Indesit — производитель бытовой техники¶

Indesit — итальянский бренд бытовой техники, принадлежащий multinational-корпорации Whirlpool Corporation. Под маркой Indesit выпускаются стиральные и посудомоечные машины, холодильники, плиты, духовые шкафы и вытяжки. Штаб-квартира бренда находится в городке Фабриано (провинция Анкона, Италия). В России бренд широко представлен на рынке крупной бытовой техники, а продукция Indesit производится на заводе в городе Ногинск Московской области.

¶История

Компания была основана в 1930 году Аристидом Индезитом (Aristide Merloni) в городке Фабриано. Первоначально предприятие занималось производством газовых баллонов и чугунных плит. В 1953 году компания выпустила первую стиральную машину-автомат, а в 1960-е годы вышла на рынок холодильников. В 1962 году компания сменила название на Indesit, объединив бренды выпускаемой продукции.

В 1987 году Indesit приобрела итальянскую компанию Scholtès, а в 1996-м — британский бренд Ariston, принадлежавший Groupe Brandt. В 2005 году Indesit объединилась с Groupe Brandt, став одним из крупнейших производителей бытовой техники в Европе.

В 2014 году американский концерн Whirlpool Corporation приобрёл контрольный пакет акций Indesit Company, а к 2016 году довёл долю владения до 100 %. С этого момента Indesit стала частью портфеля Whirlpool наряду с такими марками, как Whirlpool, KitchenAid, Maytag и Bauknecht. В 2023 году Whirlpool объявила о планах продать значительную часть европейского бизнеса итальянской группе Arçelik (Törk), однако сделка касалась прежде всего бренда Hotpoint в Европе; бренд Indesit остаётся в структуре Whirlpool.

¶Производство в России

В России продукция Indesit производится на заводе в Ногинске (Московская область). Завод был запущен в 2004 году и стал одним из первых предприятий по сборке бытовой техники в стране. На нём выпускаются стиральные машины, посудомоечные машины, холодильники и плиты. Завод в Ногинске также производит технику под марками Whirlpool и Hotpoint.

После 2022 года, на фоне ухода ряда иностранных брендов с российского рынка, Whirlpool объявила о планах продать свой российский бизнес. В 2023 году было объявлено о передаче российских активов (включая завод в Ногинске) компании Arçelik, однако сделка была приостановлена. В 2024 году завод продолжал работать, выпуская технику под марками Indesit и Whirlpool.

¶Продукция

Основные категории техники под маркой Indesit:

• Стиральные машины — самая известная линейка бренда. Модели отличаются простотой управления и доступной ценой. Среди технологий — система Active Space (оптимизация загрузки барабана), функция отсрочки старта, программы для деликатных тканей.
• Посудомоечные машины — встраиваемые и отдельно стоящие модели, включая компактные варианты для небольших кухонь.
• Холодильники — двухкамерные и двухдверные модели, включая No Frost-версии.
• Плиты — газовые, электрические и комбинированные, а также духовые шкафы и варочные панели.
• Вытяжки — встраиваемые и навесные модели.

¶Позиционирование на рынке

Бренд Indesit позиционируется в сегменте доступной бытовой техники (масс-маркет). Ценовая политика ориентирована на покупателей, ищущих функциональную технику без премиальных наценок. По данным российских отраслевых аналитиков, Indesit стабильно входит в число лидеров по продажам стиральных машин в России, конкурируя с такими брендами, как Bosch, LG, Samsung,海尔 (Haier) и Beko.

В 2023–2024 годах Indesit укрепила позиции на российском рынке, воспользовавшись уходом ряда западных конкурентов. По итогам 2023 года бренд вошёл в тройку лидеров по объёмам продаж крупной бытовой техники в России.

¶Критика и особенности

Как и у большинства брендов масс-маркета, продукция Indesit получает смешанные отзывы: покупатели отмечают доступную цену и широкий выбор программ, но указывают на более низкий, по сравнению с премиальными брендами, ресурс отдельных узлов. Сервисная сеть бренда в России представлена официальными центрами обслуживания в большинстве крупных городов.

¶Примечания

Indesit — пример глобализации в отрасли бытовой техники: итальянский региональный производитель вырос в международный бренд, затем вошёл в состав американской корпорации Whirlpool, сохранив при этом собственное производство в Италии и за её пределами, включая Россию.

Источники:

• Официальный сайт Indesit (indesit.ru)
• Whirlpool Corporation — годовые отчёты и пресс-релизы
• Газета «Коммерсантъ» — материалы о рынке бытовой техники в России
• Отраслевые обзоры: IDC, GfK, Data Insight по рынку бытовой техники России