Рилсмейкер: создатель коротких вертикальных видео¶
Рилсмейкер — автор коротких вертикальных видеороликов (рилсов), публикуемых в социальных сетях, прежде всего в Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), TikTok и аналогичных платформах. Термин возник в русскоязычном интернет-сообществе в конце 2010-х — начале 2020-х годов как калька с англоязычного обозначения создателей формата Reels, запущенного Instagram в 2020 году. Рилсмейкер может работать как самостоятельно, так и в составе команды или агентства, создавая контент для собственных аккаунтов или по заказу брендов.
¶История и происхождение термина
Формат коротких вертикальных видео получил массовое распространение после запуска TikTok (в Китае — Douyin) в 2016—2017 годах. В 2020 году Instagram представил собственную функцию Reels, что привело к формированию отдельного круга авторов, специализирующихся именно на этом формате. В русскоязычном сегменте сети для обозначения таких авторов закрепился неологизм «рилсмейкер» — слово, образованное по модели англоязычных неологизмов (reels + maker).
До появления термина аналогичную деятельность описывали выражениями «блогер», «видеограф», «контент-мейкер». Рилсмейкер выделяется из общей массы авторов именно специализацией на формате 9:16, длительностью от 15 секунд до 3 минут и вертикальной подачей материала.
¶Деятельность и навыки
Работа рилсмейкера включает несколько этапов: придумывание концепции ролика, съёмку (часто на смартфон), монтаж, подбор музыки и звуковых эффектов, написание текста к публикации и работу с хэштегами. Для создания контента используются мобильные приложения для монтажа (CapCut, InShot, VN), а также профессиональное программное обеспечение (Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve).
Ключевые компетенции рилсмейкера:
- понимание алгоритмов рекомендаций социальных сетей;
- навыки съёмки на смартфон, включая работу со светом и стабилизацией;
- монтаж в ритме, соответствующем музыкальному сопровождению;
- умение удерживать внимание зрителя в первые 1–3 секунды;
- знание трендов: звуков, переходов, форматов шаблонов.
¶Форматы контента
Среди распространённых форматов рилсов выделяют:
- Трендовые ролики — воспроизведение актуальных танцев, звуков и шаблонов;
- Образовательный контент — короткие лекции, лайфхаки, инструкции;
- Развлекательные ролики — скетчи, пародии, юмор;
- Промо-контент — реклама товаров и услуг по заказу брендов;
- Влоги — фрагменты повседневной жизни, оформленные в вертикальном формате.
¶Экономика и монетизация
Рилсмейкеры зарабатывают на нескольких источниках. Программа Instagram Reels Play Bonus, запущенная в 2021 году, предоставляла авторам выплаты за просмотры, однако позднее компания Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) свернула программу в ряде регионов. Основной доход для многих авторов составляет реклама: интеграции в ролики по заказу компаний, аффилиатные программы и продажа собственных товаров или услуг.
В России рилсмейкеры также работают с локальными площадками — VK Клипы, «Яндекс Дзен», RuTube, — что связано с ограничением доступа к Instagram и Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) на территории страны с 2022 года.
¶Рилсмейкеры в России
В российском сегменте популярностью пользовались авторы, перенёсшие аудиторию из Instagram в Telegram-каналы и локальные платформы. Профессия рилсмейкера стала востребована в маркетинговых отделах компаний и digital-агентствах, где отдельные сотрудники занимаются исключительно созданием коротких видео для продвижения брендов.
Появились курсы и школы по обучению созданию рилсов, а также специализированные биржи фриланса, где заказчики ищут исполнителей для съёмки вертикального контента. Средняя стоимость работы рилсмейкера на российском рынке варьируется в зависимости от сложности проекта и объёма заказа.
¶Отличие от смежных профессий
| Профессия | Отличие от рилсмейкера |
|---|---|
| Блогер | Создаёт контент разных форматов, не привязан к вертикальному видео |
| Видеограф | Работает с горизонтальным видео, часто на профессиональную камеру |
| Тиктокер | Специализируется преимущественно на платформе TikTok |
| Контент-мейкер | Более широкое понятие: тексты, графика, видео |
¶Значение
Рилсмейкер как профессия отражает общий тренд на вертикальный видеоконтент и сокращение длительности медиапотребления. Формат рилсов стал одним из основных инструментов цифрового маркетинга, а авторы, владеющие этим навыком, востребованы как в России, так и за рубежом.
¶Источники
- Данные о запуске функции Reels в Instagram (Meta Platforms, 2020)
- Публикации о развитии коротких видеоформатов в русскоязычном интернете
- Материалы о цифровом маркетинге и контент-производстве