Олд мани — субкультура и стиль¶

Олд мани (от англ. old money — «старые деньги») — термин, обозначающий семьи и социальный слой, чьё богатство и привилегии передаются из поколения в поколение на протяжении нескольких десятилетий, а нередко и столетий. В широком смысле олд мани — это также эстетика, стиль жизни и кодекс поведения, ассоциирующийся с этим слоем, противопоставляемый «новым деньгам» (new money) — состояниям, нажитым в одном поколении.

¶Происхождение термина

В англоязычной культуре выражение old money фиксируется с начала XX века и первоначально имело преимущественно экономический и генеалогический смысл: оно обозначало состояния, существующие не менее трёх поколений. В США под эту категорию традиционно подпадали семьи, разбогатевшие в XVII—XIX веках — прежде всего наследники плантаторов Юга, промышленников Северо-Востока (Новая Англия) и землевладельцев, чьи капиталы были созданы до Гражданской войны 1861—1865 годов.

В русском языке устойчивого аналога не существует; наиболее близкие по смыслу выражения — «старая аристократия», «старые родовитые семьи», однако они не вполне совпадают с английским понятием, которое описывает прежде всего экономическую преемственность, а не только дворянское происхождение.

¶Критерии отнесения

Строгого определения олд мани не существует, но в социологической и публицистической литературе обычно выделяют следующие признаки:

• Длительность состояния — капитал передаётся по наследству минимум три-четыре поколения (около 75—100 лет).
• Диверсификация активов — богатство хранится не в виде денежных средств, а в недвижимости, земле, акциях промышленных компаний, предметах искусства, фондах.
• Закрытость сообщества — браки преимущественно внутри социального круга, членство в закрытых клубах и организациях.
• Определённый этикет — сдержанность в проявлении богатства, культ скромной внешности, акцент на образовании и манерах.

¶Олд мани в разных странах

¶Великобритания

В Великобритании понятие олд мани тесно связано с системой титулов и земельной аристократии. Крупнейшие роды — Черчилли, Кавендиши, Спенсеры, Говарды — владеют поместьями и капиталами веками. Особую роль играют публичные школы (Итон, Харроу) и Оксфордский и Кембриджский университеты, через которые проходит воспитание детей из таких семей.

¶США

В США олд мани традиционно ассоциируется с регионом Новой Англии и островом Мартас-Виньярд, а также с такими семьями, как Рокфеллеры, Дюпоны, Форды (в определённом смысле), Асторы. Социальная география выделяет также «протестантскую элиту» (WASP — White Anglo-Saxon Protestant), к которой исторически относили большинство таких семей.

¶Россия

В российском контексте категория олд мани применима ограниченно. После 1917 года практически все дореволюционные состояния были конфискованы, а сами семьи эмигрировали или были уничтожены. К «старым деньгам» в некоторой степени можно отнести семьи, чьи капиталы сформировались в 1990-е годы и уже пережили одну смену поколения (например, наследники основателей крупных российских компаний), однако по критерию длительности они ещё не достигли статуса олд мани в полном смысле.

¶Эстетика олд мани

С 2020-х годов термин приобрёл широкое распространение в интернет-культуре, прежде всего в формате эстетики old money aesthetic, популяризированной в социальных сетях. Для неё характерны:

• Одежда — лаконичный гардероб из натуральных тканей: рубашки, поло, твидовые пиджаки, чиносы, лодоши, кашемировые свитеры. Преобладают приглушённые тона — бежевый, тёмно-синий, серый, оливковый.
• Бренды — Ralph Lauren, Brooks Brothers, Loro Piana, Burberry, Lacoste, а также безбрендовые вещи.
• Интерьер и досуг — классическая мебель, поло, регби, парусный спорт, охота, коллекционирование вина.
• Отрицание логотипов — заметная демонстрация брендов считается признаком «новых денег».

Эстетика олд мани противопоставляется «новым деньгам» (new money aesthetic), для которых характерны логотипы, спортивные костюмы премиум-класса, яркие аксессуары и демонстративное потребление.

¶Критика

Концепция олд мани подвергается критику с нескольких позиций. Социологи указывают, что романтизация «старых денег» скрывает механизмы наследственного неравенства и закрытости элит. Феминистские исследовательницы отмечают патриархальный характер традиционных олд-мани-семей. Кроме того, критики эстетики отмечают её противоречивость: массовое распространение в социальных сетях превращает «скромность» в потребительский бренд.

¶Примечание

В русскоязычном сегменте интернета термин «олд мани» стал мемом, сопровождаемым характерными изображениями (чаще всего — фотографии подростков в школьной форме престижных школ, кадры из фильмов о Бэтмене, сериалов о британской аристократии). Мем сопровождается иронией по отношению к попыткам подростков имитировать принадлежность к состоятельным семьям.

¶Источники

• Википедия (англ.) — Old money
• Bourdieu P. Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste, 1979
• Lareau A. Unequal Childhoods: Class, Race, and Family Life, 2003
• Frank R. Richistan: A Journey Through the American Wealth Boom and the Lives of the New Rich, 2007