Культтовары: история и ассортимент

Культтовары — собирательное название товаров массового спроса, предназначенных для удовлетворения повседневных бытовых, хозяйственных и культурных потребностей населения. В советской и постсоветской торговой практике термин использовался для обозначения отдельной категории ассортимента магазинов, включавшей широкий перечень предметов от посуды и канцелярии до бытовой техники и музыкальных инструментов. В современном значении понятие во многом вытеснено терминами «хозяйственные товары» и «товары народного потребления», однако сохраняет историческую и классификационную значимость.

История термина и формирование категории

Термин «культтовары» получил распространение в СССР в 1930-е годы в связи с развитием государственной розничной торговли и необходимостью систематизации товарных групп. Слово представляет собой аббревиатуру от словосочетания «культурные товары», что отражало идеологическую установку на повышение культурного уровня жизни советских граждан. В отличие от продовольственных товаров, культтовары относились к группе промышленных (непродовольственных) товаров.

Формирование категории происходило параллельно с развитием сети универмагов и специализированных магазинов. В 1930–1950-х годах ассортимент культтоваров был относительно узким и включал преимущественно книги, канцелярские принадлежности, радиоприёмники, патефоны и швейные машины. С расширением промышленного производства в 1960–1980-х годах категория значительно выросла: в неё вошли телевизоры, холодильники, стиральные машины, фотоаппараты, часы, спортивный инвентарь и детские игрушки.

В системе государственной торговли культтовары выделялись в отдельные секции универмагов, а также в специализированные магазины («Культтовары», «Электротовары», «Спорттовары», «Книги»). В ведомственной классификации Министерства торговли СССР существовали отдельные товарные справочники и прейскуранты, регламентировавшие перечень и характеристики культтоваров.

Классификация и основные группы

В советской торговой практике культтовары подразделялись на несколько крупных групп, каждая из которых имела собственную специфику производства и сбыта.

Школьно-письменные и канцелярские товары

Одна из базовых подгрупп, включавшая тетради, ручки, карандаши, линейки, циркули, краски, кисти, клей, бумагу, папки и дневники. Производство школьно-письменных товаров в СССР было централизованным и ориентированным на обеспечение массовой школы. Качество и ассортимент регулировались государственными стандартами (ГОСТ).

Товары для досуга и творчества

В эту группу входили музыкальные инструменты (гитары, баяны, аккордеоны, пианино), настольные игры (шахматы, шашки, домино, лото), радиолюбительские наборы, фотоаппараты и кинопроекторы. Отдельной подгруппой являлись товары для изобразительного творчества: мольберты, этюдники, наборы для выжигания и чеканки.

Бытовая техника и электротовары

Крупнейшая по стоимости группа культтоваров, включавшая радиоприёмники, телевизоры, магнитофоны, электроутюги, пылесосы, холодильники, стиральные машины и кухонные электроприборы. В советский период бытовая техника была дефицитным товаром, распределявшимся через систему заказов и очередей.

Хозяйственные товары

Группа, включавшая посуду (стеклянную, фарфоровую, металлическую, эмалированную), столовые приборы, ножи, ножницы, замки, скобяные изделия, пластмассовые изделия (вёдра, тазы, контейнеры), а также средства по уходу за домом. В современной торговле эта категория чаще называется «хозяйственные товары» или «товары для дома».

Спортивные товары

Включала мячи, гантели, гири, лыжи, коньки, велосипеды, спортивную форму и обувь, туристическое снаряжение (палатки, рюкзаки, спальные мешки). Спортивные товары выделялись в отдельные магазины «Спорттовары» и пользовались устойчивым спросом.

Игрушки и товары для детей

Отдельная подгруппа, включавшая куклы, конструкторы, настольные игры, детские книги, развивающие наборы. Производство детских товаров в СССР курировалось специальными ведомствами, а качество регулировалось повышенными требованиями безопасности.

Организация торговли и распределения

В советской экономике торговля культтоварами осуществлялась через государственную и кооперативную сеть. Основными каналами сбыта были универмаги, специализированные магазины и отделы в районных центрах. В крупных городах существовали центральные универмаги (ЦУМ, ГУМ), имевшие обширные отделы культтоваров.

Распределение дефицитных товаров (телевизоров, холодильников, автомобилей, некоторых видов бытовой техники) производилось по месту работы через профсоюзные организации и заводские комитеты. Граждане вставали в очередь, получали талоны или ордера на приобретение. Товары повседневного спроса (канцелярия, посуда, игрушки) продавались свободно.

В 1990-е годы, с переходом к рыночной экономике, государственная система распределения культтоваров прекратила существование. Ассортимент стал формироваться на основе рыночного спроса и импортных поставок. Термин «культтовары» постепенно вышел из официального оборота, уступив место более узким категориям: «хозяйственные товары», «электроника», «канцтовары», «товары для дома».

Современное значение и трансформация

В современной розничной торговле понятие «культтовары» используется редко, преимущественно в историческом контексте или в названиях сохранившихся магазинов. Тем не менее, категориальная структура, заложенная советской классификацией, во многом сохранилась в ассортименте хозяйственных и электронных магазинов, а также маркетплейсов.

Современные онлайн-площадки группируют товары по схожим принципам: отдельные категории для электроники, товаров для дома, канцелярии, спорта и детских товаров. Таким образом, несмотря на исчезновение термина, функциональное деление товаров народного потребления на группы, близкие к историческим культтоварам, продолжает существовать.

В розничной сети отдельных стран постсоветского пространства (например, в Беларуси и Казахстане) термин «культтовары» иногда сохраняется в названиях отделов или магазинов, однако его содержание, как правило, ограничивается канцелярскими и хозяйственными товарами.

Источники

• Большая советская энциклопедия. Статьи «Торговля», «Товароведение».
• Справочник товароведа непродовольственных товаров. Т. 1–3. — М.: Экономика, 1980-е гг.
• История советской торговли / под ред. В. П. Дьяченко. — М., 1970.
• ГОСТы на отдельные группы товаров народного потребления (СССР).