Розничная продажа вейпов в России¶

Розничная продажа вейпов — коммерческая деятельность по реализации электронных систем курения (вейпов) через специализированные торговые точки, интернет-магазины и маркетплейсы. В России рынок вейпов сформировался в начале 2010-х годов и к середине 2020-х годов оценивался в десятки миллиардов рублей в год, что сделало его одним из крупнейших в Европе.

¶Правовое регулирование

Продажа вейпов и жидкостей для электронных систем курения в Российской Федерации регулируется Федеральным законом № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции» (в редакции 2020 года), а также техническим регламентом Таможенного союза ТР ТС 020/2011.

Ключевые нормы:

• Запрет продажи вейпов лицам моложе 18 лет.
• Запрет продажи дистанционным способом (онлайн-доставка курьером) — с 2021 года доставка никотинсодержащей продукции запрещена, покупка возможна только в стационарных точках.
• Запрет продажи вейпов на территории образовательных организаций, вблизи детских учреждений.
• Обязательное наличие предупреждающих надписей на упаковке.
• Запрет продажи никотинсодержащих жидкостей с концентрацией никотина выше 20 мг/мл.

С 2023 года в России действует обязательная маркировка жидкостей для электронных систем курения средствами идентификации (система «Честный знак»), что ограничивает оборот немаркированной продукции.

¶Каналы продажи

¶Стационарные специализированные магазины

Основной канал продажи вейпов в России — специализированные розничные магазины («вейпшопы»). По данным отраслевых ассоциаций, в стране работают тысячи таких точек, причём наибольшая плотность приходится на крупные города: Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Ростов-на-Дону. Магазины, как правило, расположены в торговых центрах и на улицах с высокой проходимостью.

Ассортимент вейпшопов включает:

• Одноразовые электронные сигареты (disposable) — наиболее популярный сегмент.
• Перезаряжаемые POD-системы.
• Бокс-моды и испарители.
• Жидкости для заправки (с никотином и без).
• Расходные материалы: испарители, картриджи, аккумуляторы.

¶Розничные сети и павильоны

Вейпы продаются в киосках и павильонах табачной розницы, а также в некоторых сетевых магазинах формата «у дома». Отдельные сети, такие как «Магнит» и «Пятёрочка», ограниченно выкладывают одноразовые вейпы в зале, однако в 2023–2024 годах ряд крупных сетей отказались от продажи электронных сигарет под давлением регуляторов и общественного мнения.

¶Онлайн-магазины

До 2021 года интернет-магазины были одним из основных каналов продажи вейпов с доставкой. После введения запрета дистанционной продажи никотинсодержащей продукции легальные онлайн-магазины перешли к модели «самовывоз»: заказ оформляется на сайте, а получение и оплата производятся в стационарной точке. Часть магазинов продолжает продажи с доставкой, формально нарушая закон, однако такие операции периодически преследуются Роспотребнадзором и полицией.

¶Маркетплейсы

На крупных российских маркетплейсах («Wildberries», «Ozon») продажа вейпов и жидкостей с никотином запрещена правилами площадок, хотя периодически товары появляются там под видом аксессуаров или без никотинсовых жидкостей.

¶Географические особенности

Распространённость точек продажи вейпов неравномерна. В Москве и Санкт-Петербурге плотность вейпшопов сопоставима с крупными городами Западной Европы. В малых городах и сельской местности специализированные магазины встречаются редко, а основным каналом остаются киоски табачной розницы и неформальные продажи.

¶Контроль и ограничения

Контроль за соблюдением правил продажи вейпов осуществляют:

• Роспотребнадзор — санитарно-эпидемиологический надзор.
• Федеральная налоговая служба — контроль за оборотом маркированной продукции.
• Полиция — контроль за продажей несовершеннолетним.

С 2024 года обсуждаются дополнительные ограничения: запрет продажи одноразовых вейпов, повышение акцизов, обязательное лицензирование розничной торговли никотинсодержащей продукцией. Ряд депутатов Государственной Думы выступает за полный запрет продажи электронных систем курения.

¶Отраслевая статистика

По оценкам Российской ассоциации электронных систем курения, к 2023 году доля вейпов на российском табачном рынке превысила 20 % по объёму продаж. Ежегодный рост сегмента составлял 20–30 %, тогда как продажи обычных сигарет снижались. Крупнейшими производителями, представленными в России, являются компании «Джулс» (JUUL), «Айкос» (IQOS, Philip Morris), а также китайские бренды Elf Bar, HQD, IGET и российские производители.

Источники:

• Федеральный закон РФ № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции»
• Технический регламент Таможенного союза ТР ТС 020/2011
• Постановления Правительства РФ о дистанционной торговле никотинсодержащей продукцией
• Данные Роспотребнадзора о контроле за оборотом электронных систем курения
• Материалы Российской ассоциации электронных систем курения