Хью Хефнер — основатель Playboy¶

Хью Марстон Хефнер (англ. Hugh Marston Hefner; 9 апреля 1926 — 27 сентября 2017) — американский издатель, журналист и предприниматель, основатель и многолетний главный редактор журнала Playboy, а также создатель одноимённой медиакорпорации. Получил известность как ключевая фигура в истории американской массовой культуры второй половины XX века, символизировавшей изменения в общественных нормах, связанных с сексуальностью, образом жизни и потребительством.

¶Ранние годы

Хефнер родился в Чикаго (штат Иллинойс) в семье Гленна и Грейс Хефнер. Отец работал бухгалтером, мать — учительницей. Семья принадлежала к среднему классу; отношения в ней, по воспоминаниям самого Хефнера, были сдержанными и пуританскими. Он окончил среднюю школу, затем служил в армии США в конце Второй мировой войны, занимаясь в основном оформительской и редакционной работой для военных изданий.

После демобилизации учился в Чикагском университете, где получил степень бакалавра по психологии, а также посещал курсы в Школе искусств Института искусств Чикаго. Работал в нескольких изданиях, в том числе копирайтером в журнале Esquire, где познакомился с редакционной спецификой глянцевых журналов.

¶Создание Playboy

В 1953 году Хефнер собрал около 8 тысяч долларов, часть из которых занял у родственников, и выпустил первый номер журнала, первоначально планировавшегося под названием Stag Party. Из-за конфликта с уже существовавшим изданием название сменили на Playboy. Первый номер вышел без указания даты, чтобы в случае провала его можно было продавать как второй выпуск. Центральное место в нём занимали фотографии Мэрилин Монро, а сам Хефнер не был указан как издатель.

Журнал быстро стал коммерчески успешным: уже к концу 1950-х тираж достиг сотен тысяч экземпляров, а в 1970-е превышал несколько миллионов. Помимо эротических материалов, Playboy публиковал интервью с известными политиками, писателями и деятелями культуры, художественную прозу и публицистику. В разное время на его страницах выходили произведения таких авторов, как Рэй Брэдбери, Владимир Набоков, Джон Апдайк, а интервью давали Мартин Лютер Кинг, Джимми Картер, Джон Леннон и другие.

¶Империя Хефнера

На базе журнала сложилась медиакорпорация, включавшая:

• сеть «клубов Playboy» в крупных городах США и других стран;
• одноимённые курорты и отели;
• телевизионные программы и кинопроизводство;
• лицензирование бренда на товары и услуги.

Символами бренда стали логотип в виде стилизованного силуэта кролика (созданный художником Артом Полом) и образ «кроликов» — официанток клубов в характерных костюмах. Хефнер лично курировал редакционную политику и вёл рубрику «Философия Хефнера», где излагал свои взгляды на свободу личности.

¶Образ жизни и публичная роль

Хефнер стал одним из узнаваемых символов эпохи: он носил характерные шёлковые пижамы и халаты, устраивал приёмы в особняке в Лос-Анджелесе, приобретённом в 1971 году. Особняк использовался как место проведения светских мероприятий, съёмок и интервью. Его образ сочетал гедонизм, интерес к джазу, кинематографу и литературе.

В 1960-е годы Хефнер публично выступал за отмену устаревших, по его мнению, норм морали, поддерживал движение за гражданские права и критиковал маккартизм. Позднее, однако, его позиция и сам формат журнала подвергались критике как со стороны консерваторов, так и со стороны феминистского движения, обвинявшего издание в объективации женщин.

¶Поздние годы

В 1985 году Хефнер перенёс инсульт, после которого отошёл от части оперативного управления компанией, оставаясь её публичным лицом и главным редактором. В 1990-е и 2000-е годы он продолжал вести рубрики и участвовать в съёмках реалити-шоу о жизни особняка. В 2010-х годах продал часть активов и в 2016 году передал контроль над Playboy Enterprises инвестиционной компании.

Хефнер был женат трижды, имел четверых детей. Скончался 27 сентября 2017 года в Лос-Анджелесе в возрасте 91 года.

¶Значение и критика

Playboy под руководством Хефнера оказал заметное влияние на издательское дело, рекламу и массовую культуру США. Журнал способствовал легализации обсуждения сексуальности в публичном пространстве и одновременно задал стандарты глянцевой журналистики, сочетающей эротику с серьёзным контентом. Вместе с тем деятельность Хефнера остаётся предметом дискуссий: его критиковали за коммерческую эксплуатацию образа женщины, а также за противоречие между декларируемой свободой и рыночными механизмами бренда. Оценки его наследия в историографии и публицистике расходятся.

Источники: биографические материалы изданий Britannica, The New York Times, The Guardian, официальные публикации Playboy Enterprises, автобиография Хью Хефнера.