Плакат как вид изобразительного искусства¶

Плакат — вид печатной или цифровой графики, предназначенный для публичного размещения и рассчитанный на восприятие с расстояния. Плакаты используются в политике, рекламе, культуре, общественных кампаниях и как самостоятельное художественное направление. Отличительные признаки — крупный образ, лаконичная композиция, сочетание изображения и текста, ограниченный формат.

¶История

¶Происхождение термина

Слово «плакат» происходит от французского «placard» — лист, приклеенный на стену или столб. В русский язык термин вошёл в XIX веке, хотя практика публичного размещения афиш и объявлений существовала значительно раньше.

¶Развитие как вида искусства

Плакатное искусство оформилось в конце XIX века в Европе, когда цветная литография позволила массово печатать изображения. Ключевыми центрами стали Париж, Берлин и Вена. Французские мастера Тулуз-Лотрек и Альфонс Муха создали образец художественного плаката, где изображение и шрифт образуют единую композицию.

В России плакат развивался параллельно с европейским. В конце XIX — начале XX века активно работали художники-плакатисты, создававшие афиши для театров, цирков и торговых предприятий.

¶Советский период

В 1920-е годы плакат стал одним из главных инструментов агитации. Политический плакат того времени отличался конструктивистской композицией, фотомонтажом, крупной типографикой. Работали Д. Моор, В. Дени, братья Стенберги, В. Маяковский как автор текстов.

В 1930-е — 1950-е годы доминировал социалистический реализм: плакаты посвящались индустриализации, сельскому хозяйству, военной тематике. В годы Великой Отечественной войны плакат приобрёл особое значение — серии «Родина-мать зовёт!» (И. Тойдзе), «Всё для фронта, всё для победы!» (И. Бродский) стали символами эпохи.

В 1960-е — 1980-е годы развивался производственный и социальный плакат, работали Е. Москалёв, А. Марков, В. Коваль, В. Лемпорт.

¶Виды и классификация

Плакаты подразделяются по назначению:

• Политический плакат — агитационный и пропагандистский, посвящённый выборам, идеологическим кампаниям, международным событиям.
• Рекламный плакат — продвигает товары, услуги, мероприятия.
• Социальный плакат — призывает к безопасному поведению, экологической ответственности, здоровому образу жизни.
• Киноплакат (афиша) — анонсирует фильмы, спектакли, концерты.
• Художественный плакат — самостоятельное произведение искусства, существующее вне утилитарной задачи.

По технике исполнения различают плакат станковый (создаваемый как произведение искусства), печатный (тиражный), цифровой.

¶Художественные особенности

Классический плакат строится на трёх элементах: изображении, шрифте и цветовом решении. Композиция подчинена принципу мгновенного считывания — зритель должен уловить основной посесс за несколько секунд. Для этого используются контрастные цвета, крупные формы, минимум деталей.

В русской и советской традиции особое значение имеет метафоричность образа. Плакаты «Родина-мать зовёт!» и «Победа над немцами» (Д. Шмаринов) строятся на узнаваемых символах, которые воспринимаются вне контекста.

¶Международные фестивали

С 1969 года проводится Венский фестиваль плаката (Vienna International Poster Award), с 1990-х годов — международные биеннале плаката в Варшаве, Токио, Мехико, Шанхае. Российские плакатисты регулярно участвуют в этих выставках и получают награды.

¶Плакат в цифровую эпоху

С развитием интернета и социальных сетей традиционный плакат конкурирует с цифровыми форматами — баннерами, постами, сторис. Однако плакат сохраняет функцию жанра: многие художники работают в формате постера (poster art), создавая работы для печати и коллекционирования. В России действуют мастерские и студии плаката, проводятся выставки и конкурсы, в том числе фестиваль «Золотая пчела» в Казани.

¶Применение

Плакат применяется в предвыборных кампаниях, общественных акциях, культурных мероприятиях, образовании, туризме. В военное время плакат традиционно используется как средство моральной мобилизации. В коммерции плакат остаётся частью наружной рекламы, хотя его доля снижается в пользу цифровых носителей.

¶Источники

• Канторович А. И. Плакат в борьбе за мир. — М., 1957.
• Соколов А. И. Советский политический плакат. — М., 1959.
• Шмаринов Д. Н. Плакат в дни Великой Отечественной войны. — М., 1975.
• Голомшток И. М. Тоталитарное искусство. — М., 2000.
• Сборники материалов международных биеннале плаката (Варшава, Токио).