Корпоратив как форма корпоративного мероприятия¶
Корпоратив — это корпоративное мероприятие, организуемое компанией для своих сотрудников и направленное на укрепление корпоративной культуры, сплочение коллектива и поддержание мотивации персонала. Термин происходит от английского corporate party (корпоративная вечеринка) и в русском языке закрепился в значении неформального праздника, проводимого организацией за свой счёт. В широком смысле под корпоративом понимают любое корпоративное мероприятие — от новогоднего праздника и дня рождения компании до тимбилдинга, конференции или спортивного турнира.
¶История и происхождение термина
Практика проведения праздничных мероприятий для работников имеет давнюю историю. В Российской империи на заводах и фабриках устраивали «мастеровые праздники», в советское время — отмечали Новый год и профессиональные праздники на предприятиях. Однако современное понимание корпоратива как неформального мероприятия с развлекательной программой, кейтерингом и активным участием руководства сформировалось в России в 1990-е годы, когда западные компании начали активно выходить на российский рынок и переносить свою корпоративную культуру.
Слово «корпоратив» вошло в русский обиход именно тогда и быстро вытеснило более нейтральные формулировки вроде «праздник на предприятии». К 2000-м годам проведение корпоративов стало массовой практикой: по данным опросов HR-специалистов, подавляющее большинство российских компаний с численностью от 50 человек проводят хотя бы одно корпоративное мероприятие в год.
¶Виды корпоративов
Корпоративные мероприятия классифицируют по нескольким признакам.
По поводу:
- новогодний корпоратив — самый распространённый формат в России, обычно проводится в декабре;
- день рождения компании;
- профессиональный праздник (день строителя, день медицинского работника и т. д.);
- подведение итогов года, награждение сотрудников.
По формату:
- банкет с официальной программой;
- квест, квест-тур или квест-корпоратив;
- тимбилдинг на природе;
- спортивный турнир;
- тематическая вечеринка (в стиле определённой эпохи, фильма, страны);
- выездной корпоратив в другом городе или за рубежом;
- онлайн-корпоратив — формат, получивший распространение во время пандемии COVID-19 в 2020–2021 годах.
¶Организация и подготовка
Организацией корпоративов в компаниях обычно занимаются отделы по работе с персоналом (HR-отделы), специальные подразделения по внутренним коммуникациям или нанятые со стороны event-агентства. Ключевые этапы подготовки включают:
- Определение бюджета. В России средний бюджет корпоратива на одного сотрудника, по оценкам event-агентств, варьируется от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей в зависимости от масштаба мероприятия и региона.
- Выбор даты и площадки. Новогодние корпоративы традиционно приходятся на середину–конец декабря, что создаёт высокий спрос и повышение цен на банкетные залы.
- Программа. Обычно включает официальную часть с выступлением руководства, награждение, развлекательную программу с ведущим, конкурсы, музыкальное сопровождение.
- Кейтеринг. Обеспечение питанием и напитками — одна из основных статей расходов.
- Логистика и безопасность, включая трансфер для гостей и вопрос с алкоголем.
¶Значение для корпоративной культуры
HR-специалисты и организационные психологи относят корпоративные мероприятия к инструментам нематериальной мотивации. Их основные функции:
- сплочение коллектива и укрепление неформальных связей между сотрудниками;
- повышение лояльности к компании;
- создание позитивного образа работодателя (employer branding);
- возможность неформального общения между руководством и подчинёнными;
- отметка достижений и признание заслуг сотрудников.
Вместе с тем эффективность корпоративов как инструмента мотивации подвергается сомнению: часть сотрудников считает их принудительным мероприятием, особенно если участие не является добровольным, а программа не учитывает интересы коллектива.
¶Критика и проблемы
Корпоративы в России неоднократно становились предметом критики. Основные претензии:
- Принудительное участие. Многие сотрудники воспринимают корпоратив как обязательное мероприятие, отказ от которого может быть негативно воспринят руководством.
- Алкоголь. Традиционная связь корпоративов с распитием спиртных напитков приводила к скандалам, конфликтам и порче репутации компаний. Ряд крупных российских корпораций в 2010-е годы ввёл ограничения на алкоголь на корпоративных мероприятиях.
- Формальность. Стандартные банкеты с одинаковой программой воспринимаются сотрудниками как ритуал без реального смысла.
- Финансовые вопросы. С 2020-х годов в России обсуждается налогообложение корпоративов: расходы на мероприятия для сотрудников могут признаваться расходами по налогу на прибыль, но требуют документального подтверждения.
¶Современные тенденции
В 2020-е годы в России наблюдается смещение акцентов с развлекательных корпоративов на мероприятия с содержательной программой: волонтёрские акции, спортивные события, образовательные форматы. Пандемия COVID-19 ускорила распространение онлайн-корпоративов и гибридных форматов. Одновременно растёт доля компаний, отказывающихся от традиционных новогодних банкетов в пользу выездных мероприятий, спортивных турниров или благотворительных акций.
Источники:
- Словарь русского языка (С. И. Ожегов), статья «корпоратив»
- Материалы Российского союза промышленников и предпринимателей о корпоративной культуре
- Публикации журнала «Персонал Микс» о корпоративных мероприятиях
- Данные HR-агентств о практике проведения корпоративов в России