаимные», «follow4follow»), когда пользователи договариваются подписываться друг на друга ради роста цифр.

Психологи отмечают, что число подписчиков и лайков может формировать у автора зависимость от внешнего одобрения, что связано с более широким феноменом цифрового благополучия и «социальной сверки».

¶Правовой статус в России

С 2022 года в России действует закон, обязывающий блогеров с аудиторией более 100 000 подписчиков регистрироваться в реестре Роскомнадзора и маркировать рекламные публикации. Нарушение требований влечёт административную ответственность. Кроме того, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) регулярно привлекает к ответственности блогеров за нераскрытую рекламу.

¶См. также

• Блогер
• Инфлюенсер
• Накрутка подписчиков
• Социальные сети

¶Источники

• Ефимов В. «Экономика блогеров и инфлюенсер-маркетинга». — М.: Альпина Паблишер, 2021.
• Кузнецова Е. «Цифровая культура: медиа, коммуникации, аудитория». — СПб.: Издательство СПбГУ, 2020.
• Материалы Роскомнадзора о реестре блогеров.
• Аналитические обзоры агентства Data Insight о рынке инфлюенсер-маркетинга в России.