Модель «per creation

Модель «per creation» (от лат. per — через, посредством и creatio — создание, творение) — это способ финансирования или вознаграждения, при котором выплата осуществляется за каждый факт создания нового объекта, продукта, единицы контента или результата интеллектуальной деятельности. В отличие от моделей «per use» (оплата за использование) или «per subscription» (подписка), модель «per creation» привязывает вознаграждение непосредственно к акту творчества или производства, а не к последующему потреблению или доступу.

История возникновения

Концепция оплаты за создание имеет глубокие исторические корни. В традиционных ремёслах и искусстве модель «per creation» существовала в форме заказа: мастер получал плату за изготовление конкретного изделия (картины, скульптуры, мебели). Однако в современном понимании термин стал активно использоваться с развитием цифровых платформ и экономики совместного потребления (sharing economy) в 2010-х годах.

Первоначально модель применялась в сфере пользовательского контента (UGC). Платформы, такие как YouTube (принадлежит Google, LLC — организация, зарегистрированная в США, не признана экстремистской или нежелательной в РФ, но её деятельность регулируется законодательством РФ), начали выплачивать авторам часть доходов от рекламы, размещённой на их видео. Однако это была скорее модель «per view» (за просмотр), а не «per creation». Настоящий прорыв произошёл с появлением платформ, где вознаграждение начисляется за сам факт публикации или создания контента, независимо от его популярности.

В России элементы модели «per creation» стали внедряться в рамках государственной поддержки креативных индустрий, а также на частных платформах для авторов и разработчиков.

Классификация и виды

Модель «per creation» может быть реализована в нескольких формах, различающихся по субъекту финансирования и механизму выплаты.

По субъекту финансирования

1. Платформенная модель: Вознаграждение выплачивается владельцем цифровой платформы (социальной сети, маркетплейса, игрового сервиса) за каждый новый объект, созданный пользователем. Примеры: бонусы за публикацию поста, загрузку фотографии, создание уровня в игре.
2. Государственная модель: Финансирование осуществляется за счёт бюджета (федерального, регионального, муниципального) в виде грантов, субсидий или премий за создание произведений искусства, научных работ, изобретений. Пример: государственные премии за создание литературного произведения или научного открытия.
3. Корпоративная модель: Компания-работодатель или заказчик выплачивает вознаграждение за каждый завершённый проект, продукт или единицу работы. Пример: оплата фрилансеру за создание одного логотипа, текста, чертежа.
4. Краудфандинговая модель: Финансирование собирается от сообщества (пользователей, подписчиков) под конкретный результат творчества. Пример: сбор средств на Kickstarter или Planeta.ru (российская платформа) для создания альбома, книги, игры.

По механизму выплаты

1. Фиксированная выплата: Заранее оговорённая сумма за каждое создание. Например, платформа выплачивает автору 100 рублей за каждую опубликованную статью.
2. Прогрессивная выплата: Сумма увеличивается в зависимости от объёма, сложности или качества созданного объекта. Например, за первую созданную модель выплачивается 10 рублей, за десятую — 15 рублей.
3. Аукционная выплата: Стоимость создания определяется рыночным спросом или конкуренцией заказчиков. Применяется в сфере уникальных цифровых объектов (NFT — невзаимозаменяемые токены).

Применение в различных отраслях

Цифровые платформы и контент

Наиболее массовое применение модель «per creation» получила в социальных сетях и сервисах для авторов. Некоторые платформы (например, Дзен, VK Клипы) внедряют программы, где авторы получают выплаты не только за просмотры, но и за регулярное создание нового контента. В игровой индустрии модель используется в системах UGC (user-generated content): разработчики игр (например, Roblox, Minecraft) поощряют создателей игровых миров, предметов и модов за каждый новый опубликованный объект.

Наука и инновации

В научной среде модель «per creation» реализуется через систему грантов и премий за открытия, изобретения, публикации. Российский научный фонд (РНФ) и Российский фонд фундаментальных исследований (РФФИ) предоставляют финансирование под конкретные проекты, то есть за создание нового знания. Однако здесь модель часто смешивается с «per project» (за проект), так как оплачивается не единичный акт, а весь процесс.

Искусство и культура

В сфере искусства модель «per creation» является традиционной: художник получает гонорар за написание картины, композитор — за сочинение музыки, скульптор — за изготовление статуи. В современной России существуют государственные программы поддержки творческих союзов (Союз художников России, Союз писателей России), которые выделяют средства на создание конкретных произведений.

Производство и ремесло

В промышленности модель «per creation» может применяться в форме сдельной оплаты труда: работник получает зарплату за каждую изготовленную деталь, собранный узел или выполненную операцию. В ремесленном производстве (гончарное дело, кузнечное дело, столярное дело) мастер получает оплату за каждое готовое изделие.

Преимущества и недостатки

Преимущества

• Стимулирование творчества: Модель напрямую поощряет создание нового, что способствует генерации идей и контента.
• Прозрачность: Для автора понятна связь между действием (созданием) и вознаграждением.
• Доступность: Позволяет монетизировать творчество даже начинающим авторам, не имеющим аудитории.
• Гибкость: Подходит для проектной работы, фриланса и временных занятий.

Недостатки

• Риск перепроизводства: Стимул создавать количество в ущерб качеству. Авторы могут публиковать недоделанные или низкокачественные работы ради получения выплаты.
• Сложность оценки: Трудно объективно оценить «создание» — является ли редактирование существующего текста созданием нового? Возникают споры о плагиате и производных работах.
• Финансовая нагрузка: Для платформы или заказчика модель может быть дорогостоящей, так как выплаты производятся за каждый объект, а не за результат его использования.
• Неравенство: Модель может не учитывать разницу в трудоёмкости создания разных объектов. Создание сложного произведения может оплачиваться так же, как и простого, если не введены корректирующие коэффициенты.

Критика и правовые аспекты

Критики модели «per creation» указывают на её потенциальную способность превращать творчество в конвейер. В условиях, когда платформы выплачивают бонусы за количество публикаций, авторы могут быть мотивированы на создание однотипного, шаблонного контента, что снижает общее культурное разнообразие.

В Российской Федерации модель «per creation» регулируется общими нормами гражданского и трудового права. Вознаграждение за создание произведения (авторский гонорар) является объектом авторского права и регулируется Гражданским кодексом РФ (часть четвёртая). При выплате вознаграждения за создание (например, по договору авторского заказа) стороны обязаны соблюдать налоговое законодательство. В случае использования модели на цифровых платформах, операторы обязаны исполнять требования закона «О персональных данных» (152-ФЗ) и законодательства о рекламе.

Сравнение с другими моделями

Будущее модели

С развитием технологий блокчейн и смарт-контрактов модель «per creation» может получить новое развитие. Автоматические выплаты за создание цифровых объектов (например, NFT) без участия посредников могут сделать модель более прозрачной и эффективной. В России также обсуждается внедрение элементов модели в систему государственной поддержки креативных индустрий, где выплаты будут производиться не за «проект», а за «единицу творческого продукта».

Источники

1. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть четвёртая (статьи 1255–1302).
2. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
3. Исследования рынка UGC-платформ (данные аналитических агентств за 2020–2023 гг.).
4. Материалы конференций по экономике совместного потребления (Sharing Economy Forum, 2021–2022).
5. Отчёты Российского научного фонда о грантовой поддержке (2019–2023).