Пресс-атташе — должность в сфере связей с общественностью¶
Пресс-атташе — должностное лицо, ответственное за информационное сопровождение организации, ведомства, политического деятеля или публичной персоны, установление и поддержание контактов со средствами массовой информации. Термин происходит от французского «presse» (пресса) и латинского «attaché» (прикреплённый) и в русском языке пишется через дефис. В современной практике пресс-атташе выполняет функции официального представителя работодателя перед журналистами, обеспечивая своевременное и точное информирование общественности.
¶История возникновения
Должность пресс-атташе сформировалась на рубеже XIX–XX веков в связи с ростом влияния газетной периодики и необходимостью для государственных структур контролировать информационный поток. В Российской империи аналогом этой роли выступали официальные лица при министерствах и дипломатических миссиях, отвечавшие за публичные заявления. В советский период функции пресс-атташе в основном выполняли работники пресс-служб и отделов информации, действовавшие в рамках идеологических установок. С распадом СССР и развитием рыночной экономики в 1990-е годы в России произошло становление отрасли связей с общественностью (PR), и должность пресс-атташе получила широкое распространение в государственных органах, бизнесе и политике.
¶Функции и обязанности
Основные задачи пресс-атташе включают:
- подготовку и распространение пресс-релизов, информационных сообщений и официальных комментариев;
- организацию пресс-конференций, брифингов и «круглых столов»;
- проведение интервью с руководством организации;
- мониторинг публикаций в СМИ и оценку информационного фона;
- выстраивание рабочих отношений с редакциями и журналистами;
- подготовку речей и публичных выступлений руководителя;
- контроль за публичными высказываниями сотрудников организации.
В отличие от журналиста, пресс-атташе представляет интересы конкретной организации и не обязан придерживаться принципа объективности в полном объёме, хотя достоверность сообщаемой информации остаётся профессиональным требованием.
¶Пресс-атташе в дипломатии
В дипломатической практике пресс-атташе — член дипломатического корпуса, прикреплённый к посольству или консульству и отвечающий за связь с местными и иностранными СМИ. Согласно Венской конвенции о дипломатических сношениях 1961 года, пресс-атташе относится к административно-техническому персоналу дипломатического представительства и пользуется определёнными привилегиями и иммунитетами. В Министерстве иностранных дел России такие сотрудники работают в Департаменте информации и печати, а также в зарубежных дипломатических учреждениях.
¶Пресс-атташе в государственных органах
В Российской Федерации должность пресс-атташе (или руководителя пресс-службы) предусмотрена в ряде федеральных ведомств, включая МИД, Министерство обороны, Государственную Думу и администрации субъектов федерации. Пресс-атташе Президента России — одна из наиболее публичных должностей подобного рода, отвечающая за информационное обеспечение главы государства. В ряде случаев пресс-атташе входит в состав Совета по правам человека при Президенте РФ и иных совещательных органов.
¶Профессиональные качества
Для успешной работы на должности пресс-атташе необходимы:
- безупречное владение родным и, как правило, иностранным языком;
- знание журналистской этики и законодательства о СМИ;
- умение работать в режиме высокой информационной нагрузки;
- дипломатичность и коммуникабельность;
- способность быстро формулировать позицию организации.
В России подготовка специалистов по связям с общественностью ведётся в ряде вузов, включая МГИМО, МГУ, СПбГУ и профильные факультеты журналистики.
¶Отличие от смежных должностей
Пресс-атташе не следует путать с пресс-секретарём и спикером. Пресс-секретарь, как правило, занимается оперативным информационным сопровождением и часто выступает перед прессой от имени организации, тогда как пресс-атташе выполняет более широкий набор функций, включая долгосрочную информационную политику. Спикер — должностное лицо, уполномоченное официально представлять позицию организации или органа власти, и может совмещать эту роль с другими обязанностями.
¶Источники
- Венская конвенция о дипломатических сношениях (1961)
- Справочник по связям с общественностью. М.: «Канон+», 2019
- Борисов Б. Л. Связи с общественностью. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004
- Катлип Н. М., Сентер А. Х., Брум М. М. Связи с общественностью. М.: Издательский дом «Вильямс», 2001