Немецкие торговые сети в России¶

Немецкие торговые сети в России — совокупность розничных компаний, основанных в Германии, которые работали или работают на российском рынке. Их присутствие в России имеет длительную историю, начиная с конца XIX века, и характеризуется сменой форматов: от универсальных магазинов до современных дискаунтеров и DIY-гипермаркетов. После событий 2022 года большинство немецких ритейлеров приостановили или полностью прекратили деятельность в стране.

¶История присутствия

Первые немецкие торговые предприятия появились в Российской империи в конце XIX века. Наиболее известным примером является универсальный магазин «Мюр и Мерилиз» (нем. Muir & Merrilees), основанный в Москве в 1857 году выходцами из Шотландии, но работавший в тесном партнёрстве с немецкими поставщиками. Однако массовый приход немецких сетей начался в 1990-х — 2000-х годах после либерализации экономики.

В 1990-е годы на рынок вышли такие компании, как Metro AG (первый магазин открыт в Москве в 2001 году) и OBI (открытие первого гипермаркета в 2003 году). В 2000-е годы к ним присоединились Lidl (не вышел на рынок, отказавшись от планов в 2010-х), Aldi (также не открыл магазины), а также fashion-ритейлеры Adidas (спортивная одежда) и Puma, которые хотя и не являются чисто торговыми сетями, но имеют розничную сеть.

¶Крупнейшие сети и их деятельность

¶Metro Cash & Carry

Metro AG — один из крупнейших операторов формата «кэш-энд-керри» (мелкооптовая торговля). На пике развития сеть насчитывала более 90 торговых центров в России. Компания долгое время оставалась одной из немногих немецких сетей, продолжавших работу после 2022 года, однако в 2024 году продала свой российский бизнес местному менеджменту, после чего сеть была переименована в «МЕТРО» без привязки к немецкому бренду.

¶OBI

Сеть гипермаркетов товаров для дома и ремонта. К 2022 году в России работало 27 магазинов OBI. После начала военных действий на Украине компания объявила о передаче российских активов в управление местному руководству, а в 2023 году полностью вышла из бизнеса, продав сеть. Магазины продолжили работу под новыми вывесками.

¶Adidas и Puma

Хотя эти компании являются производителями, их розничные сети в России были одними из крупнейших среди спортивных брендов. Adidas управлял более чем 500 магазинами, Puma — около 200. Обе компании приостановили деятельность в 2022 году, а затем продали российские активы местным партнёрам или закрыли магазины.

¶Другие сети

• Globus — сеть гипермаркетов формата «магазин у дома» (немецкий семейный ритейлер). В России работало 20 гипермаркетов, преимущественно в Московской области. Компания приостановила инвестиции, но продолжала работу дольше других, окончательно продав бизнес в 2024 году.
• Kaufland — сеть гипермаркетов, принадлежащая Schwarz Gruppe. Выход на российский рынок планировался, но так и не состоялся.
• Rossmann — сеть дрогери (косметика и бытовая химия). Работала в России через франчайзинг, однако в 2022 году прекратила поставки и закрыла магазины.

¶Причины ухода и последствия

Массовый уход немецких сетей в 2022 году был обусловлен несколькими факторами: логистические сложности, разрыв цепочек поставок, давление со стороны общественности в Германии и санкционные ограничения. Для большинства компаний российский рынок составлял значительную долю выручки, поэтому решения принимались после длительных консультаций.

Последствия ухода оказались неоднозначными. С одной стороны, освободившиеся ниши заняли российские сети и ритейлеры из других стран (например, турецкие и китайские). С другой стороны, закрытие магазинов OBI и Globus привело к сокращению конкуренции в сегменте DIY и продуктовых гипермаркетов, что сказалось на ассортименте и ценах.

¶Современное состояние

По состоянию на 2025 год большинство немецких торговых сетей полностью прекратили деятельность в России. Исключением являются лишь компании, продавшие бизнес местным управляющим, которые продолжают работу под изменёнными брендами. Полный возврат немецких ритейлеров в краткосрочной перспективе маловероятен, однако эксперты отмечают, что при нормализации политической ситуации возможен частичный реванш на рынке, учитывая сохранившийся потребительский спрос на немецкое качество.

¶Источники

• Отчёты компаний Metro AG, OBI Group, Globus за 2022–2024 годы.
• Аналитические обзоры INFOLine и «Infoline-Аналитика» о состоянии розничной торговли в России.
• Публикации РБК и «Коммерсантъ» о сделках по продаже активов немецких сетей.