Открыть сервисСервис
Главная → Блог → Лакост — французский бренд одежды

Лакост — французский бренд одежды

Лакост (Lacoste) — французская компания и одноимённый бренд одежды, обуви, парфюмерии и аксессуаров, основанный в 1933 году теннисистом Рене Лакостом. Специализируется преимущественно на спортивной и повседневной одежде в сегменте «премиальный кэжуал» и известен прежде всего поло с вышитым зелёным крокодилом — эмблемой, ставшей одним из самых узнаваемых логотипов в мире моды.

История

Основатель бренда Рене Лакост (1904–1996) был французским теннисистом, одним из сильнейших игроков 1920-х годов. Вместе с командой «четырёх мушкетёров» он неоднократно побеждал в Кубке Дэвиса, а в 1927 году выиграл Уимблдонский турнир. На корте Лакост получил прозвище «Крокодил» — по одной версии, за цепкую манеру игры, по другой, из-за пари, предложенного капитаном сборной: за чемодан из крокодиловой кожи. Прозвище закрепилось, и друг Лакоста, художник Робер Жорж, нарисовал эмблему в виде крокодила, которую теннисист начал вышивать на своей спортивной форме.

В 1933 году Лакост вместе с владельцем текстильной фабрики Андре Жиллье основал компанию La Chemise Lacoste, начавшую выпуск теннисных рубашек из хлопкового трикотажа — пике. Это была одна из первых попыток перенести спортивную одежду в повседневный обиход. В 1951 году компания вышла на рынок США, а в 1963 году Жиллье выкупил долю Лакоста и возглавил бизнес. С 1963 года бренд стал семейным предприятием Жиллье; в 2012 году президентом компании стал Мишель Лакост — внук основателя.

Эмблема и её значение

Вышитый крокодил — ключевой элемент идентичности бренда. Логотип размещается на левой стороне груди поло и на других изделиях. В отличие от многих модных домов, эмблема Лакоста не является монограммой основателя, а отсылает к его спортивному прозвищу. Размер, положение и цвет крокодила (обычно зелёный, иногда белый, синий или чёрный) варьируются в зависимости от коллекции.

Ассортимент и позиционирование

Основу ассортимента составляют:

Бренд позиционируется в среднем и верхнем ценовом сегменте массовой моды, конкурируя с такими марками, как Tommy Hilfiger, Ralph Lauren и Fred Perry. Лакост традиционно ассоциируется с «французским стилем», теннисной и гольф-культурой.

Лакост в России

В России продукция Lacoste официально представлена с 1990-х годов; бренд открывал монобрендовые магазины в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах. После 2022 года компания, как и ряд других западных ритейлеров, приостановила часть операций в стране, однако продукция бренда продолжает присутствовать на рынке, в том числе через параллельный импорт. Лакост остаётся узнаваемым в России благодаря устойчивому образу «классического» поло.

Культурное влияние

Поло Lacoste стало частью массовой культуры XX века: его носили теннисисты, гольфисты, политики и представители субкультур. В 1980-х годах в США и Европе вещь с крокодилом воспринималась как маркер принадлежности к определённому социальному слою. Бренд выпускал совместные коллекции с дизайнерами и музыкантами, участвовал в спонсорстве теннисных турниров, включая Открытый чемпионат Франции по теннису (Ролан Гаррос).

Критика и споры

Лакост неоднократно сталкивался с претензиями по поводу использования эмблемы с крокодилом: в разных странах рассматривались споры о схожих логотипах других компаний. Также бренд критиковали за перенос производства в страны с более дешёвой рабочей силой, что характерно для индустрии одежды в целом. Отдельные потребители отмечают снижение качества некоторых линеек при сохранении высокой цены.

Интересные факты

  • Рене Лакост ввёл в теннисную моду рубашку с коротким рукавом, заменившую неудобные длиннорукавные модели.
  • Крокодил на поло — один из старейших действующих логотипов в спортивной одежде.
  • Название компании пишется слитно — Lacoste, тогда как фамилия основателя — La Coste.

Источники: официальные материалы бренда Lacoste, публикации о истории тенниса и спортивной моды, биографические данные Рене Лакоста.

Похожие материалы