Лифлет — вид печатной рекламы¶

Лифлет (от англ. leaflet) — вид малоформатной печатной продукции рекламно-информационного характера, представляющий собой лист бумаги, как правило, формата А4 или меньше, с одной или обеих сторон которого размещается рекламное или информационное сообщение. Лифлеты относятся к категории лёгкой полиграфии и являются одним из самых массовых и доступных инструментов прямого маркетинга.

¶Отличие от других видов полиграфии

Термин «лифлет» часто используется как обобщённое название для нескольких схожих форматов, что нередко приводит к путанице. Основные отличия:

На практике границы между этими понятиями размыты: в разговорной речи и в рекламной индустрии словом «лифлет» нередко называют любой тонкий складной лист, а также флаеры.

¶Виды лифлетов по способу складывания

Классификация лифлетов в первую очередь строится на типе сгиба:

• Билет (двухполосный) — один сгиб, две полосы.
• Гармошка (аккордеон) — несколько параллельных сгибов, лист раскрывается как гармошка. Может быть трёх-, четырёх- и более полосным.
• Двойная гармошка — комбинация гармошки и обычного сгиба.
• Крест-накрест (крестовый) — два перпендикулярных сгиба, дают 8 полос при формате А4.
• Закрытый разворот (буклетный) — сгиб, при котором часть полос оказывается «спрятанной» внутри.
• Портфель — сложение с клапаном, напоминающее конверт.

¶Материалы и печать

Лифлеты печатают на бумаге различной плотности — от 80 г/м² (стандартная офсетная бумага) до 170–200 г/м² (мелованная, более плотная). Для большинства рекламных задач используется офсетная бумага 90–130 г/м².

Способы печати:

• Офсетная печать — экономична при больших тиражах (от нескольких тысяч экземпляров), высокое качество.
• Цифровая печать — подходит для малых тиражей и персонализированных изданий, быстрый срок изготовления.
• Шелкография — применяется реже, для специфических задач.

После печати лифлеты могут ламинироваться, покрываться лаком, высекаться в нестандартную форму.

¶Содержание и назначение

Лифлеты используются для:

• рекламы товаров и услуг;
• приглашений на мероприятия;
• информирования о скидках, акциях, спецпредложениях;
• презентации компании или продукта;
• раздачи в рамках прямого маркетинга (листовки в почтовые ящики, раздача на улице, в точках продаж).

Типичная структура лифлета включает заголовок, краткое описание предложения, преимущества, контактные данные и призыв к действию. В отличие от буклета, лифлет рассчитан на быстрое усвоение информации: читатель обычно тратит на него 10–30 секунд.

¶Тиражи и экономика

Лифлеты относятся к числу самых доступных рекламных носителей. Минимальный тираж при цифровой печати может составлять от 50–100 экземпляров, при офсетной — от 1000. Стоимость единицы изделия при массовом тираже существенно ниже, чем у буклетов или каталогов, что делает лифлеты популярным выбором для локального и точечного продвижения.

¶История

Листовки как формат агитационной и рекламной печати существуют с XIX века, однако термин «лифлет» пришёл в русский язык из английского в конце XX века вместе с развитием рыночной рекламной индустрии. В советский период аналогом лифлета были агитационные листовки, которые массово печатались в типографиях и распространялись в общественных местах.

¶См. также

• Флаер
• Буклет
• Директ-маркетинг
• Полиграфия

¶Источники

• Рекламная полиграфия: справочник
• Полутонова Н. А. Технология полиграфических производств
• Справочник по рекламным материалам и полиграфии