Hello Kitty — дизайн персонажа¶

Hello Kitty (яп. ハローキティ, Харо: Кити), полное имя Китти Уайт (яп. キティ・ホワイト) — вымышленный персонаж японской компании Sanrio, представляющий собой антропоморфную кошку белого цвета с красной лентой на левом ухе. Персонаж является одним из самых узнаваемых символов японской поп-культуры и мировым коммерческим брендом: продукция с изображением Hello Kitty выпускается с 1975 года и продаётся в десятках стран.

¶Внешний вид

Hello Kitty изображается как кошка белого цвета, стоящая на четырёх лапах (в отличие от большинства антропоморфных персонажей, изображаемых на двух ногах). Основные черты внешности:

• Голова — крупная, округлая, занимает примерно половину тела, что создаёт пропорции «малыша» (принцип кавайи).
• Глаза — чёрные, овальные, без зрачков и бликов.
• Нос — маленький, жёлтый, овальный.
• Уши — треугольные, на левом ухе закреплена красная лента-бантик.
• Рот — отсутствует. Это принципиальное решение: по замыслу создателей, отсутствие рта позволяет персонажу отражать эмоции зрителя — «она улыбается, когда счастлив ты».
• Усы — по три с каждой стороны головы, чёрные, тонкие.
• Тело — маленькое, белое, без выраженных лап и когтей.

Персонаж не имеет пола в анатомическом смысле, однако в ранних описаниях Sanrio указывала, что Kitty — девочка, живущая в пригороде Лондона с родителями и сестрой-близнецом Мимми. Рост персонажа в «каноне» — пять яблок в высоту, вес — три яблока.

¶Цветовая палитра

Классическая раскраска Hello Kitty — белое тело, красная лента, жёлтый нос. Однако с 1970-х годов Sanrio выпускает персонажа в десятках цветовых вариаций: розовый, голубой, чёрный, золотой, пастельные оттенки. С 2004 года компания использует фирменный оттенок пурпурного — Kitty Pink (зарегистрированный цвет Pantone). В некоторых коллекциях лента бывает не красной, а розовой, синей или узорной.

¶История создания

Персонаж создан художницей Юко Симидзу (яп. 水野容子) и впервые представлен компанией Sanrio в октябре 1974 года. Коммерческий выпуск продукции с Hello Kitty начался в марте 1975 года — первым товаром стал кошелёк. Имя «Kitty» было выбрано из нескольких вариантов, рассматривавшихся командой разработчиков; фамилия «Уайт» и лондонский адрес были добавлены позже для «гуманизации» персонажа.

Изначально Hello Kitty позиционировалась как товар для девочек-подростков, однако в 1990-е годы бренд приобрёл популярность среди взрослой аудитории, а в 2000-е — среди представителей альтернативных субкультур (готика, панк), что привело к появлению коллабораций с брендами вроде Vivienne Westwood и Comme des Garçons.

¶Стиль изображения

Hello Kitty рисуется в упрощённом графическом стиле: контур чёрный, толстый, заливка плоская, без градиентов и теней. Пропорции головы и тела приближены к «детским» (большая голова, маленькое тело), что активирует инстинкт заботы. Персонаж лишён мимики — выражение лица всегда нейтрально-доброе, что повышает проективность образа.

¶Санрио и бренд

Компания Sanrio, владеющая правами на персонажа, построила на Hello Kitty крупнейшую в мире лицензионную империю: продукция с изображением персонажа включает одежду, аксессуары, канцелярские товары, электронику, косметику, посуду, транспорт (самолёты EVA Air, поезда, автомобили). По оценкам экспертов, ежегодный оборот продуктовых линеек Hello Kitty исчисляется миллиардами долларов.

В 2008 году в Японии открылась Sanrio Puroland — тематический парк развлечений в городе Тама (Токио), где Hello Kitty является главным персонажем. В 2014 году персонажу исполнилось 40 лет — к юбилею были проведены выставки в Лондоне, Нью-Йорке и Токио.

¶Hello Kitty и Россия

Продукция с Hello Kitty широко представлена в российских магазинах — от канцелярии и одежды до крупной бытовой техники. В России работают официальные магазины Sanrio, а также множество нелицензионных продавцов. Персонаж популярен среди российских детей и подростков с начала 1990-х годов.

¶Интересные факты

• В 2014 году в сети распространилось ошибочное утверждение, что Hello Kitty — не кошка, а «девочка-человек». Sanrio официально опровергла это: персонаж остаётся кошкой.
• В 2010 году Hello Kitty получила звание «посла Японии по туризму».
• Персонаж появлялся в видеокиграх, анимационных сериалах и полнометражных фильмах, в том числе в совместном проекте с Marvel.
• Санрио утверждает, что Hello Kitty никогда не улыбается — у неё просто нет рта.

¶Источники

• Sanrio Co., Ltd. — официальный сайт компании
• «Hello Kitty: The Remarkable Story of Sanrio and the Billion Dollar Feline Phenomenon» — Ken Belson, Brian Bremner
• The Japan Times — материалы о 40-летии персонажа
• Vogue Japan — статьи о влиянии Hello Kitty на моду