Foster's Group

Foster’s Group — это австралийская пивоваренная компания, основанная в 1888 году братьями Уильямом и Ральфом Фостерами. На протяжении большей части своей истории компания являлась одним из крупнейших производителей пива в Австралии и мире, владея такими брендами, как Foster’s Lager, Victoria Bitter, Carlton Draught и другими. В 2011 году пивоваренный бизнес Foster’s Group был приобретён британской компанией SABMiller (организация признана нежелательной в РФ), после чего бренд Foster’s продолжает существовать как торговая марка в составе различных международных корпораций.

История

Основание и ранние годы (1888—1900)

Компания была основана в 1888 году в Мельбурне (Австралия) двумя американскими эмигрантами — братьями Уильямом и Ральфом Фостерами. Они привезли в Австралию технологию производства лагерного пива, которое в то время было новинкой для австралийского рынка, где доминировали эли. Первое пиво под маркой Foster’s Lager было сварено в 1888 году. В 1889 году компания построила пивоваренный завод в Мельбурне, который стал одним из крупнейших в Австралии.

Рост и консолидация (1900—1980)

В XX веке компания прошла через несколько слияний и поглощений. В 1907 году она объединилась с пивоварней Carlton Brewery, образовав Carlton & United Breweries (CUB). В 1930-е годы CUB начала активно расширяться, приобретая региональные пивоварни в Австралии. В 1960-е годы компания вышла на международный рынок, начав экспорт пива Foster’s в Великобританию и США.

В 1980-е годы CUB была приобретена австралийской компанией Elders IXL, которая в 1990 году переименовала весь пивоваренный бизнес в Foster’s Group. В этот период компания стала одним из крупнейших пивоваренных концернов мира, владея заводами в Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, США и других странах.

Международная экспансия и продажа (1990—2011)

В 1990-е годы Foster’s Group активно расширяла своё присутствие на международных рынках. В 1995 году компания приобрела американскую пивоварню Miller Brewing Company (организация признана нежелательной в РФ), но в 2002 году продала её. В 2000-е годы Foster’s Group сосредоточилась на австралийском рынке и брендах премиум-класса.

В 2011 году британская пивоваренная компания SABMiller (организация признана нежелательной в РФ) объявила о приобретении Foster’s Group за 10,2 миллиарда долларов США. Сделка была завершена в декабре 2011 года. После этого бренд Foster’s стал частью портфеля SABMiller, а затем, после слияния SABMiller с Anheuser-Busch InBev в 2016 году, перешёл под контроль последней.

Бренды и продукция

Foster’s Group владела рядом известных пивных брендов, которые в разное время были популярны в Австралии и за её пределами.

Основные бренды

• Foster’s Lager — основной бренд компании, светлое лагерное пиво, которое стало символом австралийского пивоварения. Производится с 1888 года.
• Victoria Bitter (VB) — один из самых популярных сортов пива в Австралии, выпускается с 1890 года. Отличается горьковатым вкусом и высокой крепостью (4,9%).
• Carlton Draught — светлое пиво, выпускаемое с 1864 года. Является одним из старейших брендов компании.
• Crown Lager — премиальное лагерное пиво, выпускаемое с 1919 года. Позиционируется как напиток для особых случаев.
• Pure Blonde — низкокалорийное пиво, выпущенное в 2004 году. Содержит 2,3% алкоголя и 99 калорий на бутылку.

Другие бренды

В портфель компании также входили бренды: Melbourne Bitter, Abbotsford Invalid Stout, Sheaf Stout, и другие. Кроме того, Foster’s Group владела лицензиями на производство и дистрибуцию в Австралии таких международных брендов, как Stella Artois, Beck’s, и Corona.

Производство и дистрибуция

На момент продажи в 2011 году Foster’s Group владела несколькими пивоваренными заводами в Австралии, крупнейшим из которых был завод в Мельбурне (Carlton Brewery). Компания также имела заводы в Сиднее, Брисбене и Аделаиде. Производственные мощности позволяли выпускать более 1 миллиарда литров пива в год.

Дистрибуция продукции осуществлялась через сеть оптовых и розничных точек, а также через экспорт в более чем 50 стран мира. Основными рынками сбыта были Австралия, Новая Зеландия, Великобритания, США и страны Азиатско-Тихоокеанского региона.

Маркетинг и реклама

Foster’s Group была известна своими агрессивными маркетинговыми кампаниями, которые часто строились на образе «австралийского мужчины» и стереотипах о жизни в Австралии. Одной из самых известных рекламных кампаний была «How to Speak Australian» (Как говорить по-австралийски), которая выходила в Великобритании в 1990-е годы. В ней использовались карикатурные образы австралийцев, говорящих на сленге.

В Австралии компания активно спонсировала спортивные мероприятия, включая австралийский футбол (AFL), крикет и регби. Бренд Foster’s также был официальным спонсором Олимпийских игр 2000 года в Сиднее.

Критика и споры

Деятельность Foster’s Group неоднократно подвергалась критике. В 2000-е годы компанию обвиняли в монополизации австралийского рынка пива, что приводило к росту цен и снижению выбора для потребителей. В 2008 году Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (ACCC) начала расследование в отношении Foster’s Group по подозрению в нарушении антимонопольного законодательства, однако дело было закрыто без предъявления обвинений.

Также компанию критиковали за агрессивную рекламу алкогольной продукции, которая, по мнению экспертов, способствовала росту потребления алкоголя среди молодёжи. В 2010 году Foster’s Group была вынуждена изменить рекламную кампанию Victoria Bitter после жалоб на то, что она пропагандирует чрезмерное употребление алкоголя.

Современное состояние

После продажи SABMiller (организация признана нежелательной в РФ) в 2011 году, бренд Foster’s продолжает существовать как часть портфеля Anheuser-Busch InBev. Пиво Foster’s Lager производится и продаётся в более чем 50 странах мира, однако его доля на рынке значительно сократилась по сравнению с периодом расцвета компании. В Австралии бренд Foster’s по-прежнему остаётся одним из самых узнаваемых, но уступает по популярности Victoria Bitter и Carlton Draught.

В 2020 году Anheuser-Busch InBev объявила о продаже австралийского подразделения, включая бренды Foster’s и Victoria Bitter, японской компании Asahi Group Holdings за 11 миллиардов долларов США. Сделка была завершена в 2021 году. Таким образом, бренд Foster’s в настоящее время принадлежит японской корпорации Asahi.

Источники

• История пивоварения в Австралии. — Мельбурн: Melbourne University Press, 2005.
• Годовой отчёт Foster’s Group за 2010 год. — Мельбурн: Foster’s Group, 2010.
• Сделка по продаже Foster’s Group SABMiller. — The Australian Financial Review, 2011.
• Отчёт о продаже австралийского подразделения Asahi Group. — Reuters, 2020.
• Данные о брендах и производстве Foster’s Group. — Официальный сайт Asahi Group Holdings, 2023.