Huoshan Xiaoshipin

Huoshan Xiaoshipin — это китайская платформа для создания и просмотра коротких видеороликов, разработанная компанией ByteDance. Представляет собой мобильное приложение, ориентированное на развлекательный контент, создаваемый пользователями, и функционирующее по алгоритмическому принципу рекомендаций. Является одним из ранних продуктов ByteDance в сегменте коротких видео, предшествовавшим международному запуску TikTok.

История

Разработка Huoshan Xiaoshipin началась в 2015 году в рамках стратегии ByteDance по освоению рынка коротких видео. В то время компания уже имела успешный опыт с агрегатором новостей Toutiao, использующим алгоритмы машинного обучения для персонализации контента. Платформа была запущена в 2016 году под названием 火山小视频 (Huoshan Xiaoshipin, дословно — «вулкан короткие видео»). Основной целевой аудиторией стали пользователи из небольших городов и сельских районов Китая, где мобильный интернет активно распространялся.

В 2017 году Huoshan Xiaoshipin стала одной из первых платформ, внедривших модель монетизации для авторов через виртуальные подарки и прямые трансляции. Это позволило привлечь значительное число создателей контента, которые ранее не имели возможности зарабатывать на своих видео. В 2018 году, после успеха Douyin (международная версия — TikTok), ByteDance объединила часть функций Huoshan Xiaoshipin с Douyin, сохранив при этом отдельное приложение для нишевой аудитории.

К 2020 году, в условиях ужесточения регулирования интернет-платформ в Китае, Huoshan Xiaoshipin столкнулась с конкуренцией со стороны Kuaishou и Douyin. В 2021 году ByteDance провела ребрендинг, переименовав приложение в 火山引擎 (Huoshan Yinqing, «вулканический движок») и сместив фокус на технологические решения для бизнеса, однако основная функция коротких видео была сохранена. По состоянию на 2024 год приложение продолжает работать, но его аудитория значительно меньше, чем у Douyin.

Функциональные возможности

Создание контента

Приложение предоставляет набор инструментов для записи и редактирования видео: фильтры, эффекты, маски, наложение музыки и текста. Пользователи могут снимать ролики длительностью до 60 секунд, а также вести прямые трансляции. В отличие от Douyin, Huoshan Xiaoshipin изначально делала упор на простоту интерфейса, ориентируясь на пользователей с невысоким уровнем цифровой грамотности.

Алгоритмическая лента

Основным механизмом показа контента является персонализированная лента рекомендаций, основанная на анализе поведения пользователя: времени просмотра, лайках, комментариях, репостах. Система машинного обучения, унаследованная от Toutiao, позволяет быстро адаптировать ленту под интересы конкретного человека. Пользователь также может переключаться на ленту подписок.

Социальные функции

Платформа включает в себя стандартные для социальных сетей элементы: возможность подписываться на других пользователей, ставить лайки, оставлять комментарии, делиться видео в другие приложения (WeChat, QQ). Встроенная система сообщений позволяет общаться напрямую.

Монетизация

Для авторов контента Huoshan Xiaoshipin предлагает несколько способов заработка:

• Виртуальные подарки — зрители могут покупать за реальные деньги виртуальные подарки (например, цветы, автомобили, ракеты) и дарить их во время прямых трансляций. Платформа удерживает комиссию (обычно 50%), а оставшаяся сумма конвертируется в реальные деньги для автора.
• Партнёрская программа — авторы, набравшие определённое количество подписчиков и просмотров, могут подключаться к рекламной сети ByteDance и получать долю от доходов за показ рекламы в своих видео.
• Прямые эфиры — во время трансляций зрители могут отправлять подарки, а также участвовать в платных интерактивах (например, голосованиях).

Аудитория и контент

Основная аудитория Huoshan Xiaoshipin — жители небольших городов и сельской местности Китая в возрасте от 18 до 35 лет. Контент платформы отличается от Douyin: здесь больше видео на бытовые темы (приготовление пищи, ремонт, работа в поле), локальные развлечения (народные танцы, песни), а также образовательные ролики (например, по ремонту техники или садоводству). В отличие от Douyin, где популярны танцевальные челленджи и вирусные тренды, Huoshan Xiaoshipin делает акцент на аутентичности и «жизни как она есть».

Сравнение с другими платформами

Критика

Huoshan Xiaoshipin неоднократно подвергалась критике за низкое качество контента и распространение недостоверной информации. В 2018 году китайские регуляторы временно заблокировали приложение за размещение видео, нарушающих нормы общественной морали (например, сцен насилия или вульгарного поведения). В ответ ByteDance усилила модерацию и внедрила систему автоматической фильтрации контента на основе нейросетей.

Также отмечалось, что платформа способствует формированию «информационных пузырей»: алгоритмы, подстраиваясь под интересы пользователя, могут ограничивать его кругозор, показывая только однотипный контент. Это характерно для многих рекомендательных систем, но особенно заметно в Huoshan Xiaoshipin из-за узкой целевой аудитории.

Интересные факты

• Название «Huoshan» (火山) переводится как «вулкан», что символизирует «взрывной» рост популярности коротких видео в Китае.
• Платформа стала одной из первых в Китае, где авторы могли зарабатывать на прямых трансляциях, что привлекло множество сельских жителей, ранее не имевших доступа к таким инструментам.
• В 2019 году ByteDance запустила международную версию Huoshan Xiaoshipin под названием Vigo Video, ориентированную на рынки Индии и Бразилии. Однако проект не получил широкого распространения и был закрыт в 2021 году из-за низкой конкурентоспособности по сравнению с TikTok.

Источники

• «ByteDance: The Story of TikTok’s Chinese Parent Company» — аналитический отчёт, 2022.
• «Китайские платформы коротких видео: эволюция и регулирование» — статья в журнале «Вестник Московского университета», 2023.
• Официальная документация ByteDance по продуктам (архив).
• «Huoshan Xiaoshipin: A Case Study of Algorithmic Content in Rural China» — исследование Стэнфордского университета, 2020.