Li-Ning — китайский производитель спортивной обуви и экипировки¶

Li-Ning (кит. упр. 李宁, пиньинь Lǐ Níng) — китайская компания по производству спортивных товаров, один из крупнейших спортивных брендов Китая. Основана в 1990 году олимпийским чемпионом по гимнастике Ли Нином. Компания выпускает спортивную обувь, одежду и инвентарь; кроссовки Li-Ning являются одним из основных направлений её деятельности и продаются более чем в 80 странах мира.

¶История

Компания Li-Ning была основана в 1990 году в городе Гуанчжоу (провинция Гуандун) бывшим гимнастом Ли Нином, завоевавшим на Олимпийских играх 1984 года в Лос-Анджелесе три золотые медали. После завершения спортивной карьеры Ли Нин, при поддержке партнёров, создал собственный бренд спортивной экипировки. С самого начала компания ориентировалась на выпуск продукции под лозунгом «Anything is Possible» (с англ. — «Всё возможно»).

В 1990-е годы Li-Ning активно расширяла присутствие на внутреннем рынке Китая, заключая спонсорские контракты с национальными спортивными федерациями. В 2004 году компания вышла на Гонконгскую фондовую биржу (код: 2331.HK). В 2000-е и 2010-е годы бренд стал одним из главных конкурентов Nike и Adidas на китайском рынке, а также расширил международное присутствие.

В 2012—2015 годах компания переживала финансовые трудности: из-за чрезмерной экспансии и роста складских остатков продажи снизились, были закрыты тысячи розничных точек. С 2015 года, под руководством основателя, вернувшегося к активному управлению, Li-Ning провела реструктуризацию и вышла на новый рост.

¶Продукция

Основные категории продукции Li-Ning:

• Кроссовки и спортивная обувь — беговые, баскетбольные, теннисные модели, а также кэжуал-версии в стиле уличной моды;
• Спортивная одежда — форма для бега, баскетбола, бадминтона, тренировочная экипировка;
• Инвентарь — ракетки для бадминтона и тенниса, мячи и другое снаряжение.

Компания уделяет значительное внимание разработке амортизирующих подошв и материалов. Среди собственных технологий Li-Ning — системы амортизации Li-Ning Cloud, Boom (материал на основе пены Pebax) и Light Foam. Модель Way of Wade — линейка баскетбольных кроссовок, разработанная совместно с американским баскетболистом Дуэйном Уэйдом, стала одной из самых узнаваемых в ассортименте бренда и выпускается с 2012 года.

¶Китайские технологии и дизайн

С 2018 года Li-Ning активно продвигает линию China Li-Ning, в которой традиционные китайские мотивы и элементы национального костюма сочетаются с современными технологиями спортивной обуви. Эта линия впервые была представлена на Неделе моды в Нью-Йорке и Париже, что привлекло внимание международной прессы к бренду. Кроссовки с китайской эстетикой — например, модели из линий 悟道 (Wu Dao) и 烈骏 (Lie Jun) — стали визитной карточкой компании.

¶Спонсорство и спорт

Li-Ning спонсирует ряд национальных сборных команд Китая — по баскетболу, бадминтону, гимнастике, настольному теннису и другим дисциплинам. Среди спортсменов, сотрудничавших с брендом, — баскетболисты Дуэйн Уэйд и Джиммер Фредетт, гимнастка Оксана Чусовитина, бадминтонист Лин Дан.

¶Присутствие в России

Продукция Li-Ning продаётся в России через официальных дистрибьюторов и маркетплейсы. Кроссовки бренда известны в российской аудитории в первую очередь как бюджетная альтернатива Nike и Adidas, а также благодаря моделям в стиле уличной моды. На российском рынке бренд укрепил позиции после 2022 года, когда часть западных спортивных брендов сократила или приостановила деятельность в России.

¶Оценки

По итогам 2023 года Li-Ning вошла в число крупнейших производителей спортивных товаров по объёму выручки, уступая Nike, Adidas и некоторым другим глобальным игрокам. Критики отмечают, что дизайн и технологии бренда в отдельных случаях приближаются к решениям ведущих мировых производителей, при этом стоимость продукции остаётся заметно ниже.

¶История

• Официальный сайт компании Li-Ning
• Годовые отчёты Li-Ning Company Limited (Гонконгская фондовая биржа)
• Материалы о выходе Li-Ning на международные недели моды (2018)