Moncler — итальянский бренд премиальной одежды¶

Moncler (произносится «Монклер») — итальянский бренд премиальной верхней одежды и аксессуаров, основанный в 1952 году в горном городке Мон-д’Ин в итальянских Альпах. Штаб-квартира компании расположена в Милане. Основная специализация — пуховики, пальто, спортивная одежда для зимнего отдыха и коллекции высокой моды. С 2020 года компания торгуется на бирже Euronext Milan (ранее Borsa Italiana) под тикером MONC.

¶История

¶Основание и ранние годы

Компания основана в 1952 году Рене Бомитом, предпринимателем французского происхождения, и Леманом Дюссером, производителем изделий из кожи. Название Moncler образовано от названия города Мон-д’Ин (Monestier-de-Clermont), где была открыта первая фабрика. Изначально компания производила палатки и спальники для альпинистов, а затем перешла к пошиву пуховиков — ватников, набитых гусиным пухом, рассчитанных на работу в экстремально низких температурах.

В 1954 году Moncler снабжал итальянскую экспедицию на гору Мак-Кинли (Аляска), а в 1955-м — французскую экспедицию на Дhaulagiri в Гималаях. В 1968 году бренд стал официальным поставщиком одежды для французской олимпийской команды, готовившейся к зимним Играм в Гренобле. Эти альпийские корни определили репутацию Moncler как производителя функциональной одежды для экстремальных условий.

¶Развитие бренда

В 1980-е годы Moncler пережил кризис: спрос на узкоспециализированную горную одежду снизился, и в 1989 году компанию приобрёл предприниматель Мохамед Дхавале. В 2003 году Moncler был куплен итальянским инвестором Ремо Руффини за около 170 млн евро. Руффини, ставший председателем совета директоров и креативным директором, переориентировал бренд с чисто функционального снаряжения на люксовый сегмент. При нём пуховик Moncler превратился из утилитарной вещи в статусный предмет гардероба, а цены на изделия выросли в разы.

Под руководством Руффини компания вышла на международные рынки, открыла флагманские магазины в Милане, Париже, Нью-Йорке, Токио, Лондоне и других городах. В декабре 2020 года Moncler провёл первичное размещение акций на итальянской бирже, оценив бизнес примерно в 6 млрд евро.

¶Продукция и коллекции

Основной ассортимент Moncler — пуховики из куртки-бомбера классической формы, а также пальто, парки, свитеры, аксессуары. Изделия изготавливаются преимущественно в Европе (Италия, Франция, Польша, Румыния). Средняя цена пуховика в розничной сети составляет от 1000 до 2500 евро, отдельные модели из линий высокой моды стоят существенно дороже.

Компания развивает несколько продуктовых направлений:

• Moncler Genius — проект, запущенный в 2018 году, объединяющий серию совместных коллекций с приглашёнными дизайнерами (Симон Порт Жакмюс, Пальома Эльсессер, Хироси Фудзивара и другие). Каждый дизайнер выпускает собственную капсулу под общим брендом.
• Moncler Collection — основная линия мужской и женской одежды, выпускаемая дважды в год (осень-зима и весна-лето).
• Moncler Grenoble — линия спортивной и технической одежды для горнолыжного отдыха, названная в честь города Гренобль.
• Moncler 1952 — линия, ориентированная на более молодую аудиторию.

¶Деловая деятельность

По итогам 2023 года выручка группы Moncler составила около 3 млрд евро, чистая прибыль — порядка 1 млрд евро. Основной рынок сбыта — Азия (прежде всего Китай), на которую приходится более половины продаж; значительная доля также приходится на Европу и Америку. Крупнейшая доля продаж приходится на пуховики, хотя бренд расширяет ассортимент за счёт обуви и аксессуаров.

В 2021 году Moncler отказался от использования натурального меха в своих коллекциях, присоединившись к движению за отказ от мехового производства.

¶Moncler в России

До 2022 года у Moncler работало несколько фирменных магазинов в Москве (в том числе на улице Кузнецкий Мост и в ГУМе) и Санкт-Петербурге. После начала специальной военной операции на Украине компания, как и многие другие люксовые бренды, приостановила работу в России и вышла из российского рынка. Продукция бренда продолжает продаваться в стране через параллельный импорт.

¶Критика

Бренд неоднократно подвергался критике за высокие цены: разница между стоимостью материалов и розничной ценой пуховика оценивается критиками как значительная. В 2020-е годы Moncler стал предметом обсуждений в контексте феномена «статусных пуховиков» — превращения функциональной одежды в маркер принадлежности к определённому социальному слою. Отдельные активисты указывали на экологический след производства пуховой одежды.

Источники:

• Официальный сайт Moncler Group
• Годовые отчёты Moncler S.p.A. (2020–2023)
• Публикации деловых изданий: Forbes, Bloomberg, Corriere della Sera
• Материалы журнала Vogue Business о стратегии бренда