Hawaiian Tropic

Hawaiian Tropic — это американский бренд косметических средств для загара и ухода за кожей, основанный в 1969 году. Компания специализируется на производстве солнцезащитных лосьонов, масел, спреев и средств после загара, отличающихся характерными тропическими ароматами (кокос, ананас, банан, папайя) и ярким, узнаваемым дизайном упаковки. Бренд принадлежит корпорации Edgewell Personal Care (США).

История

Основание и первые годы

Бренд Hawaiian Tropic был основан в 1969 году американским предпринимателем Роном Райсом (Ron Rice) в городе Дейтона-Бич, штат Флорида. Изначально Райс, работавший школьным учителем химии, начал смешивать на заднем дворе своего дома масла для загара, используя натуральные ингредиенты, такие как кокосовое масло, масло папайи и экстракты тропических растений. Первая партия была продана на пляже в Дейтона-Бич. Успех продукта позволил Райсу в 1970 году зарегистрировать компанию «Tanning Research Laboratories, Inc.», которая впоследствии стала материнской компанией бренда.

В 1970-е годы Hawaiian Tropic быстро завоевал популярность благодаря агрессивной маркетинговой стратегии, ориентированной на ассоциацию с пляжным отдыхом, экзотикой и здоровым образом жизни. Ключевым элементом продвижения стали конкурсы красоты «Мисс Hawaiian Tropic», которые проводились с 1972 года и привлекали внимание СМИ.

Развитие и смена владельцев

В 1980-е годы бренд расширил линейку продуктов, включив в неё средства с разными уровнями SPF (солнцезащитного фактора), а также средства для ухода за кожей после загара. В 1990-е годы Hawaiian Tropic стал одним из ведущих брендов солнцезащитной косметики в США, активно экспортируясь в Европу, Азию и Австралию.

В 2007 году компания «Tanning Research Laboratories» была приобретена корпорацией «Playtex Products, Inc.». В 2014 году, после слияния «Playtex» с «Energizer Holdings», бренд перешёл под управление компании «Edgewell Personal Care», которая владеет им по настоящее время. Под руководством Edgewell ассортимент был модернизирован: появились водостойкие формулы, спреи-невидимки, средства для чувствительной кожи и детские серии.

Продукция и ассортимент

Основная продукция Hawaiian Tropic классифицируется по типу защиты и назначению:

Солнцезащитные средства

• Лосьоны и кремы — классические средства с различными уровнями SPF (от 4 до 50+). Включают линейки «Island Sport» (спортивная серия с повышенной водостойкостью), «Silk Hydration» (с увлажняющими компонентами) и «Tropical Dry» (быстросохнущая текстура).
• Масла для загара — традиционные продукты с низким SPF (4–15), предназначенные для интенсивного загара. Содержат кокосовое масло, масло жожоба и экстракты тропических фруктов.
• Спреи — аэрозольные и безаэрозольные форматы, позволяющие равномерно наносить средство. Популярны линейки «Clear Spray» (прозрачное нанесение) и «Tropical Spray» (с ароматом кокоса).
• Стики — компактные средства для локального нанесения (губы, нос, уши).

Средства после загара

• Лосьоны и гели — с алоэ вера, витамином Е и экстрактами тропических растений, предназначенные для увлажнения и охлаждения кожи после пребывания на солнце.

Дополнительные продукты

• Автозагары — средства для получения оттенка загара без воздействия УФ-лучей.
• Детская серия — гипоаллергенные формулы с SPF 50+ и без отдушек.

Характеристики и особенности

Ароматизация

Главная отличительная черта Hawaiian Tropic — интенсивные тропические ароматы, которые создаются с использованием синтетических отдушек, имитирующих запахи кокоса, ананаса, манго, папайи, банана и ванили. Ароматизация является частью маркетинговой стратегии, направленной на создание ассоциации с отдыхом на тропических курортах.

Состав

В состав средств входят:

• УФ-фильтры — комбинация химических (авобензон, октокрилен, оксибензон) и физических (диоксид титана) фильтров. В последние годы компания переходит на более безопасные формулы, исключая оксибензон и октиноксат в некоторых линейках.
• Увлажняющие компоненты — глицерин, масло ши, масло кокоса, пантенол.
• Антиоксиданты — витамин Е, экстракт зелёного чая, экстракт папайи.

Уровень SPF

Продукция представлена в диапазоне SPF 4–50+. Большинство средств обеспечивают защиту как от UVA-, так и от UVB-лучей (широкий спектр). Водостойкость заявлена до 80 минут для большинства позиций.

Маркетинг и позиционирование

Бренд позиционируется как «премиальный масс-маркет» — доступная по цене косметика с ассоциацией на люксовый отдых. Ключевые элементы маркетинга:

• Образ пляжной девушки — с 1970-х годов бренд использует образы моделей в бикини, участвующих в конкурсах «Мисс Hawaiian Tropic». Это привело к критике за сексизм, но также обеспечило высокую узнаваемость.
• Тропическая эстетика — упаковка оформлена в ярких жёлтых, оранжевых и зелёных тонах, с изображениями пальм, цветов и волн.
• Спонсорство — бренд спонсирует пляжные волейбольные турниры, серфинг-соревнования и музыкальные фестивали.

Критика и споры

Безопасность ингредиентов

В 2010-е годы Hawaiian Tropic подвергался критике со стороны экологических организаций (например, Environmental Working Group) за использование оксибензона и октиноксата — химических фильтров, которые, по данным исследований, могут наносить вред коралловым рифам и вызывать гормональные нарушения у человека. В ответ компания объявила о постепенном отказе от этих компонентов в ряде линеек, но полный переход не завершён.

Обвинения в сексизме

Конкурсы «Мисс Hawaiian Tropic» и рекламные кампании с участием полуобнажённых моделей неоднократно критиковались феминистскими организациями как сексистские и объективизирующие женщин. В 2010-х годах бренд смягчил визуальный ряд, но образ «пляжной девушки» остаётся частью идентичности.

Судебные иски

В 2018 году против Hawaiian Tropic был подан коллективный иск в США по обвинению во введении в заблуждение потребителей относительно водостойкости и уровня SPF. Иск был урегулирован во внесудебном порядке, компания изменила маркировку.

Распространение и доступность

Продукция Hawaiian Tropic продаётся в более чем 60 странах мира, включая США, Канаду, страны Европейского союза, Австралию, Японию, Бразилию и Россию. В России бренд представлен в розничных сетях косметики и супермаркетах, а также через интернет-магазины. Основные каналы сбыта — аптеки, магазины товаров для отдыха, онлайн-площадки (Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет»).

Интересные факты

• Основатель бренда Рон Райс до конца жизни (умер в 2020 году) лично участвовал в разработке ароматов для новых продуктов.
• В 1970-е годы Hawaiian Tropic стал одним из первых брендов, начавших массово использовать экстракты папайи и алоэ вера в солнцезащитных средствах.
• Конкурс «Мисс Hawaiian Tropic» в 1980-е годы считался одним из самых престижных конкурсов красоты в США, уступая только «Мисс США».
• В 2020 году компания запустила линейку средств с SPF 70+, ориентированную на потребителей с очень светлой кожей.

Источники

1. Edgewell Personal Care — официальный сайт компании (раздел о бренде Hawaiian Tropic).
2. Environmental Working Group (EWG) — база данных по безопасности солнцезащитных средств, 2015–2023.
3. «The History of Hawaiian Tropic» — корпоративный буклет компании Tanning Research Laboratories, Inc., 1999.
4. «Hawaiian Tropic: How a Chemistry Teacher Built a Sunscreen Empire» — статья в журнале «Inc.», 2018.
5. «Class Action Lawsuit Against Hawaiian Tropic» — материалы судебного дела, Окружной суд США по Южному округу Нью-Йорка, 2018.
6. «The Sunscreen Debate: Oxybenzone and Coral Reefs» — публикация Национального управления океанических и атмосферных исследований (NOAA), 2020.