Плакат как вид графики¶
Плакат — вид графического искусства, представляющий собой крупноформатное листовое издание с изображением и, как правило, кратким пояснительным текстом. Относится к средствам наглядной агитации, рекламы и информации. Характерные черты — броскость, лаконизм выразительных средств, рассчитанность на восприятие с большого расстояния и в короткий промежуток времени. Плакат сочетает изобразительный и текстовый элементы, подчинённые единой задаче — донести до зрителя определённую идею или сообщение.
¶История
Предшественниками плаката считаются афиши и объявления, печатавшиеся с XVI века с помощью ксилографии и типографского набора. Как самостоятельный жанр плакат сформировался в XIX столетии, когда развитие литографии (а позднее — хромолитографии) позволило тиражировать многоцветные крупноформатные листы.
Значительную роль в становлении жанра сыграла французская школа. Жюль Шере, работавший в Париже с 1860-х годов, считается одним из основоположников современного рекламного плаката: он упростил композицию, ввёл крупные локальные цветовые пятна и выразительную шрифтовую подачу. В 1880–1890-е годы плакат переживает расцвет во Франции (Анри де Тулуз-Лотрек, Эжен Грассе), в Великобритании, Германии, Австрии.
В России плакатная продукция получила массовое распространение в конце XIX — начале XX века. Особую известность приобрели лубочные афиши и рекламные листы, а затем — политический плакат. В годы Первой мировой войны широко использовались агитационные и благотворительные плакаты. После 1917 года плакат стал одним из главных инструментов массовой пропаганды: в 1920-е годы сложилась школа советского политического плаката, связанная с именами Дмитрия Моора, Виктора Дени, а в годы Великой Отечественной войны — с «Окнами ТАСС» и плакатами Кукрыниксов («Беспощадно разгромим и уничтожим врага!», 1941).
¶Виды и классификация
По назначению выделяют несколько основных типов.
| Вид | Назначение | Характерные черты |
|---|---|---|
| Политический | Агитация, пропаганда, мобилизация | Плакатный лозунг, контрастные образы |
| Рекламный | Продвижение товаров и услуг | Товарный знак, слоган, броский образ |
| Социальный | Привлечение внимания к проблемам | Эмоциональное воздействие, метафора |
| Информационный | Объявления, расписания, предупреждения | Преобладание текста, ясность |
| Учебный | Обучение, наглядные пособия | Схемы, таблицы, пояснения |
| Театральный и киноплакат | Анонс представлений и фильмов | Художественная выразительность |
По технике исполнения различают печатный (типографский) и рисованный плакат (в том числе плакат-«монтаж», выполнявшийся вручную). В XX веке распространились фотоплакат и плакат, созданный средствами полиграфии с использованием фотомонтажа.
¶Изобразительные средства
Плакат строится на ограниченном наборе приёмов. К ним относятся:
- крупный, обобщённый рисунок или фотография;
- ограниченная, часто контрастная цветовая гамма;
- акцент на главном объекте, отказ от второстепенных деталей;
- шрифт как полноправный элемент композиции, нередко образующий самостоятельный изобразительный мотив;
- использование метафоры, гиперболы, символа.
Композиция плаката рассчитана на мгновенное прочтение: зритель воспринимает лист целиком, поэтому смысловой центр и текст располагаются так, чтобы взгляд сразу выделял главное.
¶Технологии печати
Ранние плакаты печатались методами высокой печати и литографии. Изобретение хромолитографии позволило получать многокрасочные оттиски. В XX веке распространились офсетная печать и трафаретная печать (шелкография), а с конца столетия — цифровая печать, упростившая выпуск малых тиражей. Форматы плаката варьируются от A3 до крупных листовых размеров, предназначенных для расклейки на улицах и в помещениях.
¶Применение и значение
Плакат используется в политике, торговле, образовании, культуре и повседневной городской среде. В периоды войн и общественных потрясений его роль резко возрастает: оперативность и дешевизна тиража делают плакат эффективным средством быстрого обращения к массовой аудитории.
Плакат является объектом коллекционирования; крупные собрания плакатов хранятся в музеях и библиотеках. Ряд плакатов признан памятниками графического искусства и историческим источником, отражающим идеологию, вкусы и повседневность своей эпохи.
¶Критика и ограничения
Плакат критикуют за упрощение и схематизацию, за склонность к манипулятивным приёмам, особенно в политической и рекламной сферах. Ограниченность жанра связана с невозможностью передать сложное сообщение: плакат эффективен лишь при ясной и короткой формулировке идеи. Кроме того, с развитием телевидения и интернета значение печатного плаката как массового канала информации снизилось, хотя он сохранил функции наружной рекламы и художественной практики.
Источники: общие сведения по истории графики и полиграфии, материалы по истории советского плаката, справочные издания по изобразительному искусству.