Rocket Internet

Rocket Internet — немецкая венчурная компания и инкубатор стартапов, основанная в 2007 году братьями Оливером, Александром и Марком Замверами. Специализируется на создании и масштабировании интернет-компаний, в первую очередь в сфере электронной коммерции, финансовых технологий и онлайн-услуг, путём копирования успешных бизнес-моделей из США и Азии на развивающиеся рынки. Штаб-квартира расположена в Берлине.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 2007 году братьями Замверами, которые ранее уже имели опыт в создании и продаже интернет-бизнесов. В 1999 году они основали компанию Zalando, которая впоследствии стала одним из крупнейших онлайн-ритейлеров обуви и одежды в Европе. В 2005 году братья продали свою долю в проекте. После этого они основали Rocket Internet, изначально задуманный как «фабрика стартапов» — структура, которая быстро создаёт, развивает и продаёт компании, построенные по шаблону успешных западных аналогов.

Первым крупным проектом Rocket Internet стал интернет-магазин модной одежды Zalando, запущенный в 2008 году. Успех Zalando подтвердил эффективность модели клонирования. Вслед за ним были запущены проекты в разных сегментах: Groupon (скидочные купоны) — клон американской Groupon, Wimdu (аренда жилья) — клон Airbnb, CityDeal (скидочные купоны) — ещё один клон Groupon, и Pizza.de (доставка еды) — клон американских сервисов.

Период активного роста (2009–2014)

В 2009–2014 годах Rocket Internet пережил бурный рост. Компания привлекла значительные инвестиции, в том числе от крупных фондов и частных инвесторов. В этот период были запущены сотни проектов по всему миру, включая Россию, Бразилию, Индию, Китай и страны Юго-Восточной Азии. Ключевыми проектами этого периода стали:

• Jumia (2012) — интернет-площадка для Африки, клон Amazon. Впоследствии стала одной из крупнейших африканских компаний.
• Lazada (2012) — интернет-площадка для Юго-Восточной Азии, клон Amazon. В 2016 году продана Alibaba Group.
• Daraz (2012) — интернет-площадка для Южной Азии (Пакистан, Бангладеш, Шри-Ланка, Непал, Мьянма), клон Amazon.
• HelloFresh (2011) — сервис доставки наборов продуктов для приготовления еды, клон американского Blue Apron.
• Westwing (2011) — интернет-магазин товаров для дома, клон американского One Kings Lane.
• Foodpanda (2012) — сервис доставки еды, клон американского Grubhub.
• Delivery Hero (2011) — сервис доставки еды, клон американского Grubhub.

В 2014 году Rocket Internet провёл первичное публичное размещение акций (IPO) на Франкфуртской фондовой бирже, привлёк около 1,8 миллиарда евро. На момент IPO компания оценивалась в 8,1 миллиарда евро.

Период зрелости и реструктуризации (2015–2020)

После IPO темпы роста Rocket Internet замедлились. Многие проекты оказались убыточными, а конкуренция на рынках, особенно в Китае и Индии, была крайне высокой. Компания начала реструктуризацию, продавая непрофильные активы и фокусируясь на наиболее перспективных проектах. В 2016 году был продан Lazada Alibaba Group за 1 миллиард долларов. В 2017 году был продан Foodpanda компании Delivery Hero. В 2018 году Rocket Internet объявил о планах сократить количество проектов и сосредоточиться на развитии нескольких ключевых компаний, таких как Jumia, HelloFresh и Westwing.

В 2019 году Jumia провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже, став первой африканской компанией, разместившей акции на NYSE. Однако вскоре после IPO акции Jumia упали из-за обвинений в манипуляциях с отчётностью.

Современный этап (2021 — настоящее время)

В 2021 году Rocket Internet объявил о смене стратегии. Компания перестала активно создавать новые стартапы и перешла к роли инвестиционного холдинга, управляющего портфелем зрелых компаний. В 2022 году было объявлено о продаже доли в Delivery Hero. В 2023 году компания продолжила сокращать портфель, продавая доли в различных проектах. Основными активами Rocket Internet на 2024 год остаются доли в Jumia, HelloFresh, Westwing и ряде других компаний. Компания также инвестирует в венчурные фонды и технологические стартапы на ранних стадиях.

Модель бизнеса

Rocket Internet использует модель «клонирования» (clone factory). Суть модели заключается в следующем:

1. Идентификация успешной бизнес-модели. Команда Rocket Internet анализирует рынки США, Китая и Европы, выявляя успешные интернет-компании, которые ещё не представлены на развивающихся рынках.
2. Быстрое копирование. На основе выявленной модели создаётся компания-клон, адаптированная под местный рынок. Копируются не только бизнес-процессы, но и дизайн сайта, маркетинговые стратегии и даже названия.
3. Масштабирование. В компанию-клон вкладываются значительные средства (как собственные, так и привлечённые от инвесторов) для быстрого захвата доли рынка. Акцент делается на агрессивный маркетинг, скидки и акции.
4. Монетизация. После достижения определённого масштаба компания-клон либо выходит на IPO, либо продаётся крупному игроку (например, Alibaba, Delivery Hero, Naspers).

Критики модели отмечают, что она не создаёт инноваций, а лишь эксплуатирует чужие идеи. Кроме того, многие проекты Rocket Internet оказываются убыточными и не могут конкурировать с местными аналогами, которые лучше понимают специфику рынка.

Ключевые проекты

Jumia

Jumia Technologies AG — африканская платформа электронной коммерции, основанная в 2012 году. Является одним из крупнейших интернет-ритейлеров в Африке. Предлагает широкий ассортимент товаров: электроника, одежда, бытовая техника, продукты питания. Также предоставляет услуги доставки и финансовые технологии (JumiaPay). В 2019 году провела IPO на NYSE. На 2024 год Jumia продолжает работать в более чем 10 африканских странах, но остаётся убыточной.

HelloFresh

HelloFresh SE — немецкая компания, предоставляющая услуги доставки наборов продуктов для приготовления еды. Основана в 2011 году. Является одним из крупнейших игроков на рынке meal-kit в мире. Работает в США, Великобритании, Германии, Франции, Австралии и других странах. В 2017 году провела IPO на Франкфуртской бирже. На 2024 год HelloFresh является прибыльной компанией.

Westwing

Westwing Group SE — немецкая компания, управляющая интернет-магазином товаров для дома и мебели. Основана в 2011 году. Работает по модели «flash sales» (распродажи с ограниченным сроком действия). Присутствует в 11 европейских странах. В 2018 году провела IPO на Франкфуртской бирже. На 2024 год компания является убыточной.

Lazada

Lazada Group — интернет-площадка для Юго-Восточной Азии, основанная в 2012 году. В 2016 году была продана Alibaba Group за 1 миллиард долларов. После продажи компания продолжила рост и стала одной из крупнейших платформ электронной коммерции в регионе.

Foodpanda

Foodpanda — сервис доставки еды, основанный в 2012 году. В 2017 году был продан компании Delivery Hero. После продажи бренд Foodpanda продолжил работу в ряде стран Азии и Европы.

Критика

Деятельность Rocket Internet вызывает неоднозначную реакцию. Основные претензии:

• Отсутствие инноваций. Компания обвиняется в плагиате и копировании чужих бизнес-моделей без внесения существенных улучшений.
• Агрессивный маркетинг и демпинг. Для захвата рынка Rocket Internet использует агрессивные скидки и рекламу, что приводит к убыткам и нестабильности.
• Высокая текучесть кадров. В компаниях Rocket Internet часто наблюдается высокая текучесть персонала из-за напряжённого графика и высокой нагрузки.
• Неудачные проекты. Многие проекты Rocket Internet оказались убыточными и были закрыты или проданы за бесценок. Например, проект Wimdu (копия Airbnb) не смог конкурировать с оригиналом и был закрыт в 2018 году.
• Этические вопросы. Критики указывают на то, что модель Rocket Internet способствует монополизации рынков и подавлению местных предпринимателей.

Интересные факты

• Братья Замверы — одни из самых богатых людей Германии. Их состояние оценивается в миллиарды евро.
• Rocket Internet в разное время привлекал инвестиции от таких крупных фондов, как Kinnevik, Access Industries, Tengelmann и других.
• Компания известна своей секретностью и закрытостью. Информация о внутренних процессах и финансовых показателях часто недоступна.
• В 2015 году Rocket Internet запустил проект Global Fashion Group (GFG) — объединение нескольких интернет-магазинов модной одежды в разных регионах мира. GFG также провела IPO, но её акции упали в цене.

Источники

• Официальный сайт Rocket Internet
• Отчёты компании о прибылях и убытках (2014–2023)
• Статьи в деловых изданиях: Financial Times, Bloomberg, Handelsblatt, TechCrunch
• Книга «The Rocket Internet Story» (2019)