Низкая эластичность спроса по цене

Низкая эластичность спроса по цене — это характеристика рынка, при которой объём спроса на товар или услугу изменяется в меньшей пропорции, чем изменяется цена на этот товар или услугу. В экономической теории данное явление описывается показателем ценовой эластичности спроса, абсолютное значение которого находится в интервале от 0 до 1 (0 < |Ed| < 1). Это означает, что потребители слабо реагируют на изменение цены: даже значительное повышение стоимости приводит лишь к небольшому сокращению покупок, а существенное снижение — к незначительному росту спроса.

Сущность и измерение

Ценовая эластичность спроса (Ed) рассчитывается как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены. Для товаров с низкой эластичностью это отношение по модулю меньше единицы. Например, если цена выросла на 10%, а спрос сократился только на 2%, коэффициент эластичности составит -0,2 (по модулю 0,2). Такая ситуация характерна для товаров, которые потребители считают необходимыми или не имеют для них близких заменителей.

Различают несколько видов неэластичного спроса:

• Абсолютно неэластичный спрос (Ed = 0) — объём спроса не меняется при любом изменении цены. Графически изображается вертикальной линией. Пример: жизненно необходимые лекарства (инсулин для диабетиков) в краткосрочном периоде.
• Относительно неэластичный спрос (0 < |Ed| < 1) — спрос изменяется, но медленнее цены. Это наиболее распространённый случай на практике.

Факторы, определяющие низкую эластичность

Эластичность спроса по цене зависит от ряда объективных и субъективных факторов. Чем ниже эластичность, тем сильнее выражены следующие характеристики товара или рыночной ситуации:

Наличие и близость товаров-заменителей

Если у товара нет аналогов или заменителей, потребители вынуждены покупать его даже по высокой цене. Классический пример — бензин: при отсутствии альтернативных видов топлива спрос на него слабо реагирует на колебания цен. Аналогично — электричество, водоснабжение, соль.

Необходимость товара (товары первой необходимости)

Товары, без которых невозможно или крайне затруднительно существование, имеют низкую эластичность. К ним относятся продукты питания (хлеб, молоко, крупы), базовые лекарства, жильё (аренда или ипотечные платежи), одежда в минимально необходимом объёме.

Доля расходов на товар в бюджете потребителя

Если товар занимает незначительную часть расходов домохозяйства (например, спички, зубная паста, канцелярские принадлежности), потребители практически не замечают изменения его цены. Спрос на такие товары крайне неэластичен. Напротив, товары, составляющие значительную долю бюджета (автомобили, бытовая техника), обычно имеют более высокую эластичность.

Временной горизонт

В краткосрочном периоде спрос на большинство товаров менее эластичен, чем в долгосрочном. Потребителям требуется время, чтобы найти заменители, изменить привычки или технологию. Например, рост цен на бензин в первые месяцы почти не меняет объём потребления, но через год-два люди начинают пересесть на более экономичные автомобили или пользоваться общественным транспортом.

Степень необходимости и привычка

Товары, ставшие частью повседневной рутины или социального статуса (сигареты, алкоголь, брендовая одежда, подписки на стриминговые сервисы), часто демонстрируют низкую эластичность, особенно среди лояльных потребителей.

Доступность информации и инерция

На некоторых рынках потребители плохо информированы о ценах у конкурентов или не хотят тратить время на поиск более дешёвых вариантов. Это создаёт «ценовую инерцию» и снижает эластичность.

Примеры товаров с низкой эластичностью

В реальной экономике примеры неэластичного спроса многочисленны:

• Топливо (бензин, дизель, газ) — один из самых ярких примеров в России и мире. В 2022–2023 годах рост розничных цен на бензин в РФ на 10–15% приводил к снижению объёмов продаж лишь на 1–3%.
• Лекарства и медицинские услуги — особенно жизненно важные препараты (инсулин, антибиотики, сердечно-сосудистые средства). В России спрос на инсулин практически не реагирует на изменение цены, так как он необходим для выживания.
• Табачные изделия и алкоголь — несмотря на акцизную политику и рост цен, потребление сокращается медленно из-за физической и психологической зависимости.
• Коммунальные услуги (электроэнергия, отопление, вода) — в краткосрочном периоде домохозяйства не могут существенно сократить потребление, поэтому спрос слабо реагирует на тарифы.
• Соль, сахар, мука — базовые продукты питания с низкой долей в бюджете.
• Жильё (аренда) в крупных городах — в Москве и Санкт-Петербурге спрос на аренду квартир неэластичен из-за отсутствия альтернатив и высокой концентрации рабочих мест.

Значение для производителей и государства

Низкая эластичность спроса по цене имеет важные экономические последствия:

Для бизнеса

Производители товаров с неэластичным спросом могут повышать цены без существенного риска потери выручки. Более того, при росте цены выручка увеличивается, так как процентное падение объёма продаж меньше процентного роста цены. Это делает такие рынки привлекательными для монополий и олигополий. Например, фармацевтические компании часто устанавливают высокие цены на жизненно важные препараты. Однако в долгосрочной перспективе высокая цена может стимулировать появление заменителей или государственное регулирование.

Для государства

Налогообложение товаров с неэластичным спросом (акцизы на алкоголь, табак, топливо) приносит стабильный доход в бюджет, так как потребление сокращается незначительно. В России акцизы на бензин и табак являются важными источниками доходов федерального бюджета. Одновременно государство может использовать регулирование цен на товары первой необходимости (лекарства, хлеб, коммунальные услуги) для социальной защиты населения, поскольку резкий рост цен на такие товары может вызвать социальное напряжение.

Для потребителей

Низкая эластичность означает, что потребители несут основное бремя роста цен. Они не могут быстро переключиться на альтернативы, поэтому вынуждены платить больше. Это особенно болезненно для малообеспеченных слоёв населения, у которых доля неэластичных товаров (еда, жильё, лекарства) в бюджете выше.

Связь с другими экономическими понятиями

Низкая эластичность спроса по цене тесно связана с:

• Перекрёстной эластичностью — если у товара мало заменителей, перекрёстная эластичность также низка.
• Эластичностью спроса по доходу — товары первой необходимости обычно имеют низкую эластичность по доходу (нормальные товары первой необходимости).
• Монопольной властью — чем ниже ценовая эластичность спроса, тем больше возможностей у монополиста устанавливать цену выше предельных издержек (индекс Лернера).
• Эффектом Гиффена — в редких случаях (товар Гиффена) спрос может расти при повышении цены, что является крайней формой неэластичности, но объясняется не свойствами товара, а эффектом дохода.

Критика и ограничения концепции

Концепция низкой эластичности спроса по цене имеет ограничения:

• Она измеряет реакцию только на изменение цены, игнорируя неценовые факторы (рекламу, моду, качество, доходы).
• Коэффициент эластичности непостоянен во времени и может меняться при изменении рыночных условий (появление заменителей, изменение доходов).
• На агрегированном рынке (например, «продукты питания») эластичность может быть низкой, но внутри категории (например, «мясо») — высокой из-за конкуренции между видами.
• В краткосрочном периоде эластичность часто ниже, чем в долгосрочном, что требует учёта временного горизонта при анализе.

Источники

1. Мэнкью Н. Г. Принципы экономикс. — СПб.: Питер, 2021. — Глава 5 «Эластичность и её применение».
2. Самуэльсон П. А., Нордхаус В. Д. Экономика. — М.: Вильямс, 2019. — Глава 4 «Спрос и предложение: эластичность».
3. Хайман Д. Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. — М.: Финансы и статистика, 1992. — Том 1, глава 4.
4. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. — М.: Дело, 2020. — Глава 2 «Основы спроса и предложения».
5. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Е. Микроэкономика. — СПб.: Литера плюс, 1994. — Глава 4.
6. Федеральная антимонопольная служба РФ. Аналитические отчёты о состоянии конкуренции на рынках нефтепродуктов и лекарственных средств (2022–2024).